GoPro בכלל לא מודאג לגבי משקפי Snapchat

כַּאֲשֵׁרמשקפי Snapchatשהושק בשנה שעברה, התגובה של אנשים שקנו והשתמשו בו הייתה:אוי לעזאזל, GoPro כל כך מת.

ואני לא אשקר, די הרגשתי אותו דבר, למרות שאני מאוד אוהב את מצלמות הפעולה של GoPro, והיו בבעלותי הרבה מכדי לזכור לאורך השנים.

זֶהGoProהוא דפוק וצריך למכור את עצמו (אולי, אפילו ל-Snap, Inc.) הוא עייף וסיפור שחוזר על עצמואתה שומע כל רבעון במהלך שיחות הרווח של החברה.

ראה גם:

אבל מי שדובי לגבי העתיד של GoPro לא מבין את החברה. הם מוטעים על ידי התמקדות במה GoProהיהבניגוד למה שזההואהַיוֹם. GoPro היא כבר לא רק חברת חומרה שמוכרת מצלמות פעולה, היא אמותג סגנון חיים ותנועהמתמקד מאוד בסיוע ליוצרים לספר סיפורים טובים יותר.

זו הסיבה שהחברה השקיעה רבות באפליקציות ולמידת מכונה כדי להקל על המשתמשים שלה ליצור ללא מאמץ סרטונים אפיים לשיתוף באינטרנט.

כשרכבנו על האופניים שלנו על שביל נופי מפותל במשחקי ההרים בוייל, קולורדו, בחרתי במוחו של המנכ"ל ניק וודמן על Spectacles, ו-Snapchat ו-Instagram Stories - מוצרים ש-GoPro עכשיו מתחרה חזיתית בעידן הסמארטפונים.

הדרך המתפתלת של GoPro

מי שמכיר את וודמן יגיד לך שהוא אחד ממנכ"לי הטכנולוגיה הכי כנים שתפגשו אי פעם. יותר אחי מהחליפה, וודמן הוא, בכנות, ילד בוגר. כלומר, הבחור היה מגניב עםמשתגע עם עדשת פני הכלבלב של Instagram Stories, והוא התחיל את שיחת האופניים שלנו עם "התפוצצתי מוחות?" - הכוונה ל-hands-on הציבורי הראשון בעולם של ה-GoPro הקרובמצלמת פיוז'ן צרכנית 360 מעלותעשיתי בפייסבוק לייב (ראה את הסרטון הזה כאן!) מוקדם יותר באותו היום.

הוא נלהב מאוד ממה ש-GoPro מייצגת ואינו מפחד להודות בטעויות של החברה, כמו אי חיבור GoPros עם סמארטפונים ופלטפורמות וידאו מקוונות מוקדם יותר.

ברור שמנכ"ל GoPro הולך לבחון את היתרונות של מצלמות הפעולה והתוכנה שלה - החברה משיקה אפליקציית GoPro חדשה מאוחר יותר הקיץ עם תכונה בשם "QuikStories" שיוריד אוטומטית ותשמור קטעי GoPro לטלפון שלך ואז תיצור עבורך סרטון ערוך אוטומטי - אבל וודמן לא מודאג מהמתחרים. למעשה, הוא חושב שזה נהדר.

בְּעוֹדמִשׁקָפַיִםכבשו את ארה"ב בסערה בשנה שעברה (זה אם הייתם יכולים להגיע לאחת ממכונות האוטומט המטופשות SnapBot של Snap כדי לקנות זוג), הם לא היו ההצלחה הגדולה שכולם קיוו לה (לפחות הם עדיין לא) .

עם זאת, זה כנראה מוקדם מדי להכריז עליהם כאופנה. סנאפ חשף שזה נמכר רק60,000 זוגותשל משקפיים במהלך הרבעון הראשון של 2017. אבל זה גם עם ההסתייגות שהם לא היו זמינים לרכישה מקוונתעד פברואר. יתר על כן, זה רק מכירות בארה"ב. החברה רק התחילהלמכור אותם באירופה. מי יודע מה יהיה העניין ברגע שהם יימכרו ברחבי העולם.

לשם השוואה, GoPro אומר את זהנשלח 738,000 יחידות מצלמהבקטגוריית $399+ ברחבי העולם באותו רבעון. משקפיים, לעומת זאת, נמכרים גם בהרבה פחות ב-$130.

עם הנתונים האלה בחשבון, זה לא היה מפתיע לשמוע את וודמן מתנער בכתפיו של משקפיים.

"אני חושב שזה מגניב שיש חברות אחרות שמכירות בכך שסמארטפון הוא מדהים עבור מקרה השימוש המיועד שלו... אבל יש מקרים שבהם זה לא טוב במיוחד וזה מוציא אותך מהחוויה", אמר וודמן. "תראה, זה לא קל להיות המותג היחיד שדופק על התוף שזה מגניב, כיף ומתגמל לשתף סיפורים [ממצלמה נפרדת לשירות אפליקציה] כמו זה. וכך יש מותג עם טווח הגעה כמו Snapchat תודו שזה מדהים".

וודמן התחמק אם GoPro עובדת על משקפי מצלמה לבישים (אני די בטוח שהם או לפחות בודקים אותם) - אבל הוא לא שלל אותם כבלתי אפשריים.

זה נאמר, מההיהזוג משקפי מצלמת GoPro נראים? כנראה לא שונה מדי מ-Spectacles.

