ממשלת אוסטרליה עשויה לגרום בקרוב לפייסבוק ולגוגל לשלם לחברות מדיה קטנות יותר עבור התוכן שלהן. קרדיט: Chesnot/Getty Images
למרות שפייסבוק וגוגל מייצרות הכנסה משמעותית באמצעות פרסום מקוון, רוב התוכן שלהן נוצר למעשה על ידי אתרים אחרים, קטנים יותר. כעת ממשלת אוסטרליה נוקטת בצעדים כדי לאלץ את ענקיות הטכנולוגיה לשלם עבור העבודה הזו.
ממשלת אוסטרליה הורתה לנציבות התחרות והצרכנות האוסטרלית (ACCC) לפתח קוד התנהגות מחייב לעסקים בין ענקיות טכנולוגיה וחברות מדיה מקומיות. לְפִיחדשות ABC של אוסטרליה, הקוד יכסה נושאים כמו דירוג תוכן חדשותי, שיתוף נתונים ושיתוף הכנסות מפרסום.
"זה רק הוגן שאלו שמייצרים תוכן יקבלו עבורו תשלום", אמר הגזבר האוסטרלי ג'וש פרידנברג. "זה יעזור ליצור מגרש משחק שווה".
הצורך של אוסטרליה בקוד התנהגות הודגש על ידי אדו"ח 2019מה-ACCC. הדוח העריך ש-71 דולר מכל 100 דולר שמוציאים על מודעות מקוונות עוברים לפייסבוק ולגוגל, מה שנותר רק 29 דולר לחלוקה בין כל שאר האתרים. יתרה מכך, יותר מ-80 אחוזים מכל צמיחת הפרסום המקוון הלכו לשתי ענקיות הטכנולוגיה מאז 2016.
בתגובה לדיווח, ממשלת אוסטרליה הורתה תחילה לפייסבוק ולגוגל לנהל משא ומתן עם חברות מדיה מקומיות לפיתוחקוד התנהגות מרצוןעד נובמבר.
מהירות אור ניתנת לריסוק
עם זאת, הממשלה הודיעה ביום שני כי קוד ההתנהגות יהיה מחייב כעת, שייאכף עם עונשים ותהליכי יישוב סכסוכים מחייבים. הקוד ייכתב גם על ידי ACCC, לאחר שחברות מדיה מקומיות התלוננו על כך שפייסבוק וגוגל היומסרבים לנהל משא ומתן על הסכם וולונטרי.
המעבר של ממשלת אוסטרליה לקוד חובה נבעה גם מההשפעה הכלכלית של מגיפת הקורונה, שהחמירה את המצב הירוד ממילא של הכספים של התקשורת האוסטרלית.
"חברות מדיה עומדות בפני לחץ פיננסי משמעותי ו-COVID-19 הוביל לירידה חדה בהכנסות מפרסום בכל המגזר", אמר פרידנברג. טיוטה של קוד החובה אמורה לצאת בחודש יולי.
פייסבוק ערערה על הטענה של ACCC שהיא גררה רגליים בפיתוח הקוד, וציינה שממשלת אוסטרליה פעלה לפני המועד המקורי של נובמבר.
"אנחנו מאוכזבים מההודעה של הממשלה, במיוחד מכיוון שעבדנו קשה כדי לעמוד במועד המוסכם שלהם", וויל איסטון, מנכ"ל פייסבוק אוסטרליה וניו זילנד,אמר ל-AdNews. איסטון גם הצביע לעברהשקעות אחרונותפייסבוק עשתה בתעשיית החדשות העולמית בתוך מגיפת הקורונה.
למרות זאת, חלק מהעסקים פשוט לא יכולים להרשות לעצמם לחכות. נפילות בפרסום כבר הביאוכמה עיתונים מקומיים כדי לעצור את הפרסום, תוך כדימניות חברות התקשורת האוסטרליות צנחו.
כאשר חברות ברחבי העולם מתמודדות עם אותם מאבקים, אין ספק שמדינות אחרות יצפו מקרוב כדי לראות כיצד הכללים החדשים של אוסטרליה מסתדרים.
אמנדה יאו היא עוזרת עורכת ב-Mashable, שמסקרת בידור, תרבות, טכנולוגיה, מדע וטובים חברתיים. מבוססת באוסטרליה, היא כותבת על כל דבר, ממשחקי וידאו ו-K-Pop ועד סרטים וגאדג'טים.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
