פייסבוק כבר לא אמורה לאפשר למפרסמים למקד לפי דברים כמו גיל או מין למודעות תעסוקה, אבל מחקר חדש הראה שאלגוריתם הפרסומות של הרשת החברתית עושה זאת בכל מקרה.

יותר משנתיים אחרי פייסבוקהשבית את התכונה הספציפית הזולגבי רישומי דיור ותעסוקה, חוקרים מאוניברסיטת דרום קליפורניה גילו שרשימות משרות מסוימות, באופן מסתורי, עדיין מראים עיוות ניכר אצל מי שרואה אותן.ממצאי המחקריהיה בלתי חוקי לפי חוק אפליה תעסוקתי פדרלי.

"המערכת שלנו לוקחת בחשבון איתותים רבים כדי לנסות ולהגיש לאנשים מודעות שהם הכי יתעניינו בהן, אבל אנחנו מבינים את החששות שהועלו בדו"ח", אמר דובר פייסבוק בהצהרה בתגובה למחקר, ששיתף עם Mashable. "נקטנו בצעדים משמעותיים כדי לטפל בבעיות של אפליה במודעות ויש לנו צוותים שעובדים היום על הוגנות פרסומות. אנחנו ממשיכים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם קהילת זכויות האזרח, רגולטורים ואנשי אקדמיה בנושאים חשובים אלה".

כדי להבין את המחקר, יש להבין תחילה גזרה מעניינת בכותרת VII, החוק האמריקני האוסר על אפליה בעבודה על רקע גזע, מגדר וכו'. מעסיקים עדיין רשאים מבחינה טכנית להעסיק על סמך"כישורים תעסוקתיים בתום לב".זה אומר שחברה שמייצרת בגדי גברים רשאית מבחינה חוקית לשקול רק גברים לתפקידי דוגמנות, כאשר זו תהיה אפליה ברוב התחומים האחרים.

בְּעוֹדמחקרים קודמיםשהגיעו לאותה מסקנה לגבי אלגוריתמי הפרסומות של פייסבוק השתמשו במתודולוגיה שונה, מחקר ה-USC התמקד בכך על ידי יצירת רשימות משרות עבור משרות המציגות נטיות דמוגרפיות מגדריות בחיים האמיתיים, למרות שאין הבדל אמיתי בכישורים. לדוגמה, נהגי המשלוחים של דומינו'ס פיצה הם ברובם המכריע של גברים בעוד שספקי מכולת Instacart הם בעיקר נשים, לפי המחקר.

כאשר החוקרים יצרו רשימות משרות עבור נהגי דומינו'ס וקוני אינסטקארט והריצו אותם בו-זמנית לאותם קהלים, הראשונים נמסרו ברובם לגברים והאחרונים לנשים באמצעות טכנולוגיית הפרסום העורפית של פייסבוק.

זה היה נכון אפילו עם רישומים של מהנדס תוכנה ומכירות קמעונאיות הקשורות למשרות שנושאות גם את אותו הטיה מגדרית בחיים האמיתיים. גם כאשר בחרו לבצע אופטימיזציה של מסע הפרסום לקבלת הצפיות הרבות ביותר האפשריות (בניגוד לקליקים הסבירים ביותר, אפשרות נוספת שפייסבוק מציעה למפרסמים), הפער בין המינים עדיין נמשך. מעניין לציין שכל זה לא קרה כאשר אותה מתודולוגיה יושמה על שירות הרישום של לינקדאין.

יש לנוידוע כבר שניםשטכנולוגיית מודעות הדרושים של פייסבוק מאפשרת אפליה ישירה או עקיפה כמו זו, אבל העובדה שזה עדיין קורה ככה ללא התערבות אנושית שנים אחרי שפייסבוק הבטיחה לעשות טוב יותר מדאיגה. למצוא עבודה טובה זה מספיק קשה בלי איזה אלגוריתם חסר פנים ירחק ממך את רשימות המשרות על בסיס הזהות שלך.