שינויים מתבצעים ב-iOS, ולא כולם מרוצים מכך.

iOS 14 של אפל מכילעדכוני פרטיותלהשפיע על אפליקציות המסתמכות על נתוני משתמשים כדי להרוויח כסף. בעוד שהשינויים החלו לראשונה ב-iOS 14, הם הופכים להיות חובה בהגרסאות הקרובות.

הדרישות החדשות, הנקראות App Tracking Transparency, מחייבות אפליקציות לבקש רשות לעקוב אחר התנהגות המשתמש. משתמשי אייפון יכולים לקבל או לדחות הרשאה זו על בסיס אפליקציה לאפליקציה, או לבטל אותה לחלוטין בהגדרות שלהם. זה גם דורש מאפליקציות ב-App Store לחשוף איזה סוג של נתונים האפליקציות "מקשרות" אליך ואוספות עליך; אפל מכנה את הגילויים הללו "תוויות תזונתיות".

המהלך הוא חלק מהמסע של אפל למצב את עצמה כחברה מוכוונת פרטיות, שרשרש את נוצותיהן של חברות אחרות המנסות לתבוע את התואר הזה לעצמן.

במיוחד, פייסבוק עוסקת ב-מלחמת יחסי ציבורעם אפל לגבי השינוי. פייסבוק *גם* אוהב לומר שהיא באמת דואגת לפרטיות, אבל התוויות של אפל מופיעותכמה נתונים בדיוקפייסבוק צוברת על המשתמשים שלה. השינוי מאיים על מוצר הפרסום של פייסבוק מכיוון שהוא עלול להגביל את יכולתה של החברה לאסוף את הררי הנתונים שבהם היא משתמשת למיקוד פרסומות.

בזמן שפייסבוק היהמתנגדים קוליתלשינוי, היא רחוקה מלהיות החברה היחידה שהושפעה. במהלך השבועות האחרונים, החברים הטכנולוגיים הגדולים של אפל פרסמו את הדו"חות הכספיים השנתיים שלהם, הכוללים את דעות המנהלים על מה שהשנה הבאה טומנת בחובה את סיכוייהם להרוויח כסף. מנהלים שקלו את המשמעות של עדכוני הפרטיות עבור השורה התחתונה שלהם, עם תגובות שנעו בין זעם צדקני ל"מה" שמן גדול. הנה מה שהיה לחברות לומר.

פייסבוק

מארק צוקרברג נתן כמה מהלומות פרסומיות הקשורות לעסק של אפל, וטען שהתוויות התזונתיות וההרשאות עוסקות בחיזוק הדומיננטיות בשוק של אפל בהעברת הודעות, תוך פגיעה בעסקים קטנים ש"לא יוכלו עוד להגיע ללקוחות שלהם עם מודעות ממוקדות".

עם זאת, סמנכ"ל הכספים של פייסבוק, דיוויד ונהר, הגיע למה ש-iOS 14 בעצם אומר עבור פייסבוק.

"נצטרך לספק הנחיה לבקש מאנשים רשות להשתמש בנתונים של צד שלישי כדי להציג מודעות מותאמות אישית", אמר ונהנר. "אנחנו מצפים שיהיו שיעורי ביטול גבוהים הקשורים לכך, וזה נלקח בחשבון בתחזית שלנו".

לְצַלֵם

אמרו מנהלי Snapהם ציפו שהשינוי ישפיע לרעה על עסקי המודעות של החברה, ויציג "סיכון של הפרעה לביקוש" מצד המפרסמים. עם זאת, המנכ"ל, אוון שפיגל, די התאכזב עם זה בכל מקרה.

"כשזה מגיע לחלק משינויי המדיניות שאפל עושה, אתה יודע, אנחנו באמת חושבים עליהם כעל אנשים בעלי יושרה גבוהה ואנחנו שמחים לראות אותם מקבלים את ההחלטה הנכונה עבור הלקוחות שלהם", אמר שפיגל.

לְצַפְצֵף

טוויטר טענה שהכל יהיה די רוטב עם עסקי הפרסומות שלה בשנה הקרובה. זאת למרות "ההשפעה הצנועה" שיכולה להיות לשינויים ב-iOS.

"בהנחה שהמגיפה העולמית ממשיכה להשתפר ושאנו רואים השפעה צנועה מהשקת השינויים הקשורים ל-iOS 14, אנו מצפים שההכנסות הכוללות יצמחו מהר יותר מההוצאות ב-2021."מכתב בעל המניות של טוויטרלִקְרוֹא.

גוגל

גוגל ידעה כיצד שינויים ב-iOS של אפל ישפיעו על יכולות המעקב והפרסום שלה. בתגובה לשאלה על "חלק מהדינמיקה המשתנה בתעשייה סביב פרטיות" (*שיעול* אפל) ולמה המשקיעים יכולים לצפות "על ההשפעה הפוטנציאלית על הכנסות ממודעות באופן כללי כתוצאה משינויים בפרטיות", המנהלים דיברו באופן כללי יותר, ו התמקדה במעבר האחרון של גוגל אללהחליף קובצי Cookie של צד שלישיעם מוצר משלו.

"אנחנו יודעים שהציפיות באמת משתנות לגבי אופן השימוש בנתונים באינטרנט. ואנשים דורשים פרטיות רבה יותר", אמר פיליפ שינדלר, סמנכ"ל Google ומנהל תקציבים ראשי. "אנחנו נשארים מחויבים מאוד לשיתוף הפעולה שלנו עם קהילת המודעות בנושא מנגנונים פתוחים לשמירה על הפרטיות שיכולים, מה שאנו מכנים, לקיים אינטרנט בריא ונתמך במודעות."

עם זאת, גוגל לא הזכירה שגם היא,שוקלשינויים דומים לאלה של אפל (אך לפי הדיווחים פחות קיצוניים). זה גם לא העלה את העובדה שכןבאופן בולט לא עדכן את יישומי iOS שלה, עדכון שחלק משעריםגוגל מתעכבת מכיוון שהיא דורשת מאפליקציות גוגל כמו Gmail או YouTube לחשוף את כמות הנתונים שהם אוספים.