שוב, ההתמקדות היא בפייסבוק. קרדיט: Associated Press/dapd, Joerg Koch
תביעה ייצוגית מאשימה את פייסבוק בהפרת חוקי הדיור והאפליה של מודעות עבודה.
אפרו פובליקה חֲקִירָהבשבוע שעבר חשף כי הרשת החברתית מאפשרת למשווקים להוציא משתמשים על ידי "זיקה אתנית". התביעה, שדווחה לראשונה על ידיBusiness Insider, טוען שכלי מיקוד כאלה הם הפרה של חוקי הדיור והזכויות האזרחיות הפדרליים.
החוק קובע שפרסומות לא יכולות להראות העדפה ברורה לקבוצות ספציפיות של בית או מחפשי עבודה.
פייסבוק טענה שתג ה"זיקה האתנית" שלה לא נחשב כתכונת זהות ממשית - מכיוון שהיא שופטת רק אם אנשים נוטים להעדיף גזע מסוים או לא. החברה למעשה לא מבקשת מהמשתמשים שלה לציין את הגזע שלהם.
אבל עורך דין לזכויות אזרח שאליו פנתה קבוצת החדשות החוקרות ללא מטרות רווח לא הסכים בהחלט.
פרו פובליקההדגיש את הנקודה שלה על ידי רכישת מודעת דיור שלא תוצג למשתמשים עם "זיקה אתנית" אפרו-אמריקאית, היספאנית או אסייתית.
ההעדפה הגזעית נופלת תחת התווית "דמוגרפיה" בלוח המחוונים של פייסבוק, ייעוד שהחברה נשבעה לשנות.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"אף משתמש לא יכול לדעת אם הם נתונים לאפליה בלתי חוקית, מכיוון שהאפליה מתרחשת עם המודעות שהם לא רואים", נטען בתביעה.
זה כולל גם תמונה של הסמנים שמפרסמים בפייסבוק רשאים לא לכלול:
הקטגוריות שפייסבוק מאפשרת למפרסמים שלה להתנער. אַשׁרַאי:
פייסבוק טוענת שהתכונה מועילה למותגים המחפשים בסיס לקוחות מגוונים יותר. אלא חברהפוסט בבלוגשפורסם זמן קצר לאחר המאמר רמז לפוטנציאל להתעללות.
"חשוב לדעת שיש גם הדרה שלילית - למשל, בניין דירות שלא יושכר לשחורים או מעסיק שמעסיק רק גברים", כתב כריסטיאן מרטינז, ראש האגף הרב-תרבותי של פייסבוק בפוסט.
"מדיניות המודעות שלנו אוסרת בהחלט פרסום מסוג זה, וזה מנוגד לחוק".
התביעה טוענת שמטרתה אינה לבטל לחלוטין את הכלים החריגים, שלדבריה יכולים להיות גם שימושים לגיטימיים.
עדכון, יום רביעי 12:00, PST:
פייסבוק הגיבה לתביעה ביום שלישי בהצהרה מנוסחת בחריפות:
"התביעה חסרת כל עילה ואנחנו נגן על עצמנו במרץ", אמר דובר. "שיווק רב-תרבותי הוא נוהג נפוץ בתעשיית הפרסומות ומסייע למותגים להגיע לקהלים עם פרסום רלוונטי יותר. המדיניות שלנו אוסרת להשתמש באפשרויות המיקוד שלנו כדי להפלות, והן מחייבות ציות לחוק".
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
