עוגן יושב ליד שולחן ברצפת הבורסה בניו יורק ומשוחח עם אורחים על עתיד פייסבוק. המצלמות נעות ומחליפות בין צילומים, ומשדרות בפריים רחב נעים לעין.

קל יהיה לטעות שהשידור הוא תוכנית טלוויזיה של CNBC, מלבד חתיכת הגבינה הגדולה שיושבת באמצע השולחן. זֶהוּצֶ'דֶר, ההימור הראשון של הסטארט-אפ על חיבוק הווידאו החי של פייסבוק כדבר הגדול הבא.

"זה הולך להחליף טלוויזיה בשידור חי".

צ'דר הוקמה על ידי ג'ון סטיינברג, ששימש בעבר כמנהל התפעול והנשיא של BuzzFeed. זהו מבצע מדיה ממוקד עסקי, סרטון ראשון שמשדר בשידור חי חמישה ימים בשבוע עד שעה. היא מתכננת להתרחב לשמונה שעות ביום עד סוף השנה.

התוכן שלה יופיע בפלטפורמות מלבד פייסבוק, אבל ברור שטיינברג רואה ברשת החברתית, ובמיוחד את פלטפורמת ה-Live שלה, את ההתחלה של הסוף של הטלוויזיה.

"זה הולך להחליף טלוויזיה בשידור חי", אמר שטיינברג. "אני חושב שזו ההזדמנות של החיים עבור מצטרפים חדשים".

שטיינברג מודה שזה אולי קצת אופטימי, אבל יש לו נקודה. קשה למצוא מישהו שמוכן להמר שפייסבוק לייב בהחלט לא יהיה גל העתיד בתקשורת - במיוחד אחרי שבוע שבו המנכ"ל מארק צוקרברג הפך אותו למרכז של כנס המפתחים הגדול השבוע.

ואז שוב, כמעט כל דבר שפייסבוק רוצה לעשות יכול לעשות לשנות את עולם התקשורת.

ושאר עולם התקשורת אולי קצת מתגבר על זה.

פייסבוק [מלא את החסר] עשויה לשנות את כל תעשיית המדיה

פייסבוק תחילה דחפה את בעלי האתרים לאמץ דפים ממותגים ואפליקציות לקוראים חברתיים. מאוחר יותר הגיע דגש על ויזואליות. לאחרונה, הכל היה עניין של מאמרים מיידיים ווידאו בתוך הפיד (אך בעיקר ללא קול).

החודש, זה סרטון חי.

אף אחד לא מטיל ספק בכוחה של פייסבוק כמלך. הקהל שלה - ואולי חשוב מכך, הנכונות שלו לשלוט במה שהקהל הזה יוצג - הם ללא תחרות. צוקרברג יכול להתעורר יום אחד ולהחליט שריקוד פרשני הוא דרך העתיד, וחברות מדיה יצטרכו לפחות לנסות את זה.

אז כשהוא עלה לבמה בכנס F8 של פייסבוק השבוע כדי להכריז ש-Live לא רק בראש סדר העדיפויות, אלא עכשיו פתוח לחלוטין לכל סרטון חי (רמז: לעשות את זה יפה יותר), זה התקבל בתערובת של אופטימיות זהירה וקשה- עייפות הרוויחה. כמעט אפשר היה לשמוע את חברות התקשורת מגיבות יחד עם:בטח, למה לא.

ייתכן שהציוץ נמחק

בשיחות עם מגוון מנהלי תקשורת, המסר היה אחיד יחסית:כן, אנחנו משקיעים בזה, אבל אנחנו מאוד מקווים שיש תוכנית.

"בסך הכל אני חושבת שאנחנו ממש מצפים לפייסבוק לנסח את תוכניות המונטיזציה רק ​​כדי שאנחנו כמפרסמים יכולים לתכנן איך להשקיע בפלטפורמה", אמרה שרה יוס, סגנית נשיא בכירה לפיתוח עסקי ב-Viacom.

החששות לגבי ייצור רווחים מפייסבוק חורגים מעבר לשידור חי. הפיתוי של טווח ההגעה העצום של פייסבוק עזר להגביר חברות כמו BuzzFeed - וכן,ניתן למעוך- ולשכנע את המשקיעים שהמותגים שלהם יחליפו בקרוב את השומר הישן כטיטאני התקשורת של המחר.

זה אולי עדיין נכון, אבל האיטיות של פייסבוק להבין איך לעזור לחברות מדיה להרוויח כסף בטווח הקרוב, הפחיתה את הציפיות. בציטוט שניתן ליישם על רוב תעשיית המדיה הדיגיטלית,מקור אחד אמר ל-Re/codeעל BuzzFeed: "הם נוסעים בחושך במהירות של 60 מייל לשעה, בלי פנסים... אבל זה עדיין עדיף מלעמוד במקום".

ייתכן שהציוץ נמחק

פייסבוק סיפקה קצת אור בקצה המנהרה החשוכה ההיא. בכירים בתקשורת ששוחחו איתנו על רקע אמרו שהאינטראקציות שלהם עם פייסבוק הצביעו על כך שללייב אכן יהיה תמורה.

פייסבוק דחתה בקשה לראיון, אך היא ציינה בהצהרה כי החברה "תעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם השותפים הללו כדי ללמוד מהם כיצד נוכל לבנות את חוויית Facebook Live הטובה ביותר ולחקור איתם מודלים פוטנציאליים למונטיזציה".

פייסבוק ציינה שהמטרה הייתה לייצר רווח מהיר בשידור חי, עם נכונותה לשלם לכמה מפיקים, כוללניתן למעוך, BuzzFeed והניו יורק טיימס,אינדיקציה לסדרי העדיפויות של פייסבוק.

פייסבוק לא תשלם לחברות מדיה לנצח, אבל זו טעימה קטנה ממה שיכול להיות בדרך.

פני לשידור החי שלך?

שיהיה ברור: כל ארגון מדיה גדול שאתה יכול לחשוב עליו כבר עשה סרטון פייסבוק Live, ורובם מתכננים לעשות הרבה יותר.

איך הם ייראו? ראשית, נראה שרוב חברות הטלוויזיה רוצותלהימנע מלעשות טלוויזיה.

"אנחנו לא עושים טלוויזיה של CNN בפייסבוק", אמר אנדרו מורס, מנהל כללי של CNN Digital Worldwide. "אני חושב שזו הזדמנות מעניינת, אבל אני לא מסתכל על זה כהזדמנות לעשות טלוויזיה שידורית".

בסדר, זה לא טלוויזיה, אבל זה די קרוב. פיוז'ן השיקה תוכנית באיכות שידור בפייסבוק, "The Chris Gethard Show". E! הכריז על תוכנית אירוח יומית. ול-CNN יש קומץ תוכניות בצנרת.

באשר למה שהיה פופולרי באינטרנט, הלהיט הוויראלי הראשון באמת הגיע מבאזפיד עם הידוע כבר לשמצהסרטון אבטיח. הזרם זכה ליותר מ-750,000 צופים במקביל וכעת יש לו יותר מ-10 מיליון צפיות בסך הכל.

ייתכן שהציוץ נמחק

זה סוג הקהל שקשה להתעלם ממנו. ובמקום שבו יש קהל, יהיו חברות ואישים עומדים בתור כדי לנסות את זה.

ייתכן שהציוץ נמחק

אתה חייב להאמין

למרות כל התסכול על פייסבוק פעם אחת נגד הזזת פוסטי המטרה, יש כמה אינדיקציות שזה הדבר האמיתי.

"השורשים של פייסבוק הם רשת חברתית, אבל היא שואפת להיות חברת מדיה ותקשורת מלאה".

למשל, צוקרברג עצמו אמר כי העניק את העדיפות הגבוהה ביותר לפרויקט, לאחר שעל פי הדיווחים היה"אובססיבי" לבנות את זה.

היעדים הסופיים של פייסבוק גם משתלבים יפה עם וידאו חי. ג'סיקה ליו, אנליסטית בכירה בפורסטר, ציינה שהשאיפות הרחבות יותר של פייסבוק משרתות היטב באמצעות וידאו חי.

"השורשים של פייסבוק הם רשת חברתית, אבל היא שואפת להיות חברת מדיה ותקשורת מלאה", אמר ליו.

"נכון לעכשיו, יש להם את הקהילה, המוציאים לאור ותוכן המודעות. אם הם רוצים לאתגר את תעשיית הטלוויזיה, הם יצטרכו לשלב בהצלחה תוכניות מקוריות, תוכניות רשת ואירועים חיים גדולים... ולהתחתן עם קהילת המשתמשים שלהם. ."

הקהילה הזו היא המפתח להפיכת חוויית ה-Facebook Live טובה יותר מטלוויזיה רגילה.

"זה ייצור צפייה חיה ייחודית בתוספת חווית פרשנות חברתית חיה שתעשיית הטלוויזיה הרחבה יותר לא יכולה לספק", אמר ליו.

ייתכן שהציוץ נמחק

נכון לעכשיו, Live הוא רק וידאו שמופיע בפיד החדשות שלך, אבל חלק רואים את הפוטנציאל לעוד.

Jigar Mehta, סגן נשיא לתפעול דיגיטלי של Fusion, ציין כי פייסבוק פיתחה הרגל לסובב מוצר מצליח.

"כרגע זה מתחיל בפיד, אבל יכולתי לראות עתיד שבו זה מניע חוויה אחרת כמו שמסנג'ר מניע חוויה אחרת", אמר מהטה.

באשר לשטיינברג וצ'דר, הוא אמר שהצפייה בפייסבוק לייב מתפתחת הייתה כמו לראות כביש מהיר שנבנה מולו בזמן שצ'דר היה על פס הייצור.

עם Facebook Live, הוא רואה מיקוד של הכוח האדיר שיש לרשת החברתית ליישר את המגרש. הוא כבר מושך אלפי צופים בו-זמנית, מאות תגובות והרבה אורחים בולטים להוטים ומוכנים להופיע בתוכנית הטלוויזיה הלא לגמרי שלו. וזה רק שבוע ראשון.

זו רק ההתחלה של האופן שבו פייסבוק עומדת לשנות את הטלוויזיה וכיצד אנשים צורכים וידאו חי - כל עוד היא עדיין רוצה.

"לאף אחד לא תהיה קופסת כבלים, ואתה הולך לצפות בתכנות לפי דרישה וזה הולך להיות צ'דר", אמר. "למה שזה לא יהיה?"