המטרה העיקרית של הסלפיתמיד היה להראות את עצמך במיטבך. למעשה, הגדרה זו יכולה להתרחב לאינסטגרם כולה, לפחות בשנותיה הראשונות. לצלם תמונה, במיוחד של עצמך, ולפרסם אותה ברשתות החברתיות זה משהו שאנשים עשו בדרך כלל כאשר A. הם נראים טוב או B. הם עושים משהו שהם חושבים שגורם להם להיראות טוב.

אבל בשנת 2022, הסלפי קיבל משמעות חדשה לגמרי, לפחות עבור ה-Z. כי עכשיו, עבור בני נוער צעירים ומגניבים ובני עשרים ומשהו, לקחת מה שאתה עשוי להחשיב כסלפי "מכוער" ולפרסם תוכן מוזר ברשתות החברתיות התקשורת היא לא רק הנורמה, אלא היא כנראה הדרך הטובה ביותר להפוך למשפיען.

השפעות משתנות

כשאתה שומע את העולם "משפיע", תמונה מסוימת עשויה לצוץ בראש - זו של אישה צעירה ומדהימה שמצלמת תמונות בסגנון רחוב ללא דופי או פוזות עם פסים להלבנת שיניים. אולי הם מצאו תהילהאי אהבהאו מופיעים באופן ספורדי בפרקים שלתוצרת צ'לסי? והם כנראה מפרסמים תוכן על הבגדים שהם קנו, האוכל שהם אוכלים או אורח החיים שלהם (לעתים קרובות מפואר או מה שנראה כמו רך להפליא).

למרות שזהו תיאור די מוגבל של המשפיע - בהתחשב בעובדה שיש מגוון רחב של אישים באינטרנט שיצרו את כל סוגי התוכן מאז תחילת המדיה החברתית - זה בהחלט התיאור שרוב האנשים, במיוחד בני דור המילניום, מכירים יותר מכל. עִם.

אבל הופעתו שלTikTokשינתה את הרעיון של משפיע. הסיבה לכך היא שבמקום לתכנן צילומים ולהראות לעוקבים שלהם מה הם קנו מזארה, רוב ה-TikTokkers האהובים על Gen Z ידועים, במקום זאת, בפרסום תוכן קומי, ובדרך כלל מוזר.

מאדי גרייס ג'פסוןהוא משפיע TikTok עם למעלה ממיליון עוקבים. שֶׁלָהסרטון ויראלי ראשוןהיה משהו שהיא פרסמה בגחמה מתוך שעמום באמצעות צליל TikTok שהיא חשבה שהוא מצחיק. "אל תשלח לי הודעה אף פעם, אתה דפוק קטן, "זה הצליל של ג'פסון שפתיים מסתנכרנת אליו כשהיא שוכבת במיטה, כשהיא מחזיקה את אגרופיה אל המצלמה ומנערת אותם, מציגה את המרפקים הכפולים שלה. .

"פרסמתי את זה ב-23:00, הלכתי לישון והתעוררתי למחרת בבוקר לשלושה מיליון צפיות", מספר ג'פסון ל-Mashable. ה-TikTokker פיתחה סוג אלטר-אגו מקוון, הכולל שירה (ודיבור) בקול מוזר, ביצוע סקיצות של סיטואציות אמיתיות מוגזמות והוצאת הלשון שלה החוצה בצורה מאוד ספציפית, שבאופן מוזר, הוא כנראה הדבר שהיא הכי ידועה בו.

ג'פסון בת ה-23 עבדה עם מותגים כמו ג'ק ווילס, The North Face ואמזון ואין ספק שהיא עושה קריירה מלהיות משפיענית. עם זאת, סוג התוכן שהיא מפרסמת שונה כל כך ממה שציפינו מאנשים עם תואר העבודה הזה.

והיא לא היחידה.מקס באלגדההגדיל את עוקביו ל-2.8 מיליון, בין השאר על ידי פרסום סדרת סרטונים המתעדים אי הסכמה עם בעל הבית שלועל כתם על המזרון שלו, כמו גם שיתוף בסיפורים מביכים נוספים מחייו.

"מעולם לא ראיתי במדיה החברתית קריירה עבורי", אומר באלגדה, ומסביר שהוא עבד כמתמחה בחברת שיווק דיגיטלי כשה-TikTok האישי שלו התחיל להמריא. "כשהתחלתי לצבור עוקבים, אף פעם לא עלה לי בראש שאני עלול להיחשב כמשפיען". כעת, הוא עובד עם מותגים כמו Boots ו-Spotify.

ג'פסון מסכימה שהיא לא בהכרח ראתה את עצמה כמשפיעה בהתחלה, וגם עכשיו היא עדיין נאבקת בתואר העבודה: "שייכתי משפיענים עםאי אהבה, ריאליטי או יוטיוברים", היא אומרת. "זו הייתה דרך חדשה להשפיע", היא אומרת, ליצור סרטוני TikTok. "אם אי פעם הייתי מתכוונת להיות משפיענית, זו הדרך היחידה שזה יכול היה לקרות אי פעם. - לעולם לא הייתי משפיע אינסטגרם".

Gen Z רוצה מוזר ואותנטי

התוכן שיוצרים מדור Z אלה לא יכול להיות רחוק ממה שפרסמו עמיתיהם בני המילניום במדיה החברתית בשנים הראשונות של השפעתם, שבדרך כלל תיאר גרסה משולבת, לפעמים לא מציאותית, של עצמם. עבור יוצרים צעירים, שנראה שהסרטונים שלהם מתפקדים טוב יותר ככל שהם יותר אותנטיים, מביכים ומשונים, יש דחייה ברורה של התוכן שהם גדלו וצורכים באינסטגרם, שנטו לקדם סטנדרטים מסורתיים של יופי.

לְפִיד"ר קרולינה אר, מומחה לתרבות דיגיטלית ועמית חדשנות באוניברסיטת נורת'ומבריה לאזרחים דיגיטליים, חילוף דורות זה אינו יוצא דופן: "אני לא בהכרח חושב שזו רק תגובה לסטנדרטים של יופי כי זה לעתים קרובות דבר מחזורי - זה קורה לעתים קרובות, כאשר דור סותר את מה שעשה הדור הקודם", היא מסבירה.

אבל הדור הזה הגיע לבגרות דרך מערכת מאוד ספציפית של נסיבות. כלומר, מגיפה, משבר האקלים, ועכשיו אחד ממשברי יוקר המחיה הגדולים שחוותה בריטניה אי פעם. המשמעות היא שתכני משפיענים מסורתיים שמקדמים קניית דברים חדשים ושמירה על אורח חיים מסוים אינו רק מנותק, אלא לחלוטין בלתי מושג עבור רוב הצעירים. "הרבה יוצרי Gen Z, שמודאגים מאוד מהסביבה ופעילים פוליטית, אינם מעוניינים או מסוגלים לבזבז כסף [באותו אופן כמו שמשפיעי אינסטגרם מסורתיים היו]," אומר אר.

הקלה קומית קלה, לעומת זאת, היא בדיוק מה שהרבה אנשים חיפשו בשנתיים האחרונות. ורבים מכוכבי TikTok הגדולים בבריטניה החלו לפרסם באפליקציה פשוט כניסיון לבדר את עצמם.

"פשוט השתעממתי בזמן הנעילה כשהייתי בבית ספר לדרמה והשנה השלישית שלי נקטעה", אומרקירון המילטון, מסביר מדוע הוא התחיל לפרסם באפליקציה. הסרטונים הפופולריים ביותר שלו רואים אותומתחזה למורים, עונד לפחות 30 שרוכים סביב צווארו ודיבר בנימה מדומה-מתנשאת. אבל זה היהסרטון שלו מקרצף בטירוף קצף מקלחת על פניו- שיש לו כעת למעלה מ-1.5 מיליון לייקים - שהזניק אותו לתהילת TikTok.

המילטון הניח שאף אחד לא יראה את מה שהוא מחשיב כעת כסרטון די מביך. כמו רוב משתמשי TikTok, הוא הרגיש שהוא יכול לשמור על רמת אנונימיות בפרסום סרטונים באפליקציה, שכן, לפחות בשנת 2020, רוב האנשים שמשתמשים בה לא אספו עוקבים או לייקים כמו בפלטפורמות אחרות, אלא פשוט יצרו סרטונים בשביל השעשועים שלהם. אבל האלגוריתם החמקמק הידוע לשמצה של TikTok אומר שאף אחד לא באמת יודע מה יהפוך לוויראלי; לעתים קרובות נדרש רק סרטון פופולרי אחד כדי להשיג לך סטטוס משפיע בן לילה.

השימוש של Gen Z במדיה החברתית הפך להיות כל כך אותנטי (או לפחות,נתפס כאותנטי) שעבור הרבה אנשים, זה עלול אפילו להרגיש מביך לפרסם תמונה מחמיאה. "עשיתי צילום עם מותג והייתי חייבת לפרסם את התמונות לאינסטגרם שלי. הם בחרו תמונות ממש נחמדות והצטלמו והרגשתי שאני חייבת להצחיק את הכיתוב כי זה הרגיש מביך", אומרת באלגדה.

"אני לא חושב שאנשים מוטרדים מהאינסטגרם שלי כי הם לא רוצים לראות אותי נראה נחמד", מסכים ג'פסון. "הם רוצים לראות אותי מוזר אז לפעמים אני אשים תמונה מכוערת ליד תמונה נחמדה או שהכיתוב יהיה כמו 'להרוג!' להזכיר לאנשים שאני עדיין מצחיק."

לא רק משפיענים מרגישים מסוכסכים לגבי פרסום תמונות יפות של עצמם ברשתות החברתיות. בן תשע עשרהג'וש, שמשתמש באפליקציות כמו אינסטגרם ו-TikTok הן באופן אישי והן כפלטפורמה לעבודת הדוגמנות שלו, מסביר שיכול להיות קשה לגרום לרשתות החברתיות שלו להרגיש אותנטיות ומחמיאות כאחד. "בהחלט יש לחץ למצוא את האיזון בין להיראות כמתחבר ועם זאת להיראות טוב מבלי לנסות", הוא אומר.

אז האם פרסום סלפי מכוערים וסרטונים מוזרים ב-TikTok הוא באמת מהלך אנטי-ממסדי נגד יהירות, או סתם עוד טרנד שנועד להשיג עוקבים?

ג'פסון, באלגדה והמילטון כולם מסכימים שהם חושבים שהגישה של דור Z למדיה חברתית ולמשפיענים היא שינוי חיובי: "אני כן חושב ש-TikTok סולל את הדרך לאפשר לאנשים להיות מי שהם ולהיראות כמו שהם נראים ללא לחץ ", אומר ג'פסון. "אין יותר מקום לרעיון שמשפיענים צריכים להתאים לסטנדרט יופי מסוים".

"אני מרגיש כל כך בר מזל שבלי כוונה יצרתי מצב שבו העבודה שלי היא רק להיות עצמי [באינטרנט]," אומר באלגדה. "במהלך הנעילה, אנשים הבינו שחלק מהתוכן הטוב ביותר באינטרנט הוא מאנשים שישבו בחלוקים שלהם בלי איפור אז אני חושב שמכאן, לאנשים יש סדרי עדיפויות חדשים בכל מה שהם רוצים ממשפיענים".

אז אם החלטת השנה החדשה שלך היא להפוך ל-TikTokker, שכח את מצלמת הוולוגים, עזוב את האיפור שלך ופשוט תצלם את עצמך מוזר או מביך ככל שאתה יכול. סלפי מכוערים הם אופציונליים, אבל מעודדים.