זז הצידה, ברוני איש. הגיע הזמן שהנשים יהיו גדולות מהחיים.

Brawny, מותג מגבות הנייר העלובות של ג'ורג'יה-פסיפיק, משיק סדרה של סרטים קצרים דיגיטליים בכיכובן של נשים הישגיות שמספרות את סיפורן האישי ולאחר מכן ממלאות את תנוחת ה-Brawny Man בחולצות חוטב עצים איקוניות משובצות.

המותג לא נוטש את הקמע הוותיק שלו - הוא יחזור במלוא הפאר המיוער והגדול שלו בפרסום באביב הקרוב - אבל שם זרקור על נקבות גמישות כדי לחפוף ליום האישה הבינלאומי ביום שלישי.

תחת הבאנר #StrengthHasNoGender, מנהלי Brawny וסוכנות הפרסום שלהם שואפים ללכת מעבר לפרסום של מוצר צריכה יומיומי להתחלה של שיחה משמעותית.

"אנחנו חושבים שזו סיסמה מגניבה ופשוטה שיכולה להיקלט על ידי התרבות הפופולרית", אמר צ'אק מקברייד, מייסד ומנהל הקריאייטיב הראשי של סוכנות הפרסום של Brawny, Cutwater, סן פרנסיסקו. "כשאנשים שומעים את זה, אנחנו מקווים שהתגובה היא, 'לעזאזל ישר'".

מותגים מדגישים בעיות של נשים

Brawny הוא מותג אחד שיוצר מודעות fempowerment בשילוב עם חודש ההיסטוריה של הנשים ויום ההכרה העולמי של יום שלישי, אבל זה בשום אופן לא לבד. 8 במרץ, במיוחד, הפך לאירוע שיווקי בקנה מידה מלא שבו חברות, עמותות וקבוצות הסברה מייצרות שלל קמפיינים ממוקדי נשים.

רק בשנה שעברה, היו מספר מודעות בולטות שכבשו את האינטרנט בסערה, כמו המסר של צבא ההצלה על אלימות במשפחה. במסגרת החזרה על התופעה הוויראלית #thedress, הקבוצה הפיקה מודעה דיגיטלית המציגה אישה חבולה בעליל לובשת שמלה זהב ולבן עם השאלה, "למה כל כך קשה לראות שחור וכחול?"

קרן קלינטון שיתפה פעולה עם מותגים כמו Beats ו-Conde Nast לקמפיין, שזכה לכינוי "Not There", שמחק נשים משלטי חוצות, שערי מגזינים ופרסומות בכל רחבי ניו יורק.

YouTube, בינתיים, הקים קמפיין #DearMe שעודד נשים לחלוק עצות עם האני הצעיר שלהן, ה-Google Doodle חגג את הישגי הנשים, ו-Women's Aid וסוכנות הפרסום WCRS יצרו שלט חוצות אינטראקטיבי בלונדון, שנקרא "Look at Me", שהראה פניה של אישה מוכה מתרפאים באיטיות כאשר עוברים ושבים הבחינו בכך.

השנה, Procter & Gamble's Always הוציאה עוד אחד מסרטוני ההמנון #LikeAGirl שלה - זה שמתמודד עם הטיות מגדריות בעולם האימוג'י - ונסקוויק השיקה פרסומת טלוויזיה עמוסת אקשן בבימויה משותפת של ילדה בת 8. קבוצת ללא מטרות רווח Young Minds for Gender Equality ילדה יזם מזויף ומוצר מזויף כדי לקרוא לשכר שווה, וסוכנות הפרסום BBDO Asia אספה מנהלות מצליחות כדי לדון במאבקי הביטחון העצמי שלהן.

Pinkwashing

זה לא ריצה ביתית מובטחת, מכיוון שניתן להאשים מותגים המשתכשכים למים האלה ב"פינקוואשינג" אם המסרים שלהם מפנים לנשים או נופלים. אבל מקברייד חושב שזו יכולה להיות הזדמנות לזרוח.

"אתה צריך לפרסם את ערכי המותג, לא את המוצר", אמר מקברייד. "בדרך זו, אנשים לא חולקים פרסום, הם חולקים סנטימנט."

הנה הצצה לחלק מהעבודות של השנה, אבל צפו לראות מבול של ציוצים, פוסטים באינסטגרם ומדיה חברתית אחרת של מותגים רחוקים.

#כוח אין מגדר

Brawny, מותג מאתגר שנלחם מול מתחרים גדולים יותר כמו Bounty של P&G, לא מכנה רשמית את כוכבי הווידאו החדשים שלו "נשים שריפות". אבל קל להבין מדוע הבולטים העסקיים, החינוך והספורטיביים הללו מתאימים לחשבון העז ומגלמים את הכותרת של המותג, "הישאר ענק". כל סרט קצר בן 90 שניות מציג אישה עוצמתית שמדברת על התמודדות והתגברות על מכשולים בחייה.

"כל הנשים האלה הן ענקיות בפני עצמן", אמרה פרנסס מורגן, מנהלת המותג של בראוני, על המנכ"ל, הכבאי, נשיא המכללה ושחקנית ה-WNBA. "רצינו שהקמפיין הזה יהיה הקול האותנטי של כמה נשים יוצאות דופן".

בסרטונים בסגנון הדוקומנטרי היו גם נשים מאחורי המצלמה, עם הבמאים ריקי סטרן ואנני סאנדבורג מ- Break Thru Films וצוות הפקה כבד נשים.

המותג ומשרד הפרסום שלו רוצים שהצרכנים ישתפו את הסיפורים שלהם עם ההאשטאג, #StrengthHasNoGender, עם אפשרות להפוך אותו לדרך ארוכת טווח לתקשורת.

