פייסבוק פשוט השיגה ניצחון ענק במסעה לנצח בני נוער.

החברה רכשה את tbh, theאפליקציה אנונימיתזה הפך ויראלי עם בני נוער. האפליקציה, המיועדת לתלמידי חטיבות ביניים ותיכון, היא רשת המאפשרת למשתמשים להחליף מחמאות על ידי השתתפות ב"חידונים" אנונימיים.

זו הוכחה כנוסחה מנצחת עבור tbh, שנמצאת בעשירייה המובילה של App Store במשך שבועות, כולל שבועיים רצופים כאפליקציה מספר אחת, על פי נתונים מ-Sensor Tower.

פייסבוק אישרה את הרכישה ואמרה, "tbh ו-Facebook חולקות מטרה משותפת - לבנות קהילה ולאפשר לאנשים לשתף בדרכים שמקרבות אותנו זה לזה".

האפליקציה, שהושקה בספטמבר, צברה יותר מ-2 מיליון הורדות בחודש הראשון שלה ב-App Store, על פי נתונים של App Annie. מאז, האפליקציה הגיעה ל-5 מיליון משתמשים שהחליפו ביחד יותר ממיליארד הודעות, לפי tbh.

האפליקציה מרוכזת סביב חידונים אנונימיים מלאי אמוג'י המבקשים מהמשתמשים לבחור לאיזה חבר יש "החיוך הכי טוב" או שהוא "מתכנן המסיבות הטוב בעולם". זה שומר על זהויות בסוד אבל המשתמשים יכולים לראות את המגדר ואת רמת הציונים של האדם ש"בוחר" אותם.

נשמע שפייסבוק מתכננת להשאיר את האפליקציה כשירות עצמאי, במקום לשלב אותה ברשת החברתית. "בעתיד, החוויה שלך עם tbh לא תשתנה, אבל אנחנו נמשיך לשפר אותה ולבנות תכונות שאתה אוהב - אבל עכשיו עם הרבה יותר משאבים", אמר tbh בפוסט בבלוג.

זה לא מפתיע בהתחשב בכך שפייסבוק התקשתה באופן היסטורי לפנות לבני נוער צעירים יותר. האפליקציות העצמאיות של החברה שנבנו עבור בני נוער,כמו Lifestageושיבוט Snapchatקֶלַע, נכשלו.

ובכל זאת, הרכישה היא ניצחון ענק לפייסבוק, שמתקשה לנצח בני נוער צעירים יותר.

מספר המשתמשים בגיל ההתבגרות בפייסבוק צפוי לרדת ב-2017, לפידיווח אחרוןמ-eMarketer - הפעם הראשונה בה החברה חוזה ירידה במשתמשי פייסבוק בכל גיל. וסקרשפורסם על ידי פייפר ג'פרי בשבוע שעבר מצא כי 47 אחוזים מבני הנוער מעדיפים את Snapchat על פני רשתות חברתיות אחרות.

אבל על ידי גיוס של tbh, ו-5 מיליון+ משתמשים בגיל ההתבגרות, פייסבוק יכולה כעת לומר שסוף סוף, סוף סוף, סוף סוף יש מוצר שבאמת אהוב על בני נוער.