לאחר שהדי ג'יי סטיב אאוקי ערך לנשיא קוואלקום לבוש חולצת הפולו סיור באחוזת "המשחקייה" הפנטסטית שלו בלאס וגאס, הם ישבו בסטודיו שלו כדי לדון בכוח ש-5G יביא לאמנים.

"אני מאמין במיזוג של לא רק מוזיקה וטכנולוגיה, אלא של בני אדם וטכנולוגיה", אמר אאוקי.

אאוקי ונשיא קוואלקום, כריסטיאנו אמון, הופיעו בקטע שהוקלט מראש של South by Southwest (SXSW) ששודר ביום שישי. אאוקי הסביר כיצד מהירויות אינטרנט מהירות יותר יאפשרו לו לגשת מיידית לשירים מהמיקסר שלו כדי להכניס אותם למיקסים חיים של DJ. נראה שאמון פוצץ את דעתו של אאוקי כשהסביר כיצד 5G יאפשר למעריצים שיושבים במושבים מרוחקים לשדר בשידור חי את הביצועים שלו בזמן שהם מתרחשים.

ייתכן שהציוץ נמחק

אאוקי היה נלהב. אבל לא כולם חלקו את ההתלהבות שלו.

"זה יהיה כל כך עצוב אם הופעות חיות יהפכו ל'קנה את המושבים הזולים עם דימום מהאף, אבל אל תדאג כי אתה יכול לצפות בו בטלפון שלך עם 5G'", כתב צופה וירטואלי בשם אדם שוסמית' בפיד התגובות בשידור חי.

"לא תזדקק יותר למושבים הזולים הפיזיים", השיב המגיב ג'סטין מיד. "המושבים הזולים האלה יימכרו כחוויות אינטימיות באינטרנט".

עבור פסטיבל מוזיקה שהפך לאירוע רשת טכנולוגי שהפך לסדרת פאנלים בסטרימינג בשידור חי, עתיד המוזיקה החיה היה בראש מעייניו השנהSXSW וירטואלי. יותר מחצי תריסר הרצאות, בהשתתפות מומחים מחברות טכנולוגיה, חברות מוזיקה, אמנים ועוד, התמודדו עם הנושא. לא היה קונצנזוס לגבי איך ייראה העתיד, אבל כולם הסכימו שהאופן שבו אמנים ומקומותהסתמך מאוד על טכנולוגיהבמהלך המגיפה יהיו השפעות לאחר שהיא תסתיים.

"ברגע שהמגיפה התחילה, הרבה מוזיקאים הפכו לטכנאים באופן מיידי", אמר כריסטיאן מקברייד, מוזיקאי ג'אז עטור פרסי גראמי, בפאנל. הוא הסביר איךתופעת הסטרימינג בשידור חיעזר לאמנים להישאר מחוברים למעריצים ולהניב קצת הכנסות. אבל בסופו של דבר, הוא ציין, "מוזיקה היא יותר ממשהו שרואים בסרטון".

המגיפה ספגה הופעות חיות וסיבובי הופעות, מה שהפךזרם הכנסה מרכזילמוזיקאים כשמכירות האלבומים ירדו. זרם בספוטיפיי בדרך כלל משלם פחות מחצי סנט, אשר, כמוBusiness Insiderמציין, אומר שאמנים צריכים 250 זרמים כדי להרוויח $1. הכך דיווחה BBCעל תחזית נובמבר של UK Music שחיזה שמוזיקאים בבריטניה יאבדו שני שלישים מההכנסה שלהם ב-2020, כאשר אלו התלויים ביותר בסיבוב ההופעות אמורים לאבד 85 אחוז.

ובכל זאת, מוזיקאים רבים ניצלו פלטפורמות סטרימינג בשידור חי כדי ליצור אינטראקציה עם מעריצים ולמכור כרטיסים למופעים וירטואליים. נתונים מאנליסטים של תעשיית המוזיקהמראים שכרטיסים וסחורה להופעות בשידור חי הניבו הכנסות של 600 מיליון דולר ב-2020, ועלו בכמעט 300 אחוז רק בין יוני לנובמבר 2020.

ההתפתחויות המרגשות ביותר במרחב הקונצרטים הווירטואליים, בעיני, היו הקונצרטים שהתקיימו ב"מטאוורס", ​​או מרחבי משחק וירטואליים.של טרוויס סקוטפורטנייטביצועים, או הופעת הבכורה של ליל נאס X של הסינגל שלו בפלטפורמת המשחקים החברתיים Roblox, הם תענוג לצפייה בגלל מעריצי האווטאר המתרוצצים ורוקדים ברחבי העולם הווירטואלי. קאת'י האקל, המנחה העתידנית של פאנל בנושא Metaverse, אמרה שההופעה של ליל נאס X של רובלוקס הותירה את בנה "חסר מילים". צופה בסרטון של האירוע, קריין היוטיוב המתבגר כל הזמן אומר שוב ושוב "זה מדהים".

קונצרטים בסטרימינג ושאלות ותשובות במדיה חברתית בשידור חי הם כל הדרכים לאמנים להגיע אל מעבר לקירות הפיזיים של אולם מוזיקה. תוכניות מתקדמות יותר מבחינה טכנולוגית, כמוהקונצרט הוירטואלי של בילי אייליששלם עם אפקטים של AR, עשוי למעשה לרגש מעריצים ולהרוויח קצת כסף לאמנים.

חלק מהאקטים הפכו חזירים שלמים באימוץ היחסים המעמיקים בין טכנולוגיה למוזיקה.

פאנל אחד הציג שותף בחברת ההון סיכון המפורסמת של עמק הסיליקון, Andreesen Horowitz, לצד תלבושת הפופ-EDM הקיימת בכל מקום The Chainsmokers. הם היללו את ההצטרפות של מוזיקה, טכנולוגיה ויזמות, ודנו ב-The Chainsmoker'sקרן הון סיכון חדשהואחת ההשקעות שלהם, פלטפורמת הכרטוס מבוססת הבלוקצ'ייןYellowHeart.

"הייתה לנו אותה מנטליות לגבי איך לגשת לקריירה המוזיקלית שלנו עם סוג של מחשבה עסקית", אמר אנדרו טגארט, אחד מ-Chainsmokers. "כשהתחלנו לפגוש מייסדים, הייתה הקבלה בין מישהו שמקים חברה, לבין מישהו שמקים להקה".

לא כל אמן עשוי להיות כל כך להוט, או נלהב, משילוב מוזיקה, עסקים וטכנולוגיה. חלק מהתעשייה חוששים שבעוד שההזדמנויות הטכנולוגיות עשויות להועיל לאמנים גדולים עם תמיכה של צוותים גדולים, אמנים קטנים יותר יעבדו יותר בפחות.

"לרוב האמנים אין מומחים שעוזרים להם באסטרטגיות המדיה החברתית שלהם", אמר טום ווינדיש, סוכן כישרונות ותיק בפאנל. "למה שהם יעשו זאת? הם מומחים בדבר שהם עושים, להיות יוצר, ויש את כל הדברים האחרים שמצפים מהם לעשות ממש טוב".

בין אם ההזדמנויות עולות על המלכודות, ברור שלשינוי הטכנולוגי יהיו השפעות מתמשכות על אמנים ומעריצים.

במהלך הפאנל metaverse, ראש המוזיקה של רובלוקס, ג'ון ולאסופולוס, ציין כי עבור חלק מהילדים, "זה לא היה רק ​​קונצרט וירטואלי, אלא זה היה הקונצרט הראשון שלהם אי פעם".

ילדים שמחים ממוזיקה "חיה" מרגשים הן עבור בכירי התעשייה בעלי מוטיבציה כלכלית, והן עבור אנשים שפשוט מאמינים שיותר מוזיקה בעולם היא דבר טוב. עם זאת, בהתחשב במציאות של הקונצרטים הראשונים של כל כך הרבה ילדים, לא יכולתי להפסיק לחשוב על שלי: במועדון, מוקף בזרים, מרגישים את הבס רוטט בגופנו בבת אחת. ברגע שהמגיפה הזו תסתיים, אני מקווה שגם ילדי הרובלוקס ירגישו את זה.

סרטון קשור: בית האופרה הזה ערך קונצרט לצמחים