לעולם אל תפחד מהמעתיקים

תוך כדי דיבור על המשתוללהַעתָקָהשל החומרה והתוכנה כאחד בעולם הטכנולוגיה, וודמן נראה לא מתרגש ואפילו הציע שזה פשוט כמו שהדברים הם. הוא, מכל האנשים, יודע הכל על מוצרי העתקה. רק תראו את עשרות מצלמות הפעולה שקרעו את ה-GoPro Heroes שלו. וזו הסיבה שהוא עכשיו ממוקד יותר מאי פעם להפוך את התוכנה של GoPro (אפליקציות לנייד ולשולחן העבודה) לחיונית לחוויית מצלמת GoPro - משהו שמצלמות העתקה אינן או לא יכולות להעתיק באותה קלות.

"עיצוב נהדר הוא עיצוב נהדר. אנחנו נכנסים לעידן של דמיון - תקראו לזה "העתקה" של רעיונות מוכחים - מקובל במקום ללעג רק בגלל שהוא מאפשר לצרכנים לקבל את מה שהם רוצים".

נקודת המבט שלו על מוצרי נוק-אוף מתייחסת הן לחומרה והן לתוכנה. בחומרה, הוא מודע היטב לכך שיש רק כל כך הרבה שאתה יכול לעשות עם עיצוב, והשתמש ב-Google Pixel כדוגמה להעתקה שבה נראה שללקוחות לא אכפת. בטח, זה נראה בדיוק כמו אייפון (מלפנים), אבל אם זה מה שאנשים רוצים, השאלת רעיונות היא לא העבירה הכי גרועה.

"עכשיו זה רק מרוץ חימוש - מרוץ חימוש בקצב גבוה - אין לנו זמן למצוא משהו אחר, וזה עובד, והלקוחות שלנו אוהבים את זה, עשו את זה", אמר וודמן בנוגע לחברות שמעתיקות זו את זו. "יש מגמה שהתבססה שזה בסדר להעתיק רעיונות מהמותגים המובילים בעולם ואנחנו נכנסים לתקופה הזו שבה עכשיו לא פוסקים כשמישהו עושה את זה".

וודמן לא אומר ש-GoPro יקרע את המשקפיים, אבל הוא לא אומר שזה יהיה לא-נו גדול אם כן.

"זה לא זול, הסיכונים הם עצומים כאשר אתה טועה. זה דבר אחר: האם אנחנו גם מסתכנים בעידן הזה להחמיץ קצת חדשנות? כי אם חברות משחקות בזה יותר בטוח ופשוט הולכים עם מה שעובד, האם זה לחנוק כמה מהרעיונות ההמצאתיים באמת שנדחקים כי, ובכן, אני לא יודע אם נוכל לקחת את הסיכון הזה?"

הסיפור של GoPro הופך ל'סיפורים' של GoPro

באופן דומה, נראה שוודמן לא נעלב מכך שאינסטגרםקרע הכלשל Snapchat כבוי. הוא חלק מאוד מהציטוט של "אמנים טובים מעתיקים; אמנים גדולים גונבים" המיוחס לפאבלו פיקאסו שסטיב ג'ובס הדהד באופן מפורסם במוחות הגיקים.

"למעשה, אני מודה ל-Snapchat על הרעיון [של סטוריז] ולאינסטגרם על כך שדפקו אותם", הוא אמר כשסטנו סביב פינת שבילים. "אני חושב על זה כאילו, אם מותגים אחרים... מובילים למודעות, אז כל השוק יכול לגדול. אז זה למעשה דבר טוב."

"בסופו של דבר אני מזכה את [מנכ"ל אינסטגרם, קווין סיסטרום] ו[מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג] ולמי שקיבל את ההחלטה, אתה יודע מה, עיצוב טוב הוא עיצוב טוב. ואנחנו יכולים לנסות להמציא משהו חדש ש הלקוח לא יאהב כמו שהוא אוהב את קונספט ה-Stories או לעשות משהו דומה... זה רק לחבר את (סרטוני הווידאו) ביחד, תן לעיצוב הטוב ביותר לנצח. וודמן ללא ספק מודע לכך שאנשים יסתכלו על QuikStories ועל תהליך יצירת הווידאו האוטומטי בלחיצה אחת שהוא דוגלת בו, ויחשבו שמדובר ב-Snapchat/Instagram Stories.

אני לא בטוח למה כי חוץ מ"סטוריז" בשם, QuikStories לא ממש דומה לסנאפצ'ט או לסטוריז באינסטגרם. הסרטונים שנוצרו באופן אוטומטי אינם אנכיים ואין אף אחת מהסטיקרים הילדותיים או תכונות השרבוט - QuikStories הוא רק עורך וידאו אוטומטי שצילומי ה-GoPro שלך ומרכיב אותם יחד כך שלא תצטרך לעשות זאת בעצמך.

"סיפורי אינסטגרם וסיפורי Snapchat הם מדהימים עבור כל מקרי השימוש בטלפון. [עם QuikStories] אנחנו פשוט מאפשרים את כל מקרי השימוש של GoPro, וכדי שלא נסביר את זה במילים פשוטות - כי זה מה זה הוא - אנחנו רק עושים את זה יותר מסובך ממה שזה צריך להיות. הייתה התנגדות ראשונית שפשוט היינו מעתיקים [Instagram Stories] זה רעיון נהדר, ושנית אנחנו לא מעתיקים אותם כי הם [צוחקים] העתיקו את Snapchat."

אם אתה חושב על זה, GoPro הופך לחברה שהיא מאוד דמוית אפל. היא הבינה שהיא צריכה להחזיק את כל הערימה - לספק גם חומרה וגם תוכנה, ולהפוך אותם סופר קלים לשימוש יחד - ובו זמנית להתחבר לפלטפורמות קיימות, כמו אינסטגרם.

"אנחנו היחידים שם שמובילים למודעות והתרגשות [למצלמות פעולה נשואות עם חווית סמארטפון]. אז אנשים אומרים, 'האם אתה מודאג לגבי סנאפצ'ט?' אתה חייב להיות. והתשובה היא לא."