קרדיט חובה: צילום על ידי AP/REX/Shutterstock (8876383a) מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, נואם בפסגת הקהילות של פייסבוק בשיקגו, לקראת הכרזה על יוזמה חדשה של פייסבוק שנועדה לדרבן אנשים ליצור קהילות משמעותיות יותר עם תכונת הקבוצות של פייסבוק פייסבוק מארק צוקרברג, שיקגו, ארה"ב - 21 ביוני 2017 קרדיט: AP/REX/Shutterstock
"ראיתי את זה בפייסבוק" היא תגובה שנאמרת לעתים קרובות מדי על ידי אנשים שמקבלים את החדשות שלהם דרך הרשת החברתית.
ולמרות שזו עשויה להיראות כמו תשובה תמימה, זו בעיה מרכזית עבור מוציאים לאור, שהם מנותקים בגלל הסיפורים שהם כותבים כשמישהו מניח שהחדשות שלהם פשוט מגיעות מ"פייסבוק".
אבל ביום שלישי, פייסבוק סוף סוף משחררת דרך לתקן את זה.
הפלטפורמה מציגה כעת את הלוגו של בעלי אתרים לצד מאמרים במדורי המגמות והחיפוש שלה, ומציעה מעט מיתוג כהקשר לתוכן בפלטפורמה שלה.
זו רק ההתחלה. לוגו של בעלי אתרים יתחילו להופיע במקום אחר בפייסבוק.
"כדי להתחיל, אנו מציגים את טיפולי הלוגו הללו אך ורק עבור מאמרים בטרנדים ובחיפוש, אבל המטרה הסופית היא להרחיב אותם לכל המקומות שבהם אנשים צורכים חדשות בפלטפורמה שלנו", כתב אנדרו אנקר, מנהל מוצר בפייסבוק, ב-פוסט בבלוג.
מהירות אור ניתנת לריסוק
קרדיט: פייסבוק
קרדיט: פייסבוק
לוגו של בעלי אתרים כבר מופיעים בניוז פיד בפוסטים דרך דפים.
פייסבוק ציטטה את השינוי כתוצאה מהדיון המתמשך שלה עם חברות מדיה באמצעות Facebook Journalism Project, מאמץ שהושק בעקבות ביקורת נרחבת בעקבות הבחירות ב-2016.
אנשים שמקבלים את החדשות שלהם בפייסבוק נוטים לא להבין מאיפה התוכן הזה מגיע, מה שמסיר מידע חשוב לקוראים כמו גם פגיעה ביכולת של בעלי אתרים לבנות את הקהל שלהם. דוח Pew Research Center מצא שרק בערךמחצית מקוראי החדשות המקוונות יכלו למנותשבו הם קראו סיפור. נוסף על כך, פייסבוק נקראה על ידי הקוראים כמקור החדשות כמעט כמו כל שקע אחר.
"CNN נקראה לפחות פעם אחת במהלך השבוע על ידי 14% מאלה שעוקבים אחר קישורים, בדומה ל-12% שציינו את פוקס ניוז ו-10% ששמו את פייסבוק, למרות שפייסבוק לא מייצרת את החדשות המופצות באתר". הדיווח של פיו ציין.
סמלי לוגו יופיעו במחשבים שולחניים ובנייד, כמו גם כאשר משתמשים יחפשו נושאים. בעלי אתרים יצטרכו להעלות את הלוגו שלהם.
השינוי קטן, אבל זה עניין גדול עבור בעלי אתרים שיש להם מותג מוכר.
"המיתוג של CNN הוא ההודעה הראשונה לקהל שהם הולכים לקבל מידע ממקור חדשותי מהימן", אמרה סמנתה בארי, ראש המדיה החברתית ב-CNN. "ככל שנוכל להפוך את שלוש האותיות האדומות האלה לגדולות ונועזות יותר - לא משנה מה הפלטפורמה - זה משהו שאנחנו מחפשים ועובדים עליו עם שותפים. זה מועיל לכולם להגביר מקורות חדשותיים אמינים".
זהו צעד נוסף בחיבוק האחרון של פייסבוק למפרסמים, שמוסיף לנכונות הולכת וגוברת לשלם עבור תוכן וכן לקדם עיתונות באיכות גבוהה. הכוח הגדול של פייסבוק - זהדוחף יותר קוראים לתוכןמכל חלק אחר באינטרנט — הכביד על כלי התקשורת, שהפכו חסרי סבלנות לדרישות המשתנות של הרשת החברתית ולהיסוס לייצר רווחים מפעולות הווידאו שלה.
Jason Abbruzzese הוא כתב עסקי ב- Mashable. הוא מכסה את תעשיות המדיה והטלקום תוך התמקדות מיוחדת כיצד האינטרנט משנה את השווקים הללו ומשפיע על הצרכנים. לפני שעבד ב-Mashable, ג'ייסון שימש ככתב שווקים ומפיק אתרים ב-Financial Times. לג'ייסון תואר ראשון בעיתונאות מאוניברסיטת בוסטון ותואר שני בעניינים בינלאומיים מהאוניברסיטה הלאומית של אוסטרליה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.