בקה פאלאק, 25, ראתהספריי לשיער-- הן הסרטים והן המחזמר -- אינספור פעמים.

אז כאשר NBC הודיעה שהיא עושהספריי שיער בשידור חי!היא ידעה שהיא רוצה להתכוונן. הפעם, לעומת זאת, היא התרגשה ביותר לקבל הצצה אל מאחורי הקלעים.

תושב שיקגו לא צפה בשידור במגרש יוניברסל בבורבנק, קליפורניה. אבל היאהיהבין האלפים שהשתמשו ב-Facebook Live כדי לקבל גישה מאחורי הקלעים לתוכנית תוך צפייה בה משודרת בטלוויזיה.

"מרכיבי המדיה החברתית מוסיפים מימד נוסף להצגה מכיוון שכולנו צופים בזה ביחד", אמר פאלאקניתן למעוך. "זה מחבר את כולנו, וזו הסיבה שהמדיה החברתית היא כלי כל כך חזק שמפגיש כל כך הרבה אנשים. אני אוהב לראות את זה מהיבט אחר בשידור החי ששונה מגרסת הטלוויזיה".

השידור החי בפייסבוק היה חלק מהמטרה הגדולה יותר של NBC לתת לשידור החי המוזיקלי שלה יותר חיים בפלטפורמות דיגיטליות. אמנםספריי שיער בשידור חי! רייטינג ומספר צפייה נמוךבהשוואה למחזות זמר חיים אחרים של NBC, התוכנית בסופו של דבר זורח בבהירות במדיה החברתית.

הרייטינג החברתי הסופי של נילסון לא נמצא, אבל הרייטינג המוקדם מצביע על כך שהשידור נמצא במדד גבוה מאוד בקרב נשים צעירות, מה שמעניק ל-NBC את הדירוג הגבוה ביותר עבור נשים בין הגילאים 18-24 (3.6) ב-12 שנים, ובני נוער בגילאי 12-17 (3.3) בעוד 13 שנים.

הרשתהקיששִׂמְחָההבוגר דארן כריס לארח מאחורי הקלעים, בעזרת משפיעני המדיה החברתית פטריק סטאר, מני MUA, Kinglsey, Joslyn Davis, Gabi Fresh, Lily Martson ו-Erin Robinson.

התוכנית הנלווית הדיגיטלית כללה 35 זוויות צילום ייחודיות של מה שהתרחש מאחורי הקלעים בזמן שזה קרה, גישה מיוחדת לצוות השחקנים (חלקם אפילו עצרו להגיד שלום לכריס), עובדות מהנות על כל הדבריםספריי לשיער(אלה הוצגו בתחתית הפיד) ותוספות דיגיטליות אחרות כדי לשפר את חוויית הצופה.

ל-NBC היו גם עדשת Snapchat וסיפור מיוחדים, האשטאגים בטוויטר, GIFs (דרך Giphy ו-Kik) וסיפורי אינסטגרם הקשורים לתוכנית החיה.

"יש ציפייה מהקהל כעת שכאשר יש אירוע חי, שום דבר אינו אסור", רוב הייז, EVP Digital ב-NBCבידור, סיפרניתן למעוךבאמצעות דואר אלקטרוני. "אנשים שבאמת מתעניינים בתכנית רוצים כמה שיותר תוכן סביב התכנית הזו שהם יכולים לצרוך. על ידי מתן סוג כזה של גישה מאחורי הקלעים, יחד עם נוכחות במדיה חברתית ואלמנטים במסך שני, באמת הצלחנו להסיט את המסך ולספק חוויה שלא הייתה אפשרית בעבר".

המאמצים הדיגיטליים עבדו.

ספריי שיער בשידור חי!היה הטרנד מספר 1 בעולם בכל שידור החוף המזרחי והמערבי, אמר NBC. 240+ פוסטים חוצי פלטפורמה של המשפיענים הדיגיטליים זכו ליותר מ-3.1 מיליון אינטראקציות.

אבל התוכנית של פייסבוק בשידור חי הייתה ההצלחה הדיגיטלית הגדולה ביותר של NBC, וגרפה יותר מ-2.8 מיליון צופים ייחודיים שנכנסו לאורך כל הלילה.

לאחר תחילת השידור החי, היו בסך הכל 22.7 מיליון הופעות ו-5.45 מיליון אינטראקציות ברשת NBCספריי לשיער!וNBCדפי פייסבוק.

"אנחנו יודעים שהדיגיטל הוא המקום שבו ההדגמה הצעירה יותר חיה ומתחברת ורצינו ליצור תופעות אירוע בתחום החברתי כדי לעסוק איתה ובסופו של דבר לגרום להם להתכוונן לשידור החי", אמר הייז.

עבור המשפיעים הדיגיטליים, ההצגה הייתה דרך להביא את חנוני התיאטרון הפנימיים שלהם. הם הוזמנו אורחים לצפות במופע החי מפלטפורמה מותאