קרדיט: Stephen Lam/Getty Images
פייסבוק הפחידה את כלי התקשורת השבוע כאשר אישרה בדיקה שבה היא העיפה את כל המפרסמים והמותגים מהניוז פיד.
אבל החדשות אינן מפתיעות במיוחד. הרשת החברתית מצמצמת בהדרגה את מספר המשתמשים שניתן להגיע אליהם ללא קידום בתשלום במשך שנים, מכיוון שהיא פינתה מקום למודעות נוספות. מותגים שאינם מפרסמים כבר נסגרים למעשה.
אדִוּוּחַמענקית הפרסום Ogilvy חזה ב-2014 כי בהכרח יבוא יום שבו פייסבוק לא תאפשר עוד לעסקים להשתמש בפלטפורמה בחינם בכלל, תנאי שהיא כינתה "Facebook Zero".
ראה גם:
"הטווח האורגני של מותגי התוכן שמפרסמים בפייסבוק נועד להגיע לאפס", כתבו אז החוקרים. "זה רק עניין של זמן".
לפייסבוק נגמרו המקומות לפרסם מודעות.
זה פחות או יותרכבר קרהלמותגים שבנו נוכחות בפייסבוק. כעת, זה יכול לקרות גם לבעלי אתרים - והסיבה פשוטה: אזלו לפייסבוק המקומות לפרסם מודעות. יש רק כל כך הרבה שהוא יכול לדחוס בניוז פיד שלך לפני שהוא מתחיל לפגוע בחוויית המשתמש, והמגבלה הזו כמעט מוגבה.
זה לא סוד. החברה הייתהמזהיר משקיעיםבמשך חודשים שהצמיחה שלו הייתה מואטת "במשמעות" השנה, אלא אם כן היא תפתח כמויות ניכרות של שטחים חדשים או תפצה באמצעים אחרים.
"עומס הפרסומות האופטימלי הוא באמת שילוב של אמנות ומדע", אמר סמנכ"ל הכספים של פייסבוק דיוויד ונהנר בשיחת רווח בשנה שעברה, לפישבוע מודעות. "עקבנו בקפידה אחר ההשפעה של מודעות על חווית המשתמש במהלך השנים האחרונות."
מהירות אור ניתנת לריסוק
פייסבוק אומרת שהמחקר שלה מראה שמשתמשים מעדיפים בדרך כלל לראות פוסטים מחבריהם ובני משפחתם על פני אלה של ערוצי חדשות ומותגים שהם עוקבים אחריהם. ככל שהוא מקדם פחות מהקטגוריה האחרונה בחינם, כך הוא יכול להופיע יותר כמודעות מבלי להפציץ משתמשים. וככל שהוא יכול ללחוץ על בעלי אתרים להפוך פוסטים באיכות גבוהה במודעות בתשלום.
הבדיקה החדשה של החברה מאפשרת לה לפנות שטח פרסומות באופן זה, תוך בניית פיד "Explore" נפרד שיכול לאכלס מיקומים משתלמים משלה, בתנאי שאנשים יתחילו לשים לב אליו.
אבל זה בא על חשבון התנועה הזורמת לבעלי אתרים, שרבים מהם מסתמכים כעת על האתר עבור עיקר ההפצה שלהם.
בסלובקיה, אחד מששת השווקים שנתפסו למשפט, שותפים כבר ראו כמה מהצניחה הדרמטית ביותר בטווח הגעה ובמעורבות שהם רשמו אי פעם. על פי חברת המחקר CrowdTangle, שישים כלי התקשורת הגדולים במדינה צברו פי 4 פחות אינטראקציות בתקופה שחלפה מאז הבדיקה.עיתון סלובקי אחדאמר שהתנועה שלו ירדה בשני שליש.
ייתכן שהציוץ נמחק
הבדיקה עוקבת אחר סדרה של שינויים באלגוריתמים במהלך השנים האחרונות, שהעניקו עדיפות לתוכן שנוצר על ידי משתמשים על פני מאמרי חדשות ופוסטים מסחריים אחרים ללא תשלום, וגררו את התעבורה לבעלי אתרים ברחבי הלוח.
נראה שהמטרה הסופית של הרשת החברתית היא לסנן סוגים מסוימים של תוכן לעדכונים נפרדים ומוצנעים, שבתוכם היא תוכל למכור אפילו יותר מודעות בסגנון ניוז פיד.
זה כבר פיצל את הניוז פיד עוד יותר עם רכזת הווידאו המקורית הארוכה שלו והפיד הדומה ל-Craiglist, שם היא החלה לאחרונה למכור מודעות בין רישומי יד שנייה.
אבל שום דבר לא באמת מונע ממנו לעבור גרעיני גם לבעלי אתרים.
החברה גם משתעשעת עם הדרכים היעילות ביותר להציג מודעות בפלטפורמת המסנג'ר שלה במשך חודשים, רעיון שלא היה אפשרי לפני שהחברה פרצה את הכלי לאפליקציה נפרדת לפני כמה שנים.
למרות האזהרות שלה לגבי גידול בהכנסות, יש דרכים אחרות שבהן פייסבוק יכולה לפצות על מגבלות עומס המודעות שלה. זה יכול להביא יותר אנשים לפלטפורמה, ליצור מודעות בעלות ביצועים טובים יותר שיכולים לפקח על שיעורים גבוהים יותר, או למצוא פוטנציאל לא מנוצל בחברות בנות כמו אינסטגרם ו-WhatsApp.
אבל שום דבר לא באמת מונע ממנו לעבור גרעיני גם לבעלי אתרים.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
