שערורייה גורמת ל-FTC לפעול נגד משפיעני מדיה חברתית

ועדת הסחר הפדרלית (FTC) הכריעה לראשונה ביום חמישי אישומים נגד משפיעני מדיה חברתית בודדים, ויצרה תקדים חדש: משפיענים צריכים לחשוף באופן חד משמעי את הקשרים שלהם למותגים ולחברות שהם מקדמים.

ההסדר של יום חמישי מחייב באופן ספציפי שני יוטיוברים - טרבור "TmarTn" מרטין ותומס "סינדיקט" קאסל - לחשוף בבירור קשרים עם מותגים שהם מקדמים בעתיד. יחד עם ההסדר הזה, ה-FTC חשף ביום חמישי שהוא שלחמכתבי האזהרה הללול-21 משפיעני אינסטגרם ללא שם שהצהירו כי הקשרים בינם לבין המוצרים שהם תומכים "צריכים להיחשף בצורה ברורה ובולטת" לפימדריכי התמיכה של FTC.

ראה גם:

ה-FTC עדכן את מדריכי ההסמכה שלהם ביום חמישי כדי לשקף את עמדתם המוגדרת יותר נגד משפיעני מדיה חברתית שלא חושפים את הקשרים שלהם למותגים שהם מקדמים, וסיפק רשימה ברורה של עשה ואל תעשה למשפיענים:

• גלה בבירור מתי יש לך קשר פיננסי או משפחתי עם מותג

• אל תניח שהעוקבים יודעים על כל קשרי המותג שלך

• ודא שקשה לפספס את חשיפת החסות שלך

• אל תניח שגילויים המובנים בפלטפורמות של מדיה חברתית מספיקים

• התייחס לתגיות ממומנות, כולל תגיות בתמונות, כמו כל תמיכה אחרת

• אל תשתמש בגילויים מעורפלים כמו "תודה", #collab, #sp, #spon או #ambassador

• בפלטפורמות לתמונות בלבד כמו Snapchat, הצב גילויים על התמונות

• אל תסתמך על גילויים שאנשים יראו רק אם תלחץ על "עוד"

ה-FTC הוסיף כי 21 מכתבי האזהרה שנשלחו למשפיענים באינסטגרם היו מעקב אחריהם90 מכתבים חינוכייםנשלח באפריל, תוך פירוט מה אנשים צריכים לעשות כדי להימנע מחיובים מה-FTC.

רוב האתרים כמו אינסטגרם כבר כולליםכללים למשתמשים המפרסמים המלצות, אך הם אינם מוגדרים היטב כמו ההנחיות של ה-FTC.

השערורייה עם היוטיוברים מרטין וקאסל שהחלה את הכל התחילה ביולי 2016, כאשר חוקרי אינטרנט גילו ששני היוטיוברים - שיצרו באופן קבוע סרטונים ופרסמו ציוצים המקדמים אתר הימורים הקשור למשחקCounter-Strike: מתקפה עולמית --היו ההבעלים של אותו אתר: CSGOLotto.

כך עבד אתר ההימורים של צד שלישי שנגמר כעת, CSGOLotto:CS:GOשחקנים שאספו עורות נשק קוסמטיים במשחק יכלו להעמיד את הסקין שלהם מול עורות של מהמר אחר, והטלת מטבע דיגיטלית תקבע מי המנצח בכל הקופה.

למרות שאין כסף אמיתי להחליף ידיים, אינדיבידואליCS:GOסקינים שווים הכל מ-$1 ועד למעלה מ$1,000. ניתן להשיג סקינים עצמם דרך ארגזי שלל שנפלו באקראי (נפתחים עם מפתח שעולה 2.50$) או לרכוש דרך שוק הקהילה Steam. הסקינים הנדירים והאטרקטיביים ביותר יכולים להימכר בקלות במאות דולרים.

היוטיוברים מרטין וקאסל פרסמו מספר סרטונים של עצמם זוכים בכספי ענק באתר האינטרנט שלהם מבלי לחשוף שהם בבעלותם, וה-FTC טוען שהשניים שילמו למשפיענים אחרים אלפי דולרים כדי לקדם את CSGOLotto בפלטפורמות מרובות ללא חשיפה. הדפוס הזה התחיל בסוף 2015, וציוצים וסרטונים רבים הקשורים ל-CSGOLotto מאנשים אלה נמחקו.

לאחר שפרצה השערורייה,CS:GOמפתח Valve נשלחלהפסיק ולהפסיק מכתביםלשני תריסר אתרי הימורים הקשורים למשחקיה, כולל CSGOLotto.

ההנחיות של ה-FTC מיועדות לכל מי שייחשב כמשפיע על מדיה חברתית, כולל אנשים ביוטיוב, אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק, טוויץ' וסנאפצ'ט. קיימת אפשרות שמשפיעים המפרים את ההנחיות הללו עלולים להיות מואשמים, במיוחד אלה שכבר הוזהרו.