עבור פייסבוק, Snapchat היא לא אפליקציה שיש לחשוש ממנה.

זו תכונה להיקלט.

הרשת החברתית הגדולה בעולם לועגת ללא הפוגה את Snap Inc., המתחרה הקטנה בהרבה שלהם, הידועה בעיקר באפליקציית ההודעות הנעלמות שלה, על ידי הרמת פונקציונליות הליבה של Snap, והשלכתה למגוון מוצרים שהיא לא ממש שייכת.

מי יודע מה פייסבוק באמת חושבת - החברה נוטה לקדם את התכונות שלה בשטויות על כך שהיא מאפשרת לך "שתף את כל הרגעים של היום שלך"- אבל ההפרעות עוסקות כמעט בוודאות פחות במתן שירות למשתמשים, והרבה יותר בקשר מוחלטהֶרֶגסנאפצ'ט.

קצת רקע חשוב: Anסָעִיףבבלומברג בשנה שעברה נמסר כי פייסבוק הייתה בקצף בגלל ירידה ב"שיתוף אישי" ברשת החברתית שלה, המשמשת את1.23 מיליארדאנשים כל יום. (ל-Snapchat יש 158 מיליון משתמשים יומיים, זההגשת הנפקהנחשף.) השיתוף האישי חשוב: הניוז פיד שלך לא יכול להיות סתם שממה של סרטונים ויראליים וחדשות על הילרי קלינטון שקוטפת איברים של תינוקות או כל דבר אחר - אתה חוזר לפייסבוק כדי לראות מה החברים שלך זומם.

כאשר חברים מפרסמים סטטוסים אישיים או תמונות, זה מעודד אותך לעשות את אותו הדבר. אז לפייסבוק יש יבול יפה של משתפי תוכן להוטים להציג בפניהם מודעות מותאמות אישית. ואז, פייסבוק עושהכמה מיליארדי דולרים. גָדוֹל!

העניין של פייסבוק, כאן, הוא שסנאפצ'ט עוסקת ברגעים אינטימיים (וחלקי גוף) המשותפים בין חברים (ומאהבים). אתה יכול לצלם כל דבר, לשלוח אותו לכל מי, ואתה לא צריך לדאוג שדודה או הילד שלך יראו את זה - כפי שאתה עושה בפייסבוק. זה רעיון פופולרי, ובזמן הדיווח של בלומברג, Snapchat נהנתה מצמיחה נפיצה בבסיס המשתמשים שלה:

פייסבוק ביצעה כל מיני שינויים ב-News Feed כדי לדחוף תוכן "אישי" לפסגה, אבל נראה שזה לא הספיק, כי בשנה שעברה זה התחיל לקרוע משהו מ-Snapchatעַז.לדוגמה: פייסבוק לקחה את קונספט ה-"Story" של Snap - שבו משתמשים משתפים סדרה של צילומי מצב או סרטונים שאורכם לא עולה על 10 שניות, שנמחקים לאחר 24 שעות - ודחפה אותו לאינסטגרם. המהלך היה כל כך שקוף עם אגרוף חזיר שאפשר לזגג אותו בדבש ולקרוא לזה ארוחת ערב.

זה סוג של משוגעים שפייסבוק יצאה מזה, אבל בתור FastCompanyמוּסבָּרבזמנו לא היה כלוםבִּלתִי חוּקִיעל זה.

"זה בסדר לקחת את הרעיון של מישהו כל עוד הביטוי שלך לזה שונה", אמר פרופסור למשפטים של הדוכס ארטי ראי לרשת. גם אם הפונקציונליות של "סטוריז" זהה במהותה, ההקשר של האפליקציה של אינסטגרם שונה מהותית מסנאפצ'ט, אנחנו מניחים, אז אין כאן פשע.

ה"סטוריז" של פייסבוק לא הגיוני

אינסטגרם, בינתיים, עסקה היסטורית בבחירת רגעים מהחיים שלך, לטיפוחם ולהראות אותם לחברים ולעוקבים שלך. אנשים רבים לא מפרסמים לאינסטה יותר מפעם או פעמיים ביום, אם בכלל, כי יש רק כל כך הרבה בחיים שלך ששווה להשוויץ בהם:

התוכן המשותף בסנאפצ'ט פחות מטופח. האפליקציה כלפי חוץ מעודדת אותך לשתף עם החברים שלך כל הזמן על ידי משחק של "Streaks", שאתה מקבל על אינטראקציות הלוך ושוב עם אנשים. סיפורים, שמחולקים עם יותר אנשים ממה שצילום בודד יהיה, הם אולי יותר סלקטיביים, אבל עדיין שומרים על אווירה מנותקת:

ההחדרה של "סטוריז" לאינסטגרם לוקחת אפוא סוג מאוד לא יקר של תוכן ודוחפת אותו אולי לרשת החברתית היקרה ביותר בצד הזה של פינטרסט. זה כמו לשים פפרוני על גלידת שוקולד. זה לא באמת משנה, כי הגרסה של פייסבוק לסטוריז - ואיתה, כדאי לשים לב, תכונת שיתוף דמויית צילום של פרט ליחיד - היא תקיפה בכוח גס על Snapchat.

כְּמוֹTechCrunchצייןבחודש שעבר, נראה שסטוריז באינסטגרם כבשו את סנאפצ'ט, והאטו את הצמיחה שלה ב-82% בסוף השנה שעברה. אחרי הכל: למה להוריד אפליקציה חדשה אם אתה יכול לקבל את התכונות שלה באפליקציה שאתה כבר משתמש בה?

בינתיים, של Snapמְנָיוֹתירד כלפי מטה מאז שנפתחו המניות למשקיעים מוקדם יותר החודש.

אבל המתקפה של פייסבוק לא נעצרת שם.

החברה פרסמה כעת את תכונת הסטוריז הרבה מעבר לאינסטגרם. הוא נפרס בצורה כלשהי ב-Facebook Messenger, שיש לו מיליארד משתמשים; בוואטסאפ, שיש לה 1.2 מיליארד; וזה קייםבָּדוּקב-mac daddy של כולם, אפליקציית פייסבוק.

וזה המסר שפייסבוק רוצה לשלוח לעולם:Snapchat היא לא אפליקציה, היא תכונה מיותרת.

פייסבוק לא צריך אותךלְהִשְׁתַמֵשׁסיפורים: הוא צריך שתראה שהוא נמצא בכל מקום שאתה מסתכל, ושאפשר לאגד אותו עם חבורה של אפליקציות אחרות שבהן אתה משתמש בכל מקרה. ב-Facebook World, אין צורך להוריד או לפתוח את Snapchat - החברים שלך נמצאים באינסטגרם, מסנג'ר, WhatsApp ובניוז פיד שלך בכל מקרה.

וזה די נורא. מַדוּעַ? ובכן, האווירה של Snapchat מגניבה פי מאה מהסטוריז של פייסבוק, הזרועות מדבקות ופילטרים חסרי דמיון. סנאפצ'טישאווירה. זו אפליקציה, בטח, אבל לפחות זו אפליקציה עם אסתטיקה. וההמון החברתי של מארק צוקרברג יכול להשתמש בתחרות רצינית בדרכו לקראת לזלול את העולם. שורה תחתונה: מונופולים אף פעם לא טובים.

המציאות הקשה היא שפייסבוק מנצחת במלחמה על הסטוריז שלך, וסנאפצ'ט צריכה להמציא כמה ווים חדשים - באופן אידיאלי מעבר לזהכבר לא כל כך מגניבמצלמת משקפיים. אחרת, זה אייקוניסמל רפאיםעשוי להתגלות נבואי מדי.