בתמונה זו של יום ראשון, 7 בפברואר 2016, דנבר ברונקוסי פייטון מאנינג מחזיקה בגביע הלומברדי לאחר משחק הכדורגל של ה-NFL סופרבול 50 נגד קרולינה פנתרס בסנטה קלרה, קליפורניה (צילום AP/בן מרגוט) קרדיט: AP
כשפייטון מאנינג אמר ל-CBS ביום ראשון שהוא יחגוג את ניצחון הסופרבול שלו עם, בין היתר, "הרבה באדווייזר", זה מיד הרים כמה גבות מהצופים שכבר עייפים אחרי יום ארוך של פרסום.
ראה גם:
השמחה של מאנינג הייתה מוזרה מכמה סיבות. הראשון הוא שמאז 2008, שחקני NFL אינם מורשים לאמץ אלכוהול, על פי כלל שנכפה על ידי הצ'יף רוג'ר גודל. באופן ספציפי, הNFL אוסר על אישורי שחקניםשל "חברות המקדמות משקאות אלכוהוליים כאשר קהל היעד של האירוע, התוכנית או המתקן הוא מתחת לגיל השתייה החוקי".
למרות שהסופרבול כולו ממומן על ידי באד, תיאורטית הכלל נגד אישורים עדיין חל על שחקנים בודדים. אז מאנינג בהחלט ביטל את זה - כפי שעשה בעבר, עוד ב-2014.
שנית, מאנינג הצביע על נציבות הסחר הפדרלית, שיש לה כללים משלה לגבי אופן הפעולה של אישורים של ידוענים.
זה נהיה קצת יותר מסובך.
הנה מה שאנחנו יודעים: מאנינג הוא איש עסקים נבון, והוא כנראה רצה להגביר את האינטרסים העסקיים שלו עם הצעקה שלו.
לכוכב ה-gridiron יש חלק בעלות על שני מפיצים של חברת האם של Budweiser Anheuser-Busch InBev.
מאנינג סיפק תקע נוסף ושקט לעוד עניין עסקי שלו. מאנינג העניק למנכ"ל פאפא ג'ון, ג'ון שנטר, זמן שידור יקר בדמות חיבוק לאחר המשחק. מאנינג מחזיק בכמה מהזיכיונות של רשת הפיצה והופיע לא פעם בפרסומות שלה.
הם לא שילמו למנינג, כפי שהקפידו לציין.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
יש סיבה להתנערות המהירה והפומבית הזו. למעשה, זו הייתה הפרה חמורה של חוקי ועדת הסחר הפדרלית אם באדווייזר או פאפא ג'ון היו משלמים למאנינג.
ל-FTC יש הנחיות קפדניות לגבי האופן שבו מותר לסלבריטאים ולדוברים אחרים לתמוך במוצרים מבלי להונות את הציבור.
ולפי עורך דין הפרסום ג'פרי גרינבאום מחברת עורכי הדין פרנקפורט קורניט קליין אנד סלז הניו-יורקית, ייתכן שחלק מהיתרונות השיווקיים הנדיבים של מאנינג ל-Bad רק נגעו בקו של מה שה-FTC מחשיב כפרסום פתוח ושקוף.
הכלל של ה-FTC מכתיב שכל דובר שמאשר מוצר בפני קהל גדול כמו הסופרבול חייב לחשוף כל סוג של עניין עסקי שיש לו במכירות של מוצר זה.
"אם לסלבריטאי יש אינטרס פיננסי במכירת המוצרים, אני חושב שסביר מאוד שה-FTC יגיד שזו עובדה שדורשת חשיפה", אמר גרינבאום.
Mashable Top Stories
ה-FTC סירב להגיב על או לאשר או להכחיש חקירות בודדותניתן למעוך.
מה זה "חומר"?
המחלוקת היא האם חלקו של מאנינג בעסקים מהווה אינטרס פיננסי "מהותי" במכירות של באדווייזר. "חומר" היא המילה המשפטית ל"גדול או רלוונטי מספיק כדי להשפיע על פעולות של אדם או חברה".
אם כן, שלדברי גרינבאום נראה סביר במקרה הזה, אז למנינג יש חובה ליידע אנשים על כך באותו זמן שהוא זועק את המותגים, כדי שהצופים ידעו שדעותיו אינן אובייקטיביות.
ה-FTC נמצא בכוננות מפני הדרכים המעורפלות יותר ויותר, לפעמים ערמומיות, שבהן הפרסום התגנב לתקשורת ולאירועים לאומיים, לפי גרינבאום.
כללי האישור נקבעו לפני מספר שנים. לאחרונה המאמץ הביאהנחיותלאופן שבו יש לתייג פרסום מקורי -- מאמרים שמשולמים על ידי מותגים כדי להיראות כמו תוכן עריכה.
"הם מתמקדים מאוד בלהבטיח שכאשר צרכנים רואים תוכן - לא משנה מה המדיום - הם מבינים את ההקשר המלא שבו ההצהרות הללו נאמרות", אמר גרינבאום.
שוברי כללים
בשנת 2014 חברת אבטחת הבית ADTמשך את הכעסשל ה-FTC כאשר היא לא חשפה שהיא משלמת למומחי בטיחות וטכנולוגיה כדי לאשר את מרכולתה.
מקור נפוץ נוסף לחוקים שבורים: ידוענים שכבר תומכים בחברה זורקים ציוץ או תקע אחר. למרות שהציוץ אולי אינו חלק מהחוזה של הסלבריטאי, ה-FTC עדיין דורש מהם לחשוף את הקשר.
לפי מדד זה, תקע באדווייזר של מאנינג שנשמע ברחבי העולם - ללא כל הודעה על האינטרסים העסקיים שלו - בהחלט יהווה אתגר לחוקי ה-FTC.
אבל האם פייטון מאנינג יסתבך בצרות? כנראה שלא.
גרינבאום מטיל ספק אם ה-FTC אכן תנקוט פעולה כלשהי נגד מאנינג מעבר להצהרת דאגה.
אם ה-FTC אכן הולך רחוק יותר מזה, סביר להניח שזה יביא לסטירה על פרק היד ואזהרה לא לחזור על הטעות.
בכל מקרה, הסוכנות לא יכולה למעשה לקנוס אף אחד על הכלל, כך שהכי הרבה שיכול לקרות הוא התנצלות חובה או - במקרים קיצוניים - החזר ללקוחות.
מאנינג, כך נראה, מנצח שוב.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
