יש משהו מוזר בדרך שבה האחים וורנר מטפלים במבקרים ולוחצים עליהםבלייד ראנר: 2049. ראיתי את המוזרות הזו בעבר - ובקריאת עלי התה, הייתי אומר שיכול להיות שיש לנו כאן קלאסיקה מודרנית.

אבל יש גם סיבות להאמין שההמשך לאבן הבוחן של המדע הבדיוני הוא העתק של המקור מ-1982: להיט פולחן עצום בקרב מעריצי קולנוע וחנוני קולנוע, אבל משעמם קשות את צופי הקולנוע ומצטופף בקופות.

בלייד ראנר 2049הקרנות בתקשורת מתגלגלות מאוחר יחסית, ואורחים לא הורשו להקרנות זבל לעיתונות בשבוע שעבר - אף פעם לא סימן טוב. לעורר חשד נוסף, האחים וורנר גרמו לכמה עיתונאים לחתום על אישורי NDA, שראיתי רק פעם אחת בעבר (גם עם האחים וורנר, עבורבאטמן נגד סופרמן).

אבל אז נאמר לקבוצה שנבחרה בקפידה של בלוגרים ועיתונות שהם יכולים לצייץ את התגובות שלהם ביום שלישי בבוקר בצהריים ET, והתגובה לא הייתה רק חיובית - היא הייתה דרך הגג. מילים כמו "יצירת מופת", "המיטב של 2017" ו"אוסקר" נזרקו; אף אחד לא היה ביקורתי במעט.

אבל בימינו, כל זה יכול להיות מאוד בתכנון.

בעידן שלעגבניות רקובותהִיסטֵרִיָה, צוותי שיווק סרטים הפכו ליותר ויותר מבינים ואסטרטגיים לגבי איך לפרסם את תגובות המבקרים. יחצנים בונים גיליונות אלקטרוניים מפורטים של טעמם של בלוגרים שעוזרים להם להדריך מי יזכה לראות מה ומתי. כותרים מסובכים מוצגים לראשונה למעריצי זכיינית ולמעודדות סדרתיות, לעתים קרובות בהקרנות מוקדמות "מיוחדות" עם הרבה יוצרי סרטים, אוכל ושתייה בהישג יד. לפעמים מעורבים נסיעות ולינה - כפי שהיה במקרהזֶה, עבורו הטיס האחים וורנר קבוצת סופרים נבחרת למיין כדי לראות את הסרט ולהיפגש עם סטיבן קינג.

ואז, עם אזהרה קטנה, מגיע אימייל האומר להם שמותר להם לצייץ את התגובות שלהם.

רבים מהכותבים האלה מתעבים לזרוק סרט לאחר שקיבלו סוג כזה של טיפול, אז המתנגדים מתאפקים בזמן שמעריצי העל נותנים לקרוע. ואדוות החיוביות הנובעות מכך יכולות להיות משפיעות בצורה יוצאת דופן - לא, מניפולטיבית - מתוכננות כדי להשפריץ את האינטרנט באווירה טובה בדיוק בזמן שהנתח הגדול ביותר של המבקרים מדשדש להקרנות שלהם.

ואז יש את העניין של זהסקירת זמן האמברגו.

גילינו את המתאם בין מתי מותר לפרסם ביקורות לבין האיכות שלעגבניות רקובותצִיוּן. זמני אספקה ​​ארוכים יותר פירושם בדרך כלל ציונים גבוהים יותר, אם כי יש יוצאים מן הכלל (אני לגמריהחמיצו את התחזית שלי עבורזֶה, אבל למדתי כמה דברים מהריח הזה -- כולל שתגובת מדיה חברתית מוקדמת וחיובית מנבאת ציון גבוה יותר).

במקרה שלבלייד ראנר 2049, האמברגו נקבע ליום שני, 2 באוקטובר - 3 ימים צפופים למדי, 10 שעות מההקרנות הפומביות הראשונות. זה היווה משהו כמו 65% או יותרRTניקוד, שבהינתן ההימור, האחים וורנר היה בסדר איתו.

אבל ביום רביעי, אחרי שהיה ברור שבלוגרים אוהביםבלייד ראנר 2049, הסטודיו הזיז את זמן האמברגו שלו ליום שישי בשעה 9 בבוקר ET. זה נותן לו זמן אספקה ​​עצום של 6 ימים, 10 שעות - מה שמתאים לזהספיידרמן: השיבה הביתה,טיול בנותוסרט לגו באטמן. כולם היו סביב או מעל 90%.

הוסף את התגובות פה אחד, המוגזמות במדיה החברתית ואני צופה 95% טריעגבניות רקובותציון עבורבלייד ראנר: 2049. אפילו מבקרים מבוססים, שהםמתחיל להיות מעט מלוחעל קפיצת מדרגה על ידי זבל קל יותר ועיתונות אוהדים, רומזים שהביקורות על הדבר הזה יהיו ברמה הבאה.

עכשיו, זה אומר משהו עבור הקופה? תשאל את המקורבלייד ראנר(90% עלעגבניות רקובות), שנפתחה ל-6.1 מיליון דולר מקומי - פלופ אפילו ב-1982 דולר.

וזה יהיה חבל - כל השבחים האלה הלכו לפח...