מוקדם יותר השנה, משרד המשפטים האמריקאינתבעגוגל על ​​הפרת חוקי ההגבלים העסקיים עם עסקי הפרסום שלה. כעת, גוגל מתמודדת עם אותו אתגר מעבר לים גם באיחוד האירופי.

ביום רביעי, הנציבות האירופיתטעוןGoogle מפרה את חוקי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי בנוגע לעסקי הפרסום שלה. הנושא המרכזי, לפי האיחוד האירופי, הוא זהגוגלהוא בעצם בכל צד של רשת הפרסום, כקונה ומוכר בפלטפורמה משלה שבה החברה קובעת את הכללים שלה. זה מספק לגוגל יתרון אנטי-תחרותי לא הוגן, שלדברי האיחוד האירופי מפר את חוקי ההגבלים העסקיים שלו.

"לגוגל יש עמדה חזקה מאוד בשוק בתחום טכנולוגיית הפרסום המקוון. היא אוספת נתונים של משתמשים, היא מוכרת שטחי פרסום, והיא פועלת כמתווך פרסום מקוון. כך שגוגל נוכחת כמעט בכל הרמות של מה שנקרא אספקת adtech שרשרת", אמרה סגנית נשיא נציבות האיחוד האירופי האחראית על מדיניות התחרות, מרגרה וסטגר בהצהרה.

"החשש הראשוני שלנו הוא שייתכן שגוגל ניצלה את מעמדה בשוק כדי להעדיף את שירותי התיווך שלה. לא רק שזה פגע אולי במתחרים של גוגל אלא גם באינטרסים של מפרסמים, תוך הגדלת עלויות המפרסמים. אם יאושרו, השיטות של גוגל יהיו בלתי חוקיות לפי חוקי התחרות שלנו".

גוגל וחברת האם שלה, Alphabet, ספגו בעבר הפרות של הגבלים עסקיים בנוגע למנוע החיפוש שלה ולמערכת ההפעלה לנייד אנדרואיד. עם זאת, ההאשמות הנוכחיות להגבלים עסקיים מארה"ב ועכשיו מהאיחוד האירופי פגעו בחברה קצת אחרת. עסקי הפרסום של גוגלחשבונותעבור רוב הרווח של כמעט 60 מיליארד דולר בשנה שעברה.

במקביל לאלץ את גוגל להיפרד מעסקי הפרסום שלה, האיחוד האירופי יכול גם להטיל קנס של 10% מהמחזור השנתי העולמי של אלפבית.

לגוגל יש כעת הזדמנות להגן על עצמה מפני הטענות של הנציבות האירופית.

"כלי טכנולוגיית הפרסום שלנו עוזרים לאתרים ואפליקציות לממן את התוכן שלהם, ומאפשרים לעסקים מכל הגדלים להגיע ביעילות ללקוחות חדשים", אמר סגן נשיא גוגל לפרסומות גלובליות, דן טיילור, בהצהרה. "גוגל נותרה מחויבת ליצור ערך עבור השותפים והמפרסמים שלנו במגזר התחרותי הזה".