אמריקה כאוס, אבל אל דאגה המותגים נמצאים על זה.
הרצח על ידי המשטרה של ג'ורג' פלויד, גבר שחור לא חמוש אזוק, עורר הפגנות ארציות ולעיתים גם מהומות וביזה. המשטרה הגיבה לא פעם להפגנות באלימות מזעזעת:להרוס אותם עם רכבי שטח,מעורר אותם בדמעותמכות אותם באלות,יורה בהם בכדורי גומי. נָשִׂיאדונלד טראמפישקרא להמשך אלימותו, פשוטמצטט את האיש האחראי על אמריקה כאן, אמר למושל ביום שני שהם "חייבים לשלוט" במפגינים.
כל זה במהלך מגיפה עולמית.
אין כאן פתרון מהיר. (אם כי בתור התחלה יש דרכיםלתמוך במפגיניםואנשים לבנים יכולים לחנך את עצמם עלאיך להיות בעל ברית טובלאנשים צבעוניים.) אבל אנילַעֲשׂוֹתיודע מה אנחנו בהחלטאל תעשהצריך ברגע הזה: הצהרות פושטות ומעוצבות של מותגים.
אנחנו באמת, אבל באמת, לא צריכים אותם, אבל, לעזאזל קדוש, אנחנו מקבלים אותם בכל זאת. הם בכל מקום. פשוט היכנס לאינטרנט, כן, הנה הם.
כמה מותגים גדולים התחילו לעשות את זה - קרוסאוברפוסט של נייקי ואדידסקיבלה הרבה משיכה בשלב מוקדם - ואז כל חברה הרגישה צורך לקפוץ על העגלה.
Mashable Top Stories
משתמש בטוויטר@campsterתפסו את הסגנון הכמעט-אוניברסלי שלהם בצורה מושלמת עם המם הזה.
ייתכן שהציוץ נמחק
ככל שההפגנות גדלו במהלך סוף השבוע, תאגידים גדולים, קבוצות ספורט ובערך כל מותג ששמעת עליו החליטו שהם צריכים להתבטא. כמה מותגים הגיבו בעבר על נושאים חברתיים גדולים כמו גזע, אך לעתים רחוקות הם עשו זאת במרץ רב כל כך.
על פניו, זה נראה כמו הדבר הנכון לעשות. אבל הבעיה היא שזה כמעט אף פעם לא כרוך במשהו כמו, אני לא יודע... לשים כסף או פעולה בפועל למען המטרה.
ההצהרות הללו על גזע ריקות במיוחד כשהן מגיעות מחברות שספגו ביקורת על התעללות באנשים צבעוניים בעבר. לעזאזל, אפילו Nextdoor, אפליקציית השכןידוע לשמצה כפלטפורמה לפרופיל גזעי, פרסמה הצהרה. אמזון, חברה ידועהמתעלל בעובדי המחסן שלה, הרגיש צורך לקפוץ למערכה.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
בקיצור, מה שהמותגים עושים עם ההצהרות האלה מרגיש הרבהברית ביצועית, לעשות משהו מאוד פומבי (ולרוב קל מאוד).לְהוֹפִיעַכמו בן ברית בלי, אתה יודע, לעשות את העבודה האמיתית כדי להיות אחד. במקרה של מותגים, ההצהרות שלהם היו אומרות יותר אם הן היו משולבות עם תרומות או התחייבויות לנקוט בצעדים ספציפיים ומשמעותיים לפירוק הגזענות.
הדרך קדימה מכאן תהיה קשה. זה ייקח יותר מפוסט אינסטגרם עליז שמחווה על אחדות וכל הצדדים נמצאים בזה ביחד או מה לעזאזל.
בבקשה מותגים, פשוט תפסיקו עם ההצהרות שלא אומרות כלום. ותחשוב על להופיע כשזה יכול לעזור, לא רק כשזה גורם לך להיראות טוב.
טים מרסין הוא עורך שותף בצוות התרבות של Mashable, שם הוא חופר בעיקר בחלקים המוזרים של האינטרנט. תראה גם סיקור של ממים, טכנולוגיה, ספורט ומדי פעם טייק חם. אתה יכול למצוא אותו מפרסם בלי סוף על כנפי באפלו באתר שנקרא בעבר טוויטר בכתובת @תעריף לשעה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