"המותג קיים כבר 40 שנה", אמר מקברייד, "וזה נותן לנו הזדמנות לתת לו קצת הקשר ואולי לשכנע אנשים שמגבת נייר היא לא רק מגבת נייר".

"הבליטה העסקית"

הקבוצה ללא מטרות רווח המבוססת על מקסיקו Young Minds for Gender Equality מציגה את עצמה לארה"ב עם קמפיין מוזר בשם "The Business Bulge", מסוכנות הפרסום DDB New York.

אנשי פרסום יצרו יזם מזויף בשם קלארק הופמן וההמצאה האחרונה שלו: תחתונים משופרים בתותבות, כך שנשים יכולות, למעשה, להיראות יותר כמו גברים. האם זה לא אמור לסגור את פערי השכר בינם לבין עמיתיהם הגברים? הופמן משליך ברצינות את תחתוניו עם הסיסמה, "בליטה במכנסיים שלך פירושה בליטה בארנק שלך."

"המצאנו פתרון מגוחך לבעיה מגוחכת", אמרה רייצ'ל ניואל, מנהלת אמנות בכירה ב-DDB, והשווה את המוצר המזויף לרפידות כתפיים שהפכו את חליפות הנשים לגבריות יותר בשנות ה-80. "רצינו להיות הומוריסטים אבל פרובוקטיביים".

היא מקווה שיש דחיפה מצד צרכנים שאולי יצחקו תחילה על הקמפיין, אבל אז יגידו, "רגע שנייה, למה אנחנו מקפידים על זה? בואו נפסיק לצחוק ונתחיל לפעול", אמר ניואל.

הקמפיין, עם סרטונים ואתר ייעודי, הוציא גם מודעה של עמוד שלם בניו יורק מטרו, שנקלטה על ידי קבוצת דיון של Reddit, כאשר DDB ו-Young Minds שואפות ליותר פטפוטים חברתיים ופתרון בעיות קולקטיביות.

#ConfrontTheConfidenceGap

המנהלות בסרטון הזה, מ-BBDO Asia ו-Proximity Singapore, יוצאות מגדרן ואומרות שבעיות ביטחון עצמי אינן רק המחוז של נשים. אבל המנהלים הבכירים, מחברות כמו ויזה, P&G וג'ונסון אנד ג'ונסון, מדברים על ההיסטוריה שלהם של ספק בעצמם אפילו לנוכח הצלחתם.

הסרטון, שנמצא באתר Tumblr, בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, מבקש מכולם להשתמש בהאשטאג, #ConfrontTheConfidenceGap כדי לעורר שיחות על איך אנשים יכולים להשקיט את הקול המתעלל בפנים ולממש טוב יותר את הפוטנציאל שלהם.

"הדרדוויל" של Nesquik

למרות שהיא החלה לשידור לפני שבוע, לא ניתן היה לתזמן טוב יותר את פרסומת הטלוויזיה החדשה של Nesquik ליום האישה הבינלאומי. זה חלק ממסע פרסום עולמי חדש, "אפשרויות הזנה", שמעודד אמהות לחגוג את החלומות הגדולים של ילדיהן. זה גם פועל באינטרנט, באנגלית ובספרדית.

החלק המרכזי הוא מודעה מלאת אקשן בבימויה של אנה סופיה קנל סילבה בת ה-8 ממקסיקו סיטי. תלמידת כיתה ב' אמרה לגיל הפרסום שהיא רוצה להיות יוצרת קולנוע כשתגדל ושהיא אהבה לעבוד עם מסך ירוק עבור "דרדוויל".

הבמאי ג'ונתן גורביט וסוכנות הפרסום קזנובה עזרו לה ליצור את המקום, שמזכיר כמה פעלולי אוול קניבל בגובה רב. וכמובן, מדובר בנערה צעירה (לא ילד) שמופיעה קופצת מעל מכוניות ועפה דרך חישוקים בוערים לקול שאגת הקהל.

תמיד #LikeAGirl "Girl Emojis"

כמו כן, הושק מעט לפני המתקפה של IWD, המותג Always של P&G פגע ב"דפיקה עדינה" נוספת נגד תחושת הביטחון העצמי של בנות עם הסרט הקצר המבוסס על אימוג'י.

הסרט בבימויה של היוצרת הדוקומנטרית לוסי ווקר, מציגות מספר נערות, בנות 11 עד 18, גוללות בסמארטפונים שלהן ומחפשות דוגמניות נשיות בין התמונות הקטנטנות.

הם מוצאים הרבה ורוד, מניקור ותסרוקות - וכלה - במקום נשים העוסקות במקצועות, ספורט ופעילויות נייטרליות מגדריות. מחקרי P&G מצאו שבנות שולחות יותר ממיליארד אימוג'י מדי יום ובכל זאת 54% מהן חושבות שאמוג'י נשיים הם סטריאוטיפיים, ו-67% אומרים שאמוג'י נשיים מרמזים שבנות מוגבלות במה שהן יכולות לעשות.

תמיד הוציאה את הקריאה להצעות לגבי אימוג'ים חדשים - צרכנים יכולים לשתף סרטונים, תמונות או ציוצים תחת הבאנר #LikeAGirl - וימשיך בשיחות עם קונסורציום Unicode על הרחבת היצע האימוג'י.

לסרטון יש יותר מ-2 מיליון צפיות ביוטיוב בלבד.

"אייקונים אלה הם שפה אוניברסלית של בנות", אמרה ננסי האנון, evp, מנהלת קריאייטיב עולמית במשרד הפרסום ליאו ברנט, והמותג "מאמין שאימוג'י צריכים להיות בלתי ניתנים לעצירה כמו הבנות שהם מייצגים".

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.