לאפליקציה הראשית של פייסבוק יש יותר מ-2.3 מיליארד משתמשים. אנו יודעים זאת מכיוון שבכל רבעון החברה מדווחת על גידול המשתמשים שלה, לצד העדכונים העסקיים שלה.

מדדים אלו מהווים איתות מפתח למשקיעים ולאחרים לגבי מצבה של החברה וכמה מהר היא צומחת. אבל זה יכול להשתנות בקרוב.

פייסבוק הודיעה במהלך שיחת הרווחים הרבעונית שלה שהיא תתחיל לבטל בהדרגה את המדדים הללו עבור האפליקציה הראשית שלה, במקום זאת תבחר לחשוף מספרים עבור "משפחת" האפליקציות שלה, הכוללת את פייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר, וואטסאפ.

"לאורך זמן, אנו מצפים שמדדים משפחתיים ישחקו את התפקיד העיקרי באופן שבו אנחנו מדברים על החברה שלנו, ובסופו של דבר נבטל את מדדי הקהילה של פייסבוק בלבד", אמר סמנכ"ל הכספים של פייסבוק דייב ונהר במהלך השיחה.

זה אולי נראה כמו מהלך מפתיע עבור חברה שיש לה מיליארדי משתמשים ואוהבת לדווח על מדדי יהירות בתדירות גבוהה ככל האפשר. אבל לפייסבוק יש סיבה טובה להפסיק את הנתונים הסטטיסטיים האלה בהדרגה - כלומר, שהצמיחה המטאורית שלה מאט.

ייתכן שהציוץ נמחק

שיהיה ברור, פייסבוק עדיין מוסיפה משתמשים חדשים, אך היא עושה זאת בקצב איטי יותר מאשר בשנים עברו. זה צפוי משירות עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים. מאגר המשתמשים הזמינים שנותר הוא רק כל כך גדול, חוסם את היכולת של החברה להיכנס לסין או לשווקים אחרים שטרם מנוצלים.

במקביל, אינסטגרם ו-WhatsApp עדיין צומחות במהירות והופכות חשובות יותר ויותר לחברה. לשני השירותים יש גם יותר ממיליארד משתמשים שהם מאוד מעורבים (למעשה, פייסבוק חשפה זה עתה שהשימוש ב-Instagram Stories קפץ ל-500 מיליון משתמשים יומיים).

כשפייסבוק מסיטה את המיקוד שלה מ-clickbait כדי להדגיש אינטראקציות "משמעותיות" ונלחמת במעגל בלתי נגמר לכאורה של עיתונות גרועה, פחות ברור איך נראית מעורבות באפליקציית פייסבוק הראשית.

כאשר נלחץ על ידי משקיעים האם "מחזור העיתונות הגס" של פייסבוק השפיע על צמיחת המשתמשים או המעורבות, סמנכ"ל הכספים דייב ונהר פשוט אמר, "כנראה פשוט הייתי נותן למספרים [המשתמשים הפעילים היומיומיים] לעמוד בפני עצמם".

בין אם זה חיובי או לא, זה עוד סימן לכך שפייסבוק כןלטשטש את הקוויםבין שירותיה.