אישה בת 26 מדברת למצלמה ובוכה. זה יכול להיות תוצר של כל דבר: התבוננות על קיום נידון לאומיקרון, או סרטון התנצלות קלאסי. אבל נושא המצוקה שלה הוא בעצם הספר שהיא מחזיקה ממש בתוך מסגרת מצלמת הטלפון שלה. ה-TikTok היהנצפה מעל 6 מיליון פעמים.

זה חלק מ-BookTok: מרחב שבו קוראים וחובבי ספרות יכולים להלל או להצביע על פגמים בסיפורת האהובה עליהם למבוגרים צעירים, סיפורי רומנטיקה ורומני פנטזיה. עם #BookTok מתקדם 46.6 מיליארד צפיותועם הספירה, "אפקט BookTok" הובחן.

לאחר שתואר כ"מקום בריא אחרון" באינטרנט - מה שמאפשר לקוראים קווירים ולקוראים צבעוניים ליצור מרחב כולל לחלוק את מחשבותיהם ולקיים פלטפורמה - יוצרים יכולים להקים ספר כקריאת חובה. TikTok עוזרת להגביר את המכירות של ספרים מודפסים לָנוּ,דוחותהפורום הכלכלי העולמי. בשנת 2021, הקוראים קנו למעלה מ-825 מיליון ספרים מודפסים, וקבעו שיא חדש; ו-2022 בדרך להתפאר אפילוחזק יותרמכירות לקמעונאים כמו בארנס אנד נובל, לפי בלומברג.

השיחה מוכתבת לרוב על ידי הספרים הפופולריים ב-BookTok, או מהאפליקציה בתוך האפליקציהעמוד מגמתיעצמו. אבל כאשר מתמודדים עם ההתערבות ההולכת וגוברת של מפרסמים להוטים לנצל את המגמה, כמה זמן יכולה BookTok להישאר אחת הקהילות האחרונות באינטרנט ללא הפרעות על ידי סחורה?

קנדרה קיטר-גריי, 23, מ@kendra.reads, פתחה את הערוץ שלה במרץ 2021. מאז היא צברה 119.9 אלף עוקבים ומכנה את הצמיחה "מאוד אורגנית". בעצם, היא מאמינה שהמשיכה של התוכן שלה מסתכמת בעובדה הפשוטה של ​​"קראנו ספר, אנחנו ממש מתלהבים ממנו, ואנחנו רק רוצים לדבר על זה".

וכאשר מה שאנו צורכים מעצב את התפיסות שלנו לגבי - והתגובה אליהם - ספרים, יש פוטנציאל לרווח. כמה מהדוגמאות הפופולריות ביותר של ספרים שזכו לפופולריות על ידי הפלטפורמה כוללות את הספר של אדם סילברהשניהם מתים בסוף(2017), ה-We של E. Lockhartהיו שקרנים(2014), ושל ליי ברדוגוששת עורבים(2015), האחרון צובר972 מיליוןצפיות באפליקציה.

עלייתו של BookTok

פורומים של ספרים מקוונים הם כבר מזמן דרכים להפגיש את קהילת הקריאה, אבל התוכן העיכול של BookTok יחד עם החידוש שלו הגבירו את הצלחת פלטפורמת הווידאו. בשנת 2020, בית ההוצאה הבריטי בלומסברי ראה עלייה של 220 אחוז ברווחים, אשר המנכ"ל נייג'ל ניוטון ייחס חלקית ל"תופעה מוחלטת" של BookTok. כותרים שהושפעו במיוחד מהייפ של BookTook כולליםשיר אכילסמאת מדלן מילר ופירנסימאת סוזנה קלארק.

קהילות מקוונות כמו BookTube היו לאחר מכן "מוקד חשוב להפליא" עבור תעשיית ההוצאה לאור מאז 2010, לפי דניאל פרימן, יחצן ספרי עיון ומייסד שותף של Color PR.

