זו עומדת להיות עונת הגאווה, התקופה בשנה שבה מותגים מרוויחים מ"גיוון" ומעטרים שלל שטויות עם דגל הקשת בענן.

עם זאת, מדי פעם מותג עושה משהו שלמעשה מניע את קהילת הלהט"ב קדימה. קח את המודעה האחרונה של ג'ילט, שפורסמה ביום חמישי ואשר מציגה נער טרנס צעיר מקנדה בשם סמסון בונקיאבנטו בראון, שמתגלח בפעם הראשונה.

נסה לראות את זה בלי לדמוע.

הפרסומת אפקטיבית לא רק בגלל הכתיבה שלה, שמתעלמת מקלישאות, אלא בגלל שהמפיקים למעשה ליהקו אדם טרנסי לתפקיד טרנס. הנה איך בראון תיאר את החוויה בציבורפוסט בפייסבוק.

צילמתי את הפרסומת הזו עבורג'ילטורציתי לכלול את אבי, שהיה אחד התומכים הגדולים ביותר שלי לאורך המעבר שלי, מעודד אותי להיות בטוח ולחיות בצורה אותנטית כעצמי הטוב ביותר. בעזרתה של ג'ילט הצלחתי לחלוק אבן דרך חשובה בחייו של כל גבר עם אבי. הרגע הזה הכריע אותי במהלך הצילומים ושוב היום כשראיתי את הפרסומת מאז שהושקה. אני מודע היטב לכמה אני מבורך שאני מסוגל להתקיים בעולם הזה כשמשפחתי נתמכת בדרכים שלעתים קרובות מדי רבים מאחי, אחיות ואחיות הטרנסים שלי שקיימים מחוץ לבינארי אינם תמיד ברי מזל. אני בטוח שהמודעה הזו תעודד רבים מאחיי הטרנסים ותמלא אותם בידיעה שאפשר למלא את הקיום שלנו בעולם הזה באהבה ובתמיכה שמגיעים לנו. תהיו טובים לעצמכם. תאהבו את עצמכם. ודע שכאשר אתה מברך את העולם באהבה, הוא יכול ויאהב אותך בחזרה, לעתים קרובות במקומות שאתה הכי פחות מצפה להם. אני אוהב אותך מאוד.#עצמי הטוב ביותר

המודעה של ג'ילט היא חלק ממסע פרסום שיווקי גדול יותר הפונה לפנים השונות של הגבריות.מוקדם יותר בשנת 2019,החברה פרסמה מודעה המתייחסת לגבריות רעילה שלמעשה עשתה סקר טוב בקרב הצופים.

לפעמים - לעתים נדירות ביותר - מותגים עושים זאת נכון.