הפרטיות שלך עלתה כסף ב-Big Tech הקיץ. אבל אל דאגה, הם עדיין הרוויחו מיליארדים ומיליארדים.
במהלך השבועיים האחרונים, Alphabet, Snap, Twitter ו-Facebook -סלח לי, מטה- שיתף את המשקיעים בסכום הכסף הבלתי מובן שהם הרוויחו ברבעון האחרון. עבור כל החברות הללו, זה כלל מעט פחות הכנסות ממפרסמים כי הם היו צריכים להסתגל אליהםשינוי במדיניות של אפל, הנקראת App Tracking Transparency (ATT), שהשפיעה על יכולת האפליקציות לעקוב אחר משתמשים.
הכל ב, הפייננשל טיימסדוחותשארבע החברות הללו הפסידו מעט פחות מ-10 מיליארד דולר בפרס פרסום בגלל השינוי. Snap ספגה את המכה הגדולה ביותר באופן יחסי: היא אומרת שהיא הפסידה ב-3 מיליון דולר, בעודה מרוויחה יותר ממיליארד דולר.
"בתוכנית הגדולה של חברות אלה בעלות מיליארדי דולרים, ההשפעה של תכונות ההגנה על הפרטיות של אפל היא קטנה אך לא מבוטלת", אמרה סטפני ליו, אנליסטית שיווק ופרטיות בפורסטר.
גוגל תיארה את אובדן ההכנסות שלה ביוטיוב כ"צנוע", בעוד טוויטר אמרה שהיא "מרוצה" מביצועי המודעות שלה. של מטאאמרה שריל סנדברג"הדיוק של מיקוד המודעות שלנו ירד, מה שהגדיל את העלות של יצירת תוצאות עבור המפרסמים שלנו." בינתיים, פייסבוק הרוויחה הקיץ 29 מיליארד דולר.
מהירות אור ניתנת לריסוק
יש כמה סיבות שחברות מסוימות חשו את הפגיעה יותר מאחרות.
"ה-ATT של אפל משפיע במיוחד על יכולתם של מפרסמים לגשת למזהה מכשיר נייד", אמר ליו. "אז ההשפעה של ATT על החברות האלה מסתכמת בשאלה אם בסיס המשתמשים שלהם ניגש לשירותים שלהם דרך אפליקציה לנייד, אתר אינטרנט או שניהם. Snap הוא מאוד מוצר ראשון במובייל, וזו הסיבה שהם סבלו הכי הרבה עם ATT. הרבה משתמשים בודקים את טוויטר מהטלפונים שלהם, יש עדיין בסיס משתמשים גדול גם על שולחן העבודה, כך שההשפעה של ATT מצטמצמת."
הידד לטוויטר? היא הרוויחה כמעט 1.3 מיליארד דולר. עם זאת, תפוחי אדמה קטנים בהשוואה ל-65.1 מיליארד דולר של אלפבית.
המשמעות של השינויים של אפל היא שאפליקציות צריכות לבקש רשות לפני שהן יכולות לראות מה אתה עושה באייפון שלך מעבר לאפליקציה שלהן. אמנם ניטור הפעילות שלנו כדי לפרסם לנו בצורה מדויקת/מצמררת יותר היא לא הפגיעה הגדולה ביותר בפרטיות בעולם שבו אכיפת החוקמרגלים אחר מפגינים שלווים, מניעת מעקב אחר פרסומות שרואים הכל היא באמת המעט שאפל, ושאר ה-Big Tech, יכולים לעשות.
חוץ מזה, אנחנו בטוחים שהם ימצאו עוד המון דרכים לפצות את הכסף הזה.
"אנחנו במשחק של חתול ועכבר," אמר ליו. "אפל מחליטה שהיא לא תתמוך בעוגיות של צד שלישי, או לא תיתן גישה חופשית למזהי מכשירים, ומשווקים וחברות אדטק מנסים למצוא פרצות. אפל סוגרת את הפרצות האלה. ומסביב ואנחנו הולכים".
רחל קראוס היא כתבת Mashable Tech המתמחה בבריאות ואיכות חיים. היא ילידת LA, בוגרת NYU j-school, וכותבת פרשנות תרבותית ברחבי האינטרנט.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