עם זאת, ישנם הבדלים ניכרים בין BookTok ל-BookTube שמפתים את המוציאים לאור לראשונים: "ל-BookTok הייתה השפעה והשפעה הרבה יותר גדולה על המכירות", אומרת שאנון דה-ויטו, מנהלת הספרים של בארנס אנד נובל. "BookTube נטו לטפח הצלחות הבזק, בדרך כלל קשורות לאישיות ספציפית של YouTube או לגיימר. ל-BookTok, לעומת זאת, הייתה השפעה רחבה על מאות כותרים, והמכירות הללו נמשכות לתקופה ארוכה מאוד של זמן. ." גם מבחינה סגנונית, מוסיף פרימן, "BookTok נוטה להיות הרבה יותר שובב עם יוצרי תוכן העוסקים בנושאים שונים סביב ספרים ומשתמשים בטכניקות ויזואליות, אשר נוטות הרבה יותר להפוך לוויראליות."

ההבדל הבולט ביותר הוא אורך התוכן. "BookTube ביססה את עצמה כמקום לתוכן ארוך צורה, ביקורות וכמובן, un-boxings", אומר דה ויטו, "בעוד ש-BookTok עוסקת בביקורות קצרות ומצחיקות ורגשות על הספר." היא מתכוונת באופן טבעי לביקורות של 45 שניות שיש להן פוטנציאל להכתיב אם קורא בוחר להרים או להניח ספר. "ל-BookTok יש רמה גבוהה מכיוון שהוא מתכלה כל כך מהר, והרגש האמיתי מצד הקוראים וממוכרי הספרים יצר קהילה פורחת."

אבל כשספרים מוגדרים באופן מסורתי כפעילות לא מקוונת - סוג של אסקפיזם שמרחיק אדם מהמסך - האם יש פרדוקס בכך שמסכים הם הדרך היחידה ללמוד על ספרים?

בכלל לא, אומרת פאולין חואן, שכרגע יש לה 529 אלף עוקבים@thebooksiveloved. עם יותר אנשים מאי פעם שקוראים בטלפון, אייפד או הורדת ספרים אלקטרוניים, BookTok הפכה את הקריאה לנגישה יותר. "לחלק מהאנשים אין כסף לקנות ספר של 20 דולר בכל פעם, אבל ישנן אפשרויות מנוי כמו Kindle Unlimited שבהן אתה משלם חודשי ויש לך גישה למגוון שלם של כותרים", היא אומרת.

זה גם מותר לקוראים להפוך את המעשה הבודד של קריאה לעתים קרובות לפעילות קהילתית יותר. "להיות באפליקציה פותחת שיטת לייק שלמה של 'כבר יש לי את העותק הזה, אתה רוצה שאני אחלוק אותו איתך?' או 'שמעת שזה במבצע עכשיו - זה 99 סנט'" ממשיך חואן.

בבסיסה, הצריכה הדיגיטלית של מדיה סובבת סביב חיפוש אחר קשרים, בין אם באמצעות תחביבים משותפים או חוויה. לכן זה לא מפתיע ש-BookTok, קהילה דיגיטלית של חובבי ספרים, צברה קצב כל כך מהר ועוררה אהבה עמוקה לקריאה בתהליך.

לפני כן, הקריאה הייתה פעילות מבודדת, מודה חואן. אבל BookTok מציע צורה של חיבור לא רק לעולם אחר באמצעות ספרים, אלא לעולמם של המשתמשים עצמם; הוא מספק פלטפורמה שבה "אתה יכול לאסוף כל ספר ועדיין להיות מסוגל להתחבר לאנשים אחרים באינטרנט תוך כדי קריאתו - אז לא רק שאתה יכול ליהנות מהספר הזה בעצמך, אלא שאתה יכול ליהנות ממנו עם מישהו שחי באזור אחר בעולם".

עידן חדש של משפיעני ספרים

אבל האם BookTok תישאר קהילה אורגנית של מבקרים חובבי ספרים, או שהיא תהפוך לעוד מכונת משפיעה? ספרי שפע מתחילים לצוץ. "זה כבר קורה," אומר חואן. "יש הרבה חשבונות BookTok גדולים שם בחוץ ש[אנשים] נשבעים בהם.

"בעלי אתרים מתמקדים כעת מאוד בניסיון לגרום ליוצרים ב-TikTok לדחוף החוצה את מה שהם היו רוצים לדחוף החוצה", היא ממשיכה. אמנם האופן שבו התעשייה משתמשת ב-BookTok לפרסום ספרים צובר תאוצה, "זה לא מושפע כמו [דרך] אינסטגרם או BookTube".

"זה עדיין אורגני", אומר קיטר-גריי. "פשוט יש כסף שאפשר לעשות מאנשים שפשוט אומרים, 'ממש אהבתי את זה' - אתה לוקח משהו שאתה באמת אוהב, וזה מתורגם עכשיו למכירות ישירות עבור אנשים". שיעור התוכן הממומן עדיין נמוך, לדברי חואן. BookTokker אחר אומר ל-Mashable שלפי הדיווחים הצטרפות לקרן היוצרים משלמת ליוצרים2 עד 4 סנט לכל 1,000 צפיות. עבור רוב היוצרים, זה לא מסתכם בהרבה, ולמרות שחסויות הן "דרך טובה יותר להרוויח כסף", הן אינן מקור הכנסה אמין.

זה המקום שבו BookTok שונה מ-Bookstagram, המקבילה באינסטגרם של BookTok, שהיא הרבה יותר מתאימה למשפיענים. "יש כל כך הרבה כלים באינסטגרם עכשיו", אומר חואן. "אתה יכול לתייג את שותף המותג שלך בסיפור שלך [ו]כל מוצא פוטנציאלי עבורך לדחוף את התוכן שלך הוא מונטיזציה. TikTok צובר את המשיכה הזו, אבל אנחנו עדיין לא ממש שם." המשיכה של BookTok נובעת גם מאופי האלגוריתם. בעוד שהאלגוריתם של אינסטגרם מייצר תוכן מותאם, BookTok מטפח עניין אורגני יותר בספרים על ידי הגדלת הסיכוי שמשתמש יתקל באקראי בתוכן.

האם BookTok יכול להישאר אותנטי?

בסופו של דבר, יישוב הרצון של בעלי אתרים למכירות עם האותנטיות של היוצרים יהיה המפתח. "תמיד התחייבתי לעצמי שלעולם לא אקדם ספר בדף שלי שלא קראתי - אם לא קראתי אותו, אז אני אגיד, מעולם לא קראתי אותו!" אומר קיטר-גריי. יש הבדל בין "כשמישהו קרא משהו לעומת כשמישהו לא קרא, וכאשר [אנשים] רוצים לדבר על זה כי זה מגמתי ומה יביא להם צפיות".

התחושה הזו מקבלת הד על ידי חואן: "אני לא מפרסמת אך ורק כדי שאנשים אחרים יעשו לייק, כי אני אהיה כל כך שרופה אם אני רק אפרסם עבור אנשים אחרים", היא אומרת. "איפה האותנטיות בזה?" האופי המתמשך של הקשרים שנוצרו על ידי ספרים ואותנטיות עשוי לעקוף את הקפיטליזם הפולש. למרות שכל הפלטפורמות ניתנות לשגיאה, זה משקף את האופן שבו BookTok עשוי להיות מסוגל לשמור על הקסם שלה.

מוציאים לאור אופטימיים באופן טבעי לגבי שימור BookTok כקהילה דיגיטלית ומרחב כוללני. "הקריאה והדיבור על הספרים האהובים עלינו לעולם לא ייצאו מהאופנה", אומר דה ויטו. "אנחנו פשוט מוצאים דרכים חדשות לעשות את זה".

מסע רגשי עם ספר אף פעם לא מסתיים באמת - קח את האישה הצעירה שנותרה מבולבלת בסוףהגעת לסםמאת דסטין תאו, רומן על אובדן, אהבה, הודעות קוליות ומה זה אומר להיפרד. היא מיד פנתה ל-BookTok כדי לחשוב על רגשותיה. "הסוף הולך להרוס אותך," היא אומרת, קולה עמום מבעד לדמעות טריות, "לא הצלחתי לקרוא אותו עד הסוף." זה סוג הרגש שאי אפשר לשחזר בפוסט ממומן, וזהו. הערעור המתמשך של BookTok.

"אנחנו בעיצומה של רנסנס הקריאה", מוסיף דה ויטו. "זה דבר יפה."