ישנן שתי דרכים להתחבר לאתרי אינטרנט: נסה לזכור את כתובת הדוא"ל והסיסמה שאיתה נרשמת - או פשוט לחץ על כפתור "התחברות לפייסבוק".

הנוחות של האחרון מדגישה את הפופולריות של אפשרויות אימות חברתי. תראה כפתורי התחברות של פייסבוק וגוגל באתרים פופולריים כולל Netflix, Uber, Spotify, Imgur ו-Linkedin, רק כדי להזכיר כמה.

פייסבוק עצמה מעריכה שכ-350 מיליון אנשים נכנסים לאפליקציה או אתר חדש עם אישורי הפייסבוק שלהם מדי חודש.

אולגה קוזנצובה, מנהלת הנדסה בפייסבוק אמרה לנו שכפתור ההתחברות לפייסבוק מדורג בשלושת העדפות היצירה והכניסה לחשבון צרכן ברחבי העולם.

יותר מ-85 מתוך 100 האפליקציות המובילות בשוק האמריקאי משתמשות בשער ההתחברות של פייסבוק ככניסה, היא הוסיפה.

הפחתת החיכוך למשתמשים

עסקים וארגונים רואים ערך בשירותי אימות חברתי, אומר אנט אלן, סמנכ"ל מחקר בגרטנר. לדבריו, שירותים אלה מסייעים בהפחתת החיכוך שעמם מתמודדים המשתמשים בעת מילוי טפסים והקלדת הסיסמה.

עבור משתמשים, אימות חברתי באתרים אומר שיש להם פחות אישורים בודדים לזכור.

"החלפה של עשרות סיסמאות באחת היא נהדרת - אני יכול ליצור סיסמה חזקה יותר ועדיין לזכור אותה בקלות, מכיוון שאשתמש בה כל הזמן", מסביר לוז'ו באואר, פרופסור חבר באוניברסיטת קרנגי מלון ל-Mashable .

"משמעות הדבר היא שסביר להניח שהחשבונות שלי ייפגעו על ידי תוקף שינחש את הסיסמאות החלשות שלי - מכיוון שאולי עכשיו אוכל להימנע משימוש בסיסמאות חלשות", הוסיף.

למרות שהחדירה משתנה מאתר לאתר, לא פחות מ-70 אחוז מהמשתמשים בוחרים באפשרות ההתחברות החברתית כדי לגשת לשירותים, אמר פטריק סלייר, מנכ"ל Gigya, המספקת טכנולוגיה לניהול זהויות ללקוחות.

זה יותר מסתם נוחות

יש יותר בכניסות אוניברסליות מסתם חוויה חלקה יותר.

שירות בידור ברזילאי-כרטיסיםלְהִצְטַרֵף, שמתהדר ביותר מ-6 מיליון משתמשים רשומים ומתיימר להיות שירות הכרטיסים המקוון והסלולרי הגדול ביותר במדינה, הטמיע לאחרונה את פייסבוק כאפשרות כניסה.

חודשים לאחר מכן, השירות, שנרכש על ידי Fandango של NBCUniversal בשנה שעברה, אומר שהוא הצליח לרסן הונאות כרטיסים ב-55 אחוזים נוספים.

פלטפורמת המוזיקה Saavn בהודו אומרת שהיא ראתה עלייה של 33% ברישום היומי החדש רק חודשיים לאחר שילוב פייסבוק.

לפי דו"ח של חברת המחקר Forrester, עד שנת 2012 בלבד,מספר לא מבוטל של לקוחותמצא את זה מתסכל כאשר אתרי מסחר אלקטרוני לא היו כפתורים חברתיים במהלך ההרשמה, וחלקם בחרו שלא לקנות את המוצר מהאתר מאותה סיבה.

אבל מה לגבי פרטיות?

גוגל ופייסבוק, שהן גם השחקניות הגדולות בעסקי הפרסום, כבר יודעות עלינו יותר מדי, אומרים תומכי הפרטיות.

