פייסבוק מאפשרת למפרסמים לא לכלול משתמשים על ידי "זיקה אתנית", לפי הודעה חדשהדִוּוּחַעַל יְדֵיProPublica.

חברות שקונות פרסום ממוקד דרך פייסבוק יכולות להחריג משתמשים שנחושים שיש להם "זיקה" לקבוצות אתניות מסוימות. צילום מסך של מודעה שנרכשה על ידיProPublicaואושר על ידי פייסבוק מציג משתמשים שלא נכללו על ידי "זיקה אתנית" עבור "אפריקאי אמריקאי (ארה"ב), "אמריקאי אסייתי (ארה"ב) ו"היספני (ארה"ב - דומיננטית ספרדית.)"

מודעות שאינן כוללות אנשים על סמך גזע, מגדר ו"גורמים רגישים אחרים" אינן חוקיות על פי החוק הפדרלי בתחום הדיור והתעסוקה,ProPublicaציין. המודעה שאושרה של ארגון החדשות הייתה קשורה לדיור.

עורך דין לזכויות אזרח סיפרProPublicaהפרסום המדיר היה "בלתי חוקי באופן מסיבי".

פייסבוק אמרה שגזע אינו זהה לקטגוריית "הזיקה האתנית" שלה. משתמשי פייסבוק אינם מזדהים באופן מפורש עם קבוצות אתניות כלשהן.

פייסבוק מכניסה את המשתמשים לקטגוריה זו דרך תחומי העניין שלהם: לייקיםלְהִתְעַרֵבאוֹהָבְנֶה, קורא תוכן בספרדית או אוהב לשכת מסחר אסיאתית-אמריקאית.

פייסבוק אומרת שמשתמשים לא צריכים להיות מקבוצה אתנית מסוימת כדי שיהיו להם תחומי עניין שימקמו אותם בקטגוריית זיקה אתנית.

פייסבוק מסרה שהמודעות האלה שימשו כדי להתמקד בהיספנים-אמריקאים במהלך גביע העולם 2014, לחברות שמוכרות מוצרי שיער אפרו-אמריקאים ולבירה ספרדית.

"אנו מחויבים לספק לאנשים חוויות פרסום איכותיות, הכוללות עזרה לאנשים לראות מסרים שהם גם רלוונטיים לקהילות התרבותיות שבהן הם מתעניינים וגם שיש להם תוכן שמשקף או מייצג את הקהילות שלהם - לא רק תוכן גנרי שמכוון לקהלים המונים ", מסרה פייסבוק בהצהרה. "אנו מאמינים שפרסום רב-תרבותי צריך להיות כלי להעצמה. אנו נוקטים עמדה נחרצת נגד מפרסמים שמשתמשים לרעה בפלטפורמה שלנו: המדיניות שלנו אוסרת להשתמש באפשרויות המיקוד שלנו כדי להפלות, והן מחייבות ציות לחוק. אנו נוקטים פעולות אכיפה מיידיות כאשר אנו קובעים שמודעות מפרות את המדיניות שלנו".

למרות ההבחנה בין מיקוד או אי הכללה של חברים ספציפיים של גזע או קבוצה אתנית לעומת אנשים שהביעו "זיקה" לאותו גזע או קבוצה אתנית,ProPublicaהדיווח של מצא שמודעות המשתמשות בכלים אלה עדיין עלולות להיות בלתי חוקיות.

פייסבוק אמרה שהיא בוחנת את המודעהProPublicaנרכש וכיצד הוא אושר. חברת הרשתות החברתיות אמרה שהמודעה לא מיועדת בדיוק לדיור, אלא מיועדת לפורום שוכרים הקשור לדיור, והצביעה על המודעה כראיה.

חברות אחרות ספגו ביקורת על פרסום ממוקד דומה בעבר. פרופסור בהרווארד בשנת 2013גילה שמודעות Googleהקשורים לבדיקות רקע ורישומי מעצרים הופיעו במהלך חיפושים אחר עוד "שמות שנשמעים שחורים". גם אלגוריתם המודעות של גוגלהציג מודעותעבור משרות בשכר גבוה יותר ליותר גברים מנשים.

פייסבוק שוחררהפוסט בבלוגלגבי הנושא.