יש אמונה ארוכת שנים בקרב כוחות הגולף:לגדל את המשחק. בשלוש המילים הקטנות הללו מתקיימים שפע של אמיתות מורכבות כולל, אך לא רק, הכרה שבשתיקה באליטיזם סביב הספורט, הקצב האיטי והעלות הגבוהה של ההשתתפות, הצורך המודרני להסתגל, והרעיון שיש מקום ל כל מיני אנשים ליהנות מגולף.

מה ש-Golf Powers That Be תמיד נאבקו בו הוא...הגדלת המשחק, בשל...האליטיזם, העלויות, הקצב והאווירה הכללית של הדרה סביב הדרגים הגבוהים של הספורט.

אבל בשנים האחרונות, המשחק לא רק גדל אלא הוא גם אימץ נוכחות מקוונת מהנה ומרחיק לכת באופן מפתיע.TikTokעלייתו למרכז יקום הגולף פתחה עולמות חדשים. לא הכל מסורבל, ולמעשה, המשחק הופך להיות מגניב יותר, מסוגנן יותר, ולעזאזל, אפילו מבדר.

החשבון TikTok St. אנדרוצבר יותר מ-230,000 עוקבים בשנה אחת בלבד על ידי פרסום מערכונים קומיים על גולף.

"זה רק טבעי שככלכלת היוצרים ועולם הגולף יתפוצצו בו זמנית, תהיה זרם של יוצרי גולף", אמר אהרון צ'ונינג, 33, שייסד את החשבון עם שני חברים, בהחלפת דוא"ל. "במשך שנים, היו צבאות של מדריכי גולף שיצרו תוכן ובלוגרי גולף מצלמים את עצמם משחקים, אבל נראה שבום הגולף החדש הזה פתח את הדלת לכל מיני אנשים ליצור תוכן ממוקד גולף או צמוד לגולף."

בום הגולף המדובר? זה נובע, במידה רבה, מ-COVID. ההתעניינות בגולף גדלה במהלך הגרוע ביותר של המגיפה, כי זה היה ספורט חוצות, מרוחק חברתית, שאנשים העובדים מהבית הספיקו לשחק בו פתאום. זה רקהמשיך לגדול. עד 2021,הספורט מחק 21 שניםשל ירידה בסיבובים ששיחקו.

ספורט נישה הופך ליותר ויותר מיינסטרים - עד כדי כך שסנט אנדרה שיתפה פעולה עם שחקני גולף מקצוענים ומותגים גדולים, כולל הזוכה הגדול 15 פעמים טייגר וודס.

וסנט אנדרה עדיין צומחת במהירות, הודות להתמקדותה בפינה ספציפית של עולם הגולף: קומדיה.

"גולף זה מגוחך. אם אתה שחקן גולף, אתה יודע שגולף הוא מטריף ומרגש ומצחיק ומביך ונפלא בו זמנית", כתב צ'ונינג. "זה אולי נראה סופר ספציפי לחלק, אבל ברגע שאתה חופר ומחטט, גולף הוא באמת רקע רחב כל כך לקומדיה (ותוכן בכלל)."

ויוצרים מנוסים אחרים עלו על גל התוכן הזה. הפודקאסט משחק מקדיםב-Barstool Sports נקטו בגישה של כל אדם למשחק, ויצרוסרטונים ותרמיליםשהמריאו והנחיתו אותםשותפויות גדולות. רובי ברגר, מחשבון YouTube Bob Does Sports,נקט בגישה דומהונחתם לאחרונהעם UTA לייצוג בכל התחומים.

המשחקהואגדל, אבל זה גם משתנה. רוב שחקני הגולף הם לוחמי סוף שבוע במגרשים העירוניים, לא בום ישן בחולצות פולו בקאנטרי קלאב. עם זאת בחשבון, גם הסגנון משתנה. כשסלבס כמו די ג'יי חאלד וטום הולנד הם שחקני גולף מושבעים, עכשיו זה מגניב לעשות גולף. הארי סטייל גרם לאפרווה שלמהעל ידי משחק גולף ב-לְהִתְנַשֵׁף- מכנסיים מתרחבים. סלבריטאים קוריאנים כמו ג'ני של BLACKPINK, Jihyo של TWICE והשחקן Park Seo-joon עוזריםלהחיות את הספורטבקרב צרכני דור Z ברחבי העולם, הופךבגדי גולף לתוך טרנדים יוקרתיים.

"די ג'יי חאלד, הארי סטיילס, כל אחד וכולם שמפרסמים תוכן הקשור לגולף באינטרנט - כולנו עושים יחסי ציבור למשחק בדרך שלנו", אמר צ'ונינג. "בין אם אתה מעריץ של דיג'יי חאלד ובין אם לא, הוא מתפרץ על מגרש גולף מציג מיליוני אנשים חדשים למשחק ומודיע להם שזה יכול, וצריך, להיות כיף לעזאזל".

זה לא אומר שגולף זול ובֶּאֱמֶתעֲבוּרכֹּל אֶחָד. העלות הממוצעת של סיבובנע סביב $40,אבל קורסים נחמדים יותר יכולים להיות הרבה יותר יקרים. וזה בלי לדבר על זה חדש לגמריסט למתחילים של מועדוניםכנראה יעלה לפחות כמה מאות דולרים.מגזין גולף מצאו שחקני גולף מבליםבין 500 ל-1000 דולר לשנה על ציוד בלבד, אם כי אולי טירון יוציא פחות. אפילו עם העלות הזו, האסתטיקה של הגולף תופסת, ככל הנראה, בין השאר בעקבות הופעתן של אפשרויות זולות ומגניבות יותרכמו טופ גולף. אבל יש גם את העובדה שהתרבות הולכת בדרכה של הגולף. סגנונות Preppy חזרו לגמרי, וזו אסתטיקה שאליה גולף קשורה קשר בל יינתק. קו בגדי הרחוב הצמוד של טיילר הבורא הואפשוט נקרא גולף.

עם אסתטיקת הגולף במגמת עלייה, צצו מותגי גולף חדשים כדי לשרת קהל לקוחות שמחפש בגדי גולף שאינם מכוערים. קריקט, מותג כזה, התחיל למעשה שנים אחורה במאמץ להחיות את חולצות הגולף לגברים בעלות מראה מגניב מהאסכולה הישנה, ​​תוך שהמותג קיים כמעט כולו באינטרנט. אם אתם בכלל אוהבים גולף, כנראה שראיתם את המודעות שלהם באינסטגרם.

"פרסומות במדיה החברתית היו עמוד השדרה של הצמיחה שלנו", אמר הובסון בראון, 48, מייסד שותף של קריקט.

המודעות של החברה משדרות אווירה של בחור שעשוי לשחק תשעה גומות, בלי לשמור על ניקוד, ואז ללכת לשתות חמישה עד שישה מילר היי לייף בבר צלילה. הם מהסוג המדויק של מותגמתיו מקונוהיי יצולםלְבִישָׁה. כמעט לא כך נתפס גולף בתרבות המיינסטרים (חשבו: הפולו צמוד מדי, מעוצב בצורה מוזרה, "ביצועים".של שנות ה-2000).

גולף וסגנון גולף היו בעבר אך ורק עבור שחקני גולף מושבעים. האנשים הרציניים שכנראה לא כיף לשחק לצדם. אבל עכשיו גולף נהנית יותר, והיא הובילה לאסתטיקה מתפתחת שפחות התרכזה בספורט בפועל ויותר מתמקדת ברוח הבילוי. החולצת גברים דומיננטיתכרגע הוא אחולצה זורחת עם שרוולים קצרים. מה זה אם לא גולףקור?

מייסדי Criquet יודעים שגולף הוא רק חלק ממה שהופך את המותג שלהם למצליח. למעשה, גולף היא בקושי הסיבה שהם לובשים מוצר משלהם.

"אנחנו אוהבים לשחק כמה שאנחנו יכולים, אבל אנחנו גם אבות שאין לנו המון זמן", אמר בראון. "אנחנו לובשים את החולצות שלנו לעתים קרובות יותר רק לעבודה ו[יוצאים] החוצה".

בסופו של דבר, הדמוקרטיזציה של הספורט היא שהובילה לעלייה זו ביוצרי גולף, תוכן גולף וסגנון גולף. עכשיו זה יותר שוויוני באופיו. אתה לא צריך להיות טוב בגולף. כריס טיטמס עשה מותג שלם מהיותו ממוצע לחלוטין בגולף. ידית ה-TikTok שלו היא@mulliganplusthreeputt, שהיא בדיחה על זריקה חופשית ולהיות גרוע בזה. כל מה שהוא עושה זה לשחק גולף, לדבר על איך הוא שיחק (לעיתים קרובות לא נהדר), להגיב להערות שצוחקות עליו, ולקלל. זה תוכן מושלם.

טיטמס כנראה טוב יותר מהשחקן הרע הממוצע שלך (אני) אבל לא כל כך טוב כמו כמה יוצרי גולף, כמו החבר'ה ב@goodgood_golfאוֹ@joshmayergolf. גולף הפך לגדול מספיק באינטרנט כדי שהיוצרים האלה מסוגלים לבנות עוקבים עצומים מההוויהשאפתניבעוד Titmas הוא יוצר בגודל בינוני (כ-200,000 עוקבים) בהיותו ניתן לקשר. הגולף הדביקה את כלכלת היוצר.

"כשהייתי כשגדלתי, אתה יודע,חֲמוֹרהיה מאוד פופולרי. כשהייתי ילד כמו שהיינו מקליטים את עצמנו עושים כל מיני שטויות. הייתי עושה סרטונים", אמר טיטמס. "זה פשוט קרה באותו אופן עם גולף, שבו אמרתי לאחי להקליט את הזריקה הזו פעם אחת. ואז, אתה יודע, התחילו להקליט עוד קצת."

עם הזמן, הוא הבין את הנוסחה שלו, בנה קהל מוצק והופעה צדדית לצד עבודת מכירות תאגידית רגילה.

"לא הייתי צריך לשלם עבור סיבוב גולף במשך שנה וחצי", אמר טיטמס. "זה מספיק טוב איפה שאשתי נותנת לי גולף בכל סוף שבוע, בלי בעיות. אז אנחנו בהחלט חיוביים נטו".

זה חלק מהסיבה שהגולף גדל כל כך באינטרנט בעידן TikTok - כי זה אפשרי לאדם נורמלי לנצל ולהשתתף. אתה הופך חור של גולף לסרטון מהיר בקושי במאמץ. כל מה שאתה צריך זה חצובה, טלפון ואפליקציית TikTok. יש גםאפליקציות קלות להתקנה ופשוטותשעוקבים אחר הצילומים שלך, ויוצרים גרפיקה מסודרת במקום. שלא לדבר על כך שבחור של גולף עצמו כבר יש את הנרטיב המובנה של התחלה, אמצע וסוף. זה מאוד דומה לסרטוני בישול בצורה כזו: יש מקום למיומנות גבוהה, מיומנות נמוכה ולכל מה שביניהם.

"ניתן לפרק פחית גולף בקלות רבה מסיבוב אחד, לתשעה חורים, לחור אחד, למכה אחת", אמר טיטמס. "בהתחלה, היה לי כל כך קל ליצור תוכן כי ב-TikTok אתה יכול להחזיק שבע שניות ואתה יכול לקבל 10 מיליון צפיות."