אם הם יודעים באילו אתרים אנחנו מבקרים ובאיזו תדירות אנחנו עושים זאת, הם יכולים להשתמש במידע הזה למודעות ממוקדות יותר.

"מה שמדאיג במיוחד בפייסבוק - או ספק אחר של כניסה יחידה - לומד את המידע הזה הוא שמשתמשים רבים צפויים לשכוח שבאמצעות התחברות לפייסבוק הם אומרים לפייסבוק לאילו אתרים הם נכנסים ובאיזו תדירות, "הוסיף באואר מאוניברסיטת קרנגי מלון.

באואר גם שיתף חששות לגבי תחרות קטנה מדי עבור פייסבוק וגוגל במרחב. פחות שחקנים אומר שלספקי הפתרונות המכהנים יש "פחות תמריץ להגן על הפרטיות שלנו", אמר.

טוב לתומכי הפרטיות, וגם לנו, שתחרות קשה עומדת להופיע.

תחרות גדולה באופק

מספר ספקים בהודו החלו החודש להודיע ​​ללקוחות נבחרים על משהו שנקרא Mobile Connect. השירות, כך הודיעו הספקים Airtel, Vodafone ו-Idea למנויים שלהם, יקל עוד יותר על הכניסה לכמה מהאפליקציות והאתרים שלהם.

Mobile Connect הוא פתרון אימות ש-GSMA, ארגון הסחר העולמי של תעשיית הטלקום, עובד עליו כבר למעלה משלוש שנים.

באמצעות Mobile Connect, GSMA מציעה למשתמשים אפשרות כניסה נוחה ו"מאבטחת יותר" הרבה יותר, אמר ג'יקישאן ראג'ראמאן, ראש הטכנולוגיה העולמי ב-GSMAניתן למעוךבראיון טלפוני.

Rajaraman לא צוחק על כך ש-Mobile Connect נוח יותר. שירות האימות דורש רק מהמשתמשים להזין את מספר הטלפון שלהם בעת הכניסה. אין תיבת סיסמה. כאשר לקוח מזין את מספר הטלפון שלה, הספק שלה ערב לזהותה.

אבל בשביל זה, המשתמש צריך להיות ברשת סלולרית ובטלפון. במחשב שולחני, או ברשת Wi-Fi, הם יקבלו קוד כהודעת USSD מאובטחת, שאותה יצטרכו לספק עם מספר הטלפון כדי להיכנס.

למרבה הפלא, למעלה מ-42 מפעילים ב-22 מדינות נמצאים על הסיפון עם Mobile Connect, והשירות כבר זמין ליותר מ-3.1 מיליארד אנשים.

אבל יש רק קומץ אתרים מיינסטרים שתומכים בזה לעת עתה, וסביר מאוד שלא ראית את האפשרות הזו בשום מקום.

הרבה מזה נובע מכך שה-GSMA מתמקדת במגזרים שנמנעו מלקבל את כפתורי האימות של פייסבוק או גוגל.

GSMA מנהלת מגעים עם ממשלת הודו כדי להוסיף אימות Mobile Connect לבנקים ואתרי אינטרנט ממשלתיים, כולל IRCTC של רכבות ההודיות, לפי ארבעה אנשים שמכירים את הנושא.

בנוסף, Mobile Connect יעבוד גם עם המערכת הביומטרית הלאומית של הודו,אדהאר, כמו גם אפליקציות Aadhaar כגוןBHIM.

Aadhaar מאפשר לאנשים לאמת את עצמם באמצעות טביעת אצבע או סריקת קשתית. למעלה מ-1.1 מיליארד תושבי הודו נרשמו לפרויקט Aadhaar.

ל-GSMA יש יתרון על ההצעה של פייסבוק וגוגל, אמר אלן של גרטנר. מכיוון שמדובר בגוף סחר גדול שעובד עם מפעילי טלקום, הוא אמין יותר בעיני הממשלה.

כעת, זה רק יהיה תלוי בהם לבצע קנה מידה מספיק מהר כדי לנצח את פייסבוק.