השקעות הקיימות של גוגל אינן מרחיקות מספיק

כשהיא חשפה חצי תריסר מוצרים חדשים שאנשים יכולים לקנות, הודיעה גוגלמאמצים חדשיםבשאיפה להיות חברה "בר-קיימא" יותר.

היא הגבירה את השימוש בפלסטיק ממוחזר במוצרי גוגל (כולל Nest ו-Stadia), הכריזה על תוכנית קיזוז פחמן של 100 אחוז לאספקת מוצרי גוגל, ומשקיעה 150 מיליון דולר כדי להביא אנרגיה מתחדשת למרכזי הייצור של גוגל ולקהילות שלהם.

העדכונים האחרונים האלה עוקבים אחר זה של גוגלהודעה בספטמברשהיא ביצעה את "הרכישה התאגידית הגדולה ביותר של אנרגיה מתחדשת בהיסטוריה". זה כלל השקעה של 2 מיליארד דולר בבניית תשתית אנרגיה נקייה.

אבל התוכניות האלה לא יצאו מאוויר דליל ומעורפל. גוגל פרסמה את ההכרזה בספטמבר יום לפני קבוצה מעובדיהפתחה בשביתהלדרוש יותר פעולה בנושא שינויי האקלים.

גם גוגל הייתה תחת אש עבורמתן תרומותלארגונים ופוליטיקאים שתומכים בהכחשת שינויי אקלים. עוד יותר מדאיגה עבור חלקם היא העובדה שזה היהמחזר באופן פעיל אחר תעשיית הנפט והגז, מציע מוצרים כדי להפוך את הניתוח הגיאולוגי, האוטומציה וניהול הנתונים - ובסופו של דבר, מיצוי - ליעילים יותר. כדי להילחם בשינויי האקלים, הפקת הנפט (ושריפת הדלק) צריכה להאט, או באופן אידיאלי להפסיק. עם מערכת יעילה יותר המניעה הפקת דלק מאובנים, תעשיית הנפט והגז - המופעלת בחלקה על ידי גוגל - תעשה את ההיפך.

ייתכן שהציוץ נמחק

ברור שגוגל רצינית לגבי תוכניות הקיימות שלה. הפעילות הפנימית שלה היא ניטראלית פחמן מאז 2017, והיא התחייבה לייצר את כל החומרה של גוגל מחומר ממוחזר עד 2022. באשר למכשירים שהיא השיקה היום, מוצרי Nest ייוצרו מפלסטיק ממוחזר, ומכשירי Stadia מכילים "כמה" פלסטיק ממוחזר.

יתרה מכך, מיליארדי ההשקעות שהיא משקיעה בפיתוח ופריסה של אנרגיה מתחדשת הם מה להתעטש. המטרה של ההשקעה האחרונה של 150 מיליון דולר היא להביא אנרגיה מתחדשת לקהילות שבהן גוגל מייצרת את מוצריה. לדבריו, היוזמה אמורה להביא להשקעה של 1.5 מיליארד דולר מגוגל ו"שותפיה" (אם כי ההצהרה הזו היא יותר מקצת מעורפלת - Mashable ביקשה מגוגל מידע נוסף).

בסופו של דבר, היא אומרת שההשקעות הללו ייצרו מספיק אנרגיה נקייה כדי להתאים לאנרגיה הלא כל כך נקייה שגוגל מוציאה בזמן ייצור מוצריה. בדרך זו, זה לא בדיוק קיזוז, אלא יותר תמריץ לתמוך בגוגל כחברה. גוגל מנסחת זאת כך:

עם ההשקעות הללו, אנו מצפים לסייע ביצירת אנרגיה מתחדשת השווה לכמות החשמל המשמשת לייצור מוצרי החומרה שלנו לצרכן של Google. אז כשאתה קונה מוצרים אלה, אתה יודע שאתה תורם להבאת אנרגיה מתחדשת חדשה לקהילות היצרנים.

למרות המעשים הטובים האלה, ההכרזה באירוע Made by Google הרגישה קצת... בולטת. כפי שציין אייבי רוס, סמנכ"ל עיצוב החומרה של גוגל, על הבמה בזמן שדיבר על זהשירות הזרמת משחקים של Stadia: "מטרת קיימות נוספת היא פשוט הפחתת כמות החומרה שאתה צריך לקנות מלכתחילה."

זו דרך נחמדה לומר שהדבר האחראי ביותר לסביבה שאתה יכול לעשות כצרכן הוא לא, ובכן, לצרוך. זו אמת די מטופשת עבור גוגל לפחות להכיר במידת מה ובמקביל מנסה למכור לך מוצרים (אם כי חלקם עשויים מפלסטיק ממוחזר). ובכל זאת, למכור לך מוצרים קטנים יותר, כביכול ברי קיימא, זה לא אותו דבר כמולֹאדוחף מוצרים חדשים מלכתחילה.

לזכותה של גוגל, לעומת זאת, ה-Pixel 3A כןאחד הטלפונים הכי ניתנים לתיקון בסביבה, מה שאומר שגוגל טובה יותר בהארכת חיי מכשירים מאחרים.

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, כפי שמציינים עובדי גוגלבפוסט הבינוני שלהםעל כוונתם לפגוע בשינויי האקלים, יוזמות הקיימות של גוגל לא מפצות על העובדה שהיא נותנת מזומנים למכחישי אקלים, ובמקביל גם מבקשת להרוויח כסף מחברות נפט וגז.

יתרה מכך, גוגל שווה כיום כ-840 מיליארד דולר - 150 מיליון דולר הם 0.00018 אחוז מהמספר הזה, ירידה ידידותית ליחסי ציבור.

אמנם מאמצי הקיימות של גוגל ראויים להערצה, אבל אנחנו לא יכולים להתעלם מכך שהיא נותנת לכדור הארץ ביד אחת, תוך שהיא עשויה לקחת מכדור הארץ - מכיוון שהיא תומכת כלכלית במכחישי אקלים, חוזים עם Big Oil, וכן, מנסה לגרום לנו לקנות עוד ועוד מוצרים - ביד הרבה יותר גדולה.

טוב בגוגל, אנחנו משערים?

עדכון: 15 באוקטובר 2019, 15:00 EDT

גוגל סיפקה ל-Mashable פרטים נוספים על ציר הזמן של ההשקעה של 150 מיליון דולר באזורי ייצור, וכיצד תיראה ההשקעה הזו.

"אנו צופים להשקיע 150 מיליון דולר של גוגל במהלך השנים הקרובות", אמרה אנה מייגן, ראש תחום הקיימות לחומרה לצרכן, ל-Mashable בדוא"ל.

ההשקעות יועברו ליצירת הרשתות שאזורי הייצור פועלים על אנרגיה בת קיימא.

"גוגל, יחד עם שותפים, תשקיע ישירות בפרויקטים חדשים של אנרגיה מתחדשת, באזורי ייצור מרכזיים", אמר מייגן. "הפרויקטים ימכרו חשמל למערכות רשת מקומיות / אזוריות, ובכך ירקירו את הרשתות שבהן מתרחש הייצור."