קמפיין החרם של באדווייזר התפרק עקב טעות כתיב ואי הבנה

אדולפוס בוש, שהיה מאוד מהגר חוקי קרדיט: באדווייזר/צילום מסך

בעידן טראמפ, אפילו לפרסומת לבירה יכולה להיות השלכות פוליטיות, מכוונות או לא, ולעורר חרמות כמו זו שעומדת בפני יצרני באדווייזר לאחר פרסומת הסופרבול התומכת במהגרים.

באופן ספציפי, אנשים כועסים על Anheuser-Busch על כך שיצרה ושודרה מודעה שמתארת את הדרך שעבר אדולפוס בוש, המייסד המשותף יליד גרמניה של מבשלת המגה, לאחרהגירה לארצות הבריתבתחילת שנות ה-50.

הפרסומת, ששודרה במהלך הסופרבול אך עלתה לראשונה ביוטיוב ב-31 בינואר, מתארת את קבלת הפנים הקרה שקיבל בוש עם הגעתו לארה"ב, כשאדם אחד נוהם לעבר בוש הצעיר, "אתה לא רצוי כאן".

בעקבות הכנסת האיסור המוסלמי השנוי במחלוקת על ידי הנשיא דונלד טראמפ, צופים ומבקרים רבים של הנשיא הקרינו את הפוליטיקה הנוכחית על המודעה. לא לקח הרבה זמן לאחר פרסום המודעה ביוטיוב בסוף ינואר עד שההאשטג #boycottbudweiser תפס קיטור. לאחר מכן הוא התבשל בטוויטר עד שמקום הפרסומות במהלך הסופרבול ביום ראשון בערב הכניס אותו להילוך יתר.

כשההאשטג התחיל לגדול, ה-החברה דחתה את המודעההיה קשר כלשהו לעמדת ההגירה של טראמפ וכן ציין שהמודעה מציגה את בוש נכנס למדינה באופן חוקי. "זה רעיון שפיתחנו יחד עם סוכנות הקריאייטיב שלנו במשך כמעט שנה", דובראמר את וושינגטון פוסטב-1 בפברואר.

סגן נשיא השיווק של באדווייזר, ריקרדו מרקס, אמרשבוע מודעותב-29 בינואר, זה לא נועד להיות תגובה למעשיו של טראמפ, למרות מה שאנשים בטוויטר עשויים להאמין.

Mashable Top Stories

"אין באמת קורלציה לשום דבר אחר שקורה במדינה", אמר למגזין. "אנחנו מאמינים שזהו סיפור אוניברסלי שרלוונטי מאוד היום כי כנראה יותר מכל תקופה אחרת בהיסטוריה היום העולם מושך אותך לכיוונים שונים, ומעולם לא היה קשה יותר לדבוק בנשק שלך".

ההערות הפומביות הללו של Anheuser-Busch לא עשו דבר כדי לעצור את תגובת הנגד ביום ראשון של הסופרבול. בעקבות משבצת הפרסום, #boycottbudweiser וגרסה שגויה של ההאשטאג, #boycottbudwiser, החלו להיות מגמות ברחבי ארה"ב

ייתכן שהציוץ נמחק

ביום שני בבוקר, #boycottbudwiser עדיין הסתובב ברשימת הטרנדים המובילים של טוויטר, דבר שלא עזר ללגיטימיות הקמפיין. ההאשטאג שגוי עשה את דרכו למקום הנחשק הזה הודות לאנשים שממשיכים להשתמש בו באמת ועל ידי המוני האנשים שלועגים לו. חלק מתומכי ההאשטאג אפילוהרחיק לכת והאשים את טוויטר בשטויות מרושעות, בטענה שהחברה שינתה את האיות של ההאשטאג באישון לילה. בסדר, אז.

ייתכן שהציוץ נמחק

גם אם נתעלם משגיאת ההקלדה המגמתית, לא ברור המטרה של ציוצי החרם. כאשר אנו מסתכלים על דוגמאות קודמות של קמפיינים דומים, משתמשי טוויטר הקוראים להחרים את אחד מהםחברות המשקאות הגדולות ביותרבעולם לא צפויה השפעה עצומה. לְדוּגמָההחרם של 2016 עלאמלחמת הכוכביםסרט, שבו משתמשי טוויטר זועמים טענו בטעות שיש קווים נגד טראמפ בסרט, לא הזיק לסרט. בעוד, ההציע חרםשל להיט מחזמרהמילטוןאחרי צוות השחקנים בברודווילקרוא מכתב פתוח לאחר הופעהלמייק פנס הנבחר אז הייתה אותה השפעה על השורה התחתונה: זילך.

המחרימים גם החמיצו את ההקשר ההיסטורי הגדול יותר של הפרסומת של באדווייזר. בשנות ה-50, הרבה לפני שטראמפ היה מודאג לגבי "גברים רעים"אמריקאיםהיו מודאגיםעל מהגרים מסין בחוף המערבי ומהגרים אירופאים בחוף המזרחי (ומלחמת האזרחים המתבשלת).

כל התנועה אפילוהוביל לקיום הבהיר-אך-קצרשל מפלגה פוליטית שלמה, מפלגת Know-Nothing, המוקדשת למצע נגד מהגרים.

לא שזה משנה: אם אתה לא יכול לאיית את השם של אחת הבירות הפופולריות במדינה, אתה לא הולך להבין את ההקשר ההיסטורי.

מרקוס גילמר הוא עוזר עורך חדשות ה-Real-Times של Mashable בחוף המערבי, ומדווח על חדשות טובות מיקומו בסן פרנסיסקו. מרקוס, יליד אלבמה, סיים את התואר הראשון שלו בברמינגהם-סאות'רן קולג' ואת ה-MFA שלו בתקשורת מאוניברסיטת ניו אורלינס. מרקוס עבד בעבר עבור Chicagoist, The AV Club, Chicago Sun-Times ו-San Francisco Chronicle.