מפעל הלייף סטייל של גווינת' פאלטרוGoop נודעה לא פחות בזכות המורשת המפורסמת שלה כמו בעצות ה"בריאות" המפוקפקות שלה. הפרסום ספג אש בגלל הקניית "חוכמה" כמו לשים אבן...אהממ, פנינה—בנרתיק של אחדלהעצמה מינית, וירידה מהירה במשקלעל ידי אי אכילה.

מכירת שמן נחשים באינטרנט הייתה אחד השימושים הראשונים שלה, (כנראה שלישי אחרי העלאת סרטוני חתולים וטרולינג) אז אנחנו כמעט נכנעים לגופי העולם עכשיו. אבל יש צד אפל לקמפיינים האלה שאסור לנו להתעלם מהם: האכזריות הרגשית הקטסטרופלית שגופ פוגעת בקוראיה.

אנחנו חיים בעידן שלחרדה חסרת תקדים. על פי ההמכון הלאומי לבריאות הנפש, 18 אחוז מהמבוגרים האמריקאים סובלים מהפרעת חרדה ולנשים יש סיכוי גבוה יותר ב-60 אחוז לחוות הפרעת חרדה במהלך חייהן. למעשה, פשוטלהיות נקבהרשום כגורם סיכון.

בהקשר הזה, הזן את Goop, שיכול לשנות את שמו של הקטע "עשה" ל"דברים שצריך לדאוג מהם". Goop מפרסמת מידע מושמץ או לא נכון בעליל, כמו הרעיון שחזיות גורמות לסרטן השד (הן לא) או נגיף אפשטיין-בר הוא השורש של מחלות כרוניות רבות (זה לא). כאשר הם נקראים בצדק על קידום חסר אחריות של רעיונות אלה, הם מצדיקים זאת בשם "שיחה". הערה: כלל אצבע טוב הוא שאם אתה נח על "רק שואל שאלות"הגנה, אתה אידיוט.

Goop מנצלת את ההשפעות הרגשיות של הרעיונות שלה על קוראיה בכך שהיא נותנת להם דברים לקנות כדי לשכך את החרדה שהם יצרו. אבל הם עוקפים לחלוטין את הנפילה כאשר הצעות הדמה הללו נכשלות תמיד כשהן עומדות מול המדע הבסיסי.

מוביל את האישום נגדהתובנות של גופ - ופגעים אחרים בשכל הישר - היו ג'ן גונטר, שעושה את עבודתו של האל כשהיאחותך את Goop לסרטיםבנושא הדיוק המדעי.

כותב גינטר פוסטים מפורטיםבבלוג שלה נגד העיוות והפסאודו-מדע של תעשיית הבריאות המרכזית. באופן טבעי, Goop's a מטרה תכופה. (גופ, מצדם, התגונן עם א תוכחה בכיינים.)

באנקדוטה בולטת במיוחד, גונטר מדבר עלייעוץ למטופלשהיתה מבולבלת לאחר אבחנה של סרטן השד. באופן ספציפי, היא חששה שהיא גרמה לסרטן משלה על ידי לבישת חזייה, תיאוריה שגופ ממשיכה לכסות למרותזה מוכפש באופן נרחב. לפי CrowdTangle, סוכנות ניטור חברתית, הפוסט של Goop על חזיות תחתונים וסרטן נצפה על ידי כמעט 500,000 אנשים רק בחשבונות החברתיים של החנות, והגיע בסופו של דבר לכמיליון אנשים.

תחשוב על זה שנייה. Goop מפיץ פסאודו מדע מעורר חרדה אל העולם במטרה למכור את מרכולתה, ובכל זאת, לקוראיה אין דרך ישירה להטיל אחריות על החברה.

כשהגומי מגיע לכביש ויש בעיה רפואית אמיתית, הרופאים והמטופלים הם אלה שצריכים למעשהעִסקָהעם זה. פאלטרו, בינתיים, יושבת בסלון ללא דופי ועושה מי יודע מה, אבל זה מאוד לא סביר שהיא מנחמת אישה מבולבלת עם סרטן. לפאלטרו ולגופ אין שום דבר להציע לנשים האלה מלבד ספק מציק, האשמה עצמית ומיץ ירוק.

מדע רע הוא רק חלק מהבעיה. כך גופ עושה קוראיםתְחוּשָׁהזה מזיק לא פחות.

זה יהיה קל למחוק את Goopכעוד מותג לייף סטייל מונע בצמא אם הוא לא היה מתעסק במשהו כל כך חשוב, כלומר העבודה האנושית הקשה של דשדש במידע מסובך ואז לחיות עם התוצאה.

אם אתם מפקפקים בכוחו של מותג סגנון חיים של ידוענים להפיץ מידע שגוי מזיק, הסתכלו על גל הספקנות החיסונים ששטף את ארה"ב בעשר השנים האחרונות. בהתבסס על מחקר שהיה כל כך גרוע שהביא לביטול ה-רישיון רפואימהרופא שחיבר את זה, מיליוני הורים ואנשים פורדים-סמוכים התחילו לתהות אם ההתקדמות הגדולה ביותר בבריאות הציבור במאה האחרונה הייתה בעצם פגיעה בילדים על ידי גרימת אוטיזם. זה היה מנוגד, כן, אבל, נוסף על כך, הוא הציע תשובה קלה וברורה המציירת קו בין חיסונים לשיעורי אוטיזם.

אבל יותר חשוב מכל האשמת החיסונים בעצםלהיות אמיתי, זה היה משהו שהרגיש סביר.

כאן שוב, יש לנו סלבריטאים ש"רק שואלים שאלות" ומציתים את שריפות הספק.

ללא ספק בשיא השפעתה, אופרה הפכה את חברת המשחקים לשעבר לפלייבוי, ג'ני מקארתי, אם לבן אוטיסט, לספקנית לחיסון הפוסטר לסלבריטאים. על אאופרהפרק ב-2007, מקארתי סיפרה את סיפור אבחון האוטיזם של בנה ו"ההחלמה" שלאחר מכן, תוך כבדות על הטרגדיה ועל האינטואיציה של האמהות. בנרטיב שלה השתמע הרעיון שאוטיזם ניתן לריפוי (אם רק תנסה מספיק, מוקדם מספיק) וניתן להימנע ממנו (אם רק הרופאים יקשיבו לאמהות שיודעות הכי טוב).

כל זה לא היה מבוסס מבחינה מדעית, אבל עבור הורים שדאגו מהאוטיזם שהם יכלו לראות - בניגוד לאדמת שמעולם לא נתקלו בהם - זו הייתה הצעה מלהיבה.

אני צריך לדעת, אני הייתי אחד מהם.

במובנים רבים הייתי המטרהקהל לספקנות חיסונים: לבנים, משכילים, אמידים יחסית ונשים. כמו כן, באופן מכריע, היה לי חלק אישי ברעיון של לא לרצות שההחלטות הרפואיות שלי יהיו נשלטות על ידי האינטרסים הנתפסים של חברות התרופות.

בתחילת 2007, כמה חודשים לפני שאופרה דחפה את מקארתי למשקי בית ברחבי הארץ, שוחררה הגרסה הראשונה של חיסון ה-HPV Gardasil. ההתקדמות החשובה לבריאות הציבור הייתה במהירותבצל החדשותשהיצרנית שלה Merck & Co עשתה שתדלנות למדינות להפוך את החיסון החדש לחובה לכל הבנות בבית הספר הציבורי. תגובת הנגד הייתה חזקה וארוכה וממשיכה כךלרדוף את ריק פרי. אני לא יכול שלא לחשוב שאולי מקארתי לא היה מוצא קרקע פורייה כזו ללא העיבוד שנעשה על ידי השקה גרועה של חיסון המאופיין כאלץ הורים לחסן את בנותיהם לפני העשרה - ורק את בנותיהם - נגד זיהום המועבר במגע מיני.

ואז, שנים לאחר מכן, נכנסתי להריון. כשהבנתי שאמהותי הקרובה תדרוש פתרון מסוים בשאלת החיסונים, מצאתי את הספרעל חסינות: חיסוןמאת אולה ביס. זה היה אחד הקולות הבודדים שזיהו וביטא את ההיסטוריה של האזורים האפורים הפוליטיים והמוסריים סביב החיסון והציגו את הרעיונות הללו לצד מדע קשה.

אחרי הכל, יש כוח פוליטי גדול ביכולת - ובהחלטה - של ממשלה לחסן אוכלוסיות נגד מחלות מסכנות חיים. אבל כוח נפרד מעובדות מדעיות, ואת המדע הרבה יותר קל לקבל כאשר תומכיו יכולים להכיר גם בפוליטיקה מסובכת.

אז קיבלתי את המדע, אבל זו הייתה דרך ארוכה.

אבל גופ רק מעמיד פניםלתת לקהל שלו מידע כזה. זה שולל מהם את הידע, ובתמורה, את הכוח לקבל החלטות מושכלות.

מה שמחזיר אותנו לפאלטרו, חולת הסרטן של גינטר, ולשאלה כלכלית קלאסית: מי משלם על ארוחת הצהריים שכולנו יודעים שאינה בחינם?

ייסורים רגשיים הם הוצאה איומה, ואנשים לשלם כששרלטני סגנון חיים יוקרתיים כמו Goop מזרעים את החרדות הטבעיות שלהם בשקרים, ואז מרוויחים מהפחדים שלהם. אנשים משלמים כשהם מבזבזים את זמנם, את כספם ומרצם בדאגה לדברים מגוחכים כי חברה הלבישה רעיונות שטויות כדי לגרום להם להיראות הגיוניים מתוך דאגה לא הוגנת. ואנשים משלמים במזומן, שגופ לוקח לבנק.

דברים רעים קורים. הם קורים לכולנו. ולגופ אין יותר מה להציע מקול מצמרר בראש הקוראים שלהם, שידבר בטונים עמומים של כסף וזכות וללחש,אולי הכל באשמתך.