פייסבוק אפשרה זה מכבר למפרסמים למקד למשתמשים על סמך גזע - וגם לא לכלול משתמשים על סמך גזע.

ביום רביעי, פייסבוק אמרה שהם מפסיקים זמנית את היכולת הזו להחריג לאחר שחקירות חוזרות ונשנות גילו כמה קל להפלות.

העדכון מגיע לאחר אProPublicaתחקיר שפורסם בשבוע שעברמפרסמים שנחשפו עדיין יכולים למקד מודעות דיור לאנשים לבנים בלבד. זה מחריד לא רק בגלל שהוא מפר את חוק הדיור ההוגן הפדרלי אלא גם בגללProPublicaכבר יצר את פייסבוקמודעים לבעיה עוד באוקטובר 2016. פייסבוק מאוחר יותרהבטיח להגביר את אכיפתו.

הפתרון: אלגוריתמים.

הבעיה: האלגוריתמים לא עבדו בצורה מושלמת.

פייסבוקאמרבפברואר היא "יבנה כלים לזיהוי והשבתה אוטומטית של השימוש בשיווק עם זיקה אתנית לסוגים מסוימים של מודעות".

חשוב לציין שמערכת המודעות של פייסבוק לא מאפשרת במפורש למותגים למקד או להחריג אנשים על סמך הגזע שלהם. פייסבוק לא מחייבת משתמשים לדווח על הגזע שלהם. במקום זאת, לפייסבוק יש מערכת בשם "שיווק זיקה אתני" שיוצרת תת-קבוצות של משתמשים לאיזה גזע או קבוצת תרבות פייסבוק חושבת שהם מבוססים על ההתנהגות שלהם בפלטפורמה ומחוצה לה.

ברור שהכלים שפייסבוק הציגה מוקדם יותר השנה למניעת אפליה באמצעות מודעות אלו אינם מושלמים.ProPublicaהחקירה של השבוע שעבר הראתה שהם יכולים לקנות מודעת דיור להשכרה שמוציאה משתמשים על סמך גזע או מוצא אתני תוך דקות ספורות.

כדי לתת לפייסבוק קרדיט, הכלים - או כפי שפייסבוק אוהבת לקרוא להם, "אמצעי הגנה" - אכן הגנו מפני התעללות כלשהי.

"אמצעי ההגנה שלנו, כולל בודקים אנושיים נוספים ומערכות למידת מכונה, סימנו בהצלחה מיליוני מודעות והיעילות שלהן השתפרה עם הזמן", אמר עמי וורה, סגן נשיא לניהול מוצר בפייסבוק, בהצהרה בשבוע שעבר.

"עשרות אלפי מפרסמים אישרו ציות למגבלות המחמירות שלנו, כולל שהם פועלים על פי כל החוקים החלים", המשיכה.

אֲבָלProPublicaהצליח להדגים פגם במערכת, מה ש-Wora תיאר כ"כשל טכני".

"המערכות שלנו ממשיכות להשתפר אבל אנחנו יכולים להשתפר", כתבה וורה.

לפני שפייסבוק יכולה לקבוע איך לעשות טוב יותר, היא ניתקה את התקע ביכולת לא לכלול מירוצים במסעות פרסום. פונקציונליות זו תוסר עבור כל המפרסמים החל מיום שישי.

זה גם ערך ביקורת של כלי ההדרה שמתרחב מעבר לקבוצות זיקה גזעיות ואתניות. לדוגמה, פייסבוק תנתח כיצד הכלי יכול להפלות את קהילת הלהט"ב וקבוצות דתיות.

"עד שנוכל להבטיח טוב יותר שהכלים שלנו לא ישמשו באופן בלתי הולם, אנו משביתים את האפשרות שמאפשרת למפרסמים להחריג קטעי זיקה רב-תרבותית מהקהל עבור המודעות שלהם", מנהלת התפעול של פייסבוק, שריל סנדברגכתב במכתבלוועידה השחורה של הקונגרס מיום רביעי.

מחוקקי הקוקוס הגיעו לפייסבוק בשנה שעברה בנושא והמשיכו בשיחות על הנושא. אחד המחוקקים אמר שהוא מרוצה מההחלטה של ​​פייסבוק להפסיק זמנית את פונקציונליות ההחרגה.

"ההחלטה של ​​פייסבוק להשבית את פונקציית פרסום הזיקה הרב-תרבותית שלה היא פעולה הולמת עד שהחששות הרציניים הקשורים לתכונה זו יתוקנו. למרבה המזל, הצלחנו להקים צינור בונה של תקשורת שהביא לצעד חיובי קדימה", הנציג. רובין קלי, חבר בוועדת השחורה של הקונגרס וחבר בדרג בוועדת המשנה ל-IT, אמר בהצהרה ביום רביעי.

כמובן, היא שומרת על פייסבוק במעקב.

"אמשיך לצפות בנושא הזה מקרוב מאוד כדי להבטיח שהנושאים האלה לא יעלו שוב", אמר נציג קלי.