כשבונים דיסטופיה, יש צורך בעשייה כדי להיות גם אורוולי וגם האקסליאני בו-זמנית. אבל עםהשינויים שהוא הכריז זה עתה בניוז פיד של פייסבוק, נראה שמארק צוקרברג הצליח בהישג יוצא הדופן הזה.

עולמות הסיוט של ג'ורג' אורוול (תשע עשרה שמונים וארבע) ואלדוס האקסלי (עולם חדש אמיץ) הם במובנים רבים הפכים קוטביים. האחת היא מדינת מעקב השולטת במה שאנשים רואים בהיסטוריה על ידי שכתוב עיתונים, פשוטו כמשמעו. האחר שולט באזרחיו על ידי מתן אושר על סם דיסוציאטיבי בשם סומה.

במאמץ המתמשך שלו "לשפר" את פייסבוק, צוקרברג מנסה כעת את שתי הטקטיקות. הוא מצמצם את הגישה שלך לחדשות אמיתיות - במאה ה-20, היינו קוראים לזה צנזורה - תוך שהוא מגדיל את הסבירות שתראה רק את החדשות המזויפות המקוממות שפרסם דודך המשוגע. כי היי, תוכן שפורסם על ידי משפחה משמח אותך, ואנחנו רק רוצים שתהיי מאושרת, נכון?

האלגוריתם, שכבר ידענו, צופה בך מקרוב כמו האח הגדול אי פעם. כל ידידות, כל לייק, משך הזמן שאתה מבלה בקריאת סיפור, בין אם אתה מקיים איתו אינטראקציה -- כל זה נמצא ברשומה הקבועה שלך. (לפחות עם המסכים הטלפונים, אמר לנו אורוול, ידעת שהם לא צופים בכֹּלזְמַן.)

העובדה שפייסבוק פשוט הולכת להראות לך פחות חדשות הופכת אותה ליעילה יותר מהמדינה הטוטליטרית של אורוול. ראשי מפלגות במשרד האמת בטח טופחים על המצח: לגרום למיליארדי אנשים לצרוך את החדשות שלהם באמצעות המדיה החברתית, ואז פשוט לחסל את התוכן החדשותי הזה? אין כתיבה מחדש שלהטיימס, לאחור זיכרוןנדרש, פשוט לגרום לחדשות להיעלם באופן דיגיטלי? למה לא חשבנו על זה?

תזכורת קצרה למה זה חשוב. נכון לאוגוסט 2017, על פי המרכז המחקר Pew, 67 אחוז מהאמריקאים קיבלו את החדשות שלהם ברשתות החברתיות - עלייה של 5 אחוזים מהשנה הקודמת. בפייסבוק, 68 אחוז מהמשתמשים קיבלו את החדשות שלהם מהאתר. בפעם הראשונה בסקר Pew, רוב האמריקאים מעל גיל 50 פנו לשירותי מדיה חברתית כדי לקבל חדשות.

להפוך למקור מידע כה עיקרי כל כך מהר, ואז פשוט למשוך את החדשות הללו, זה לא רק התנערות שערורייתית מאחריות אזרחית. זה ישר מתוך ספר המשחקים הדיסטופי.

חלק שנשכח לעתים קרובות מהקלאסיקה המוטעית של אורוול: הרוב המכריע של החברה באוקיאניה, הפרולס, לא קיבלו שום חדשות בכלל, אפילו לא מהסוג המזויף. הם היו מאושרים בדיאטה מתמדת של שירים זולים וסיפורים מפחידים. פייסבוק הפכה כעת למסיבה אחת טובה יותר: גם הזנות יהיו מלאות בתוכן מחורבן ודק לא פחות, אבל הפרולס יפיקו אותו בעצמם. ופייסבוק זוכה לייצר ממנו רווחים!

חדשות אמיץ חדשות

"העולם החם, העשיר בצבעים, העולם הידידותי לאין שיעור של חג הסומה. כמה חביב, כמה נאה, כמה משעשע כל אחד היה!" --אלדוס האקסלי,עולם חדש אמיץ

החליפו את "סומה-חופשה" ב"מדיה חברתית", ותוכלו לראות מדוע האקסלי היה אפילו יותר נבואי ממה שנתנו לו קרדיט.

הסם הבדיוני סומה גרם לך להיות חברתי. זה גרם לך להרגיש מחובר עם חברים וזרים כאחד - באופן שקרי ביותר. זה לקח אותך על מה שדמויות הספר מתארות שוב ושוב כ"חג מושלם".

הפייסבוק שנראה שצוקרברג מדמיין כעת יעשה את אותו הדבר. אנשים מציגים את מיטב האני שלהם בשירות; הם מפרסמים תמונות שנאספו בקפידה של החופשות ה"מושלמות" שלהם. ועכשיו הם יוכלו לעשות זאת מבלי שאף אחת מהחדשות המגעילות האלה תפלוש!

"המחקר מראה שכאשר אנו משתמשים במדיה חברתית כדי להתחבר לאנשים שאכפת לנו מהם, זה יכול להיות טוב לרווחתנו", כתב צוקרברג. הוא שכח להזכיראת המחקרזה מראה שפייסבוק למעשה עושה אותך מדוכא יותר כשאתה מסתכל על צילומי חופשה של אנשים אחרים או תמונות של התינוקות המושלמים שלהם.

לא משנה כמה אכפת לך מהאדם המדובר, פייסבוק מזמינה השוואה - מה שמוביל בתורה לחרדת סטטוס. אנו עשויים לפרסם "מזל טוב" בתגובות, שהאלגוריתם נחשב כזכייה ענקית. נקודות מעורבות מרכזיות! אבל מה שאנחנו באמת חושבים או מרגישים לנוכח התמונות הצבעוניות העשירות האלה - ההתגברות הפתאומית של הקנאה שלנו, התיעוב העצמי שלנו, הדיכאון שלנו - נשאר מוסתר מהעין הרואת כל של פייסבוק.

עם זאת, כמו באיזה ניסוי מעוות, אנחנו ממשיכים להכות במנוף הזה. תן לסומה של פייסבוק לעזור לנו להכחיד את עצמנו ולסחוב אותנו לחופשה המושלמת של אחרים - כמה הם אדיבים, כמה יפים, כמה שהם משעשעים להפליא.

עכשיו צוקרברג רוצה שנישאר במצב הנפשי הזה בלי החדירה הנוראית של "חוויה פסיבית" - המילים שלו לגבי מה שקורה כשאתה קורא או צופה בכל דבר שגורם לך לשבת ולחשוב, במקום להקליד בלי דעת "מזל טוב!"

הגרוע ביותר הוא שזאק חושב שהוא אצילי. הוא ממש חושב שהוא "עושה את הדבר הנכון". הוא רוצה שילדיו התינוקות יסתכלו לאחור יום אחד ויגידו שפייסבוק הצילה את העולם.

אולי יעשו זאת. כי כשכולם צורכים תוכן בפייסבוק, עם חברות מדיה שמגיעות לאמת אובייקטיבית שמונעת מהניוז פידים ומחוץ לעסק, לא יישאר מי שיצביע על הטירוף של כל הקשר המזויף הזה. הדור הבא של צוקרברג עשוי בהחלט לבלות את חייהם בחגי סומא אינסופיים.

מזל טוב, מארק!