ממבט ראשון, לואיז דלאז' היא רק בת 25 רגילה מפריז שאוהבת לפרסם תמונות שלה ב-אינסטגרםליהנות מארוחה במסעדה.
ראה גם:
הפרופיל שלה אסף 66,000 עוקבים מדהימים תוך קצת יותר מחודש (היא הצטרפה ב-1 באוגוסט). התמונות של דלאג' של בילוי עם חברים, עם כיתוב בכמות מטורפת של האשטאגים, קיבלו לא פחות מ-50 לייקים ביום.
יש רק אזהרה אחת קטנה: דלאג' אינו אמיתי.
ב-22 בספטמבר היא פרסמה קטע וידאו שחשף שהיא רק תוצר של הקמפיין "כמו ההתמכרות שלי" של משרד הפרסום BETC.
בסרטוני האינסטגרם האחרון, כל 150 התמונות של דלאג' מושמעות ברצף, בזו אחר זו, כשהפוקוס מצטמצם במשקאות האלכוהוליים שהיא צורכת.
מסתבר שב(כמעט) כל תמונה של הפרופיל המזויף שלה, הפריזאית נהנית ממשקה -- בין אם זה כוס רוזה, קוקטייל או בקבוק בירה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
הקמפיין נוצר עבורעוזר מכור, שמטרתו להעלות את המודעות לאלכוהוליזם בקרב צעירים.
BETC פריזהנשיא והמנהל הקריאטיבי סטפן קסיבראססיפרAdweek כי הסוכנות עודכנה "על הקושי לזהות התמכרות של מישהו קרוב אליך - חבר, ילד או הורה".
"חשבנו שדרך מעניינת להראות זאת תהיה ליצור אדם שאנשים יפגשו כל יום אבל שלעולם לא נחשד שהוא מכור, על ידי הקמת חשבון אינסטגרם מזויף", אמר.
הצוות של Xiberras פרסם שניים-שלושה פוסטים ביום ברגעי תנועה רבה. הסוכנות גם חקרה בלוגריות אופנה כדי לשלב הרגלים ומסננים שהם משתמשים בהם בדרך כלל.
לפחות 20 האשטאגים הקשורים לאופנה או לאוכל נכללו בכל פוסט, ונוצר בוט יעיל ביותר כדי לאהוב ולעקוב אחר אנשים ספציפיים - כמו נשים המתעניינות בבלוגריות אופנה, עיתונאים וסלבריטאים.
חלק נוסף באסטרטגיית המדיה החברתית היה יצירת "אסטרטגיית KOL [מוביל דעות מפתח]" באמצעות משפיענים או רכזות עם 20,000 עד 100,000 עוקבים, שהצליחו "להפיץ את פרופיל לואיז דלאג' בין העוקבים שלהם".
נראה שזה עבד: Addict Aide ראה פי חמישה יותר תנועה באתר שלו והסיפור הפך ל-TT בטוויטר בצרפת. לסרטון היו 500,000 צפיות בכל המדיה החברתית.
"אני מקווה שהקמפיין שימש פתיחת עיניים עבור חלקם", אמר Xiberras. "אני מקווה שהם ייצרו קשר עם Addict Aide או ארגונים מקומיים אחרים הפועלים כדי לעזור לאנשים הנאבקים בהתמכרות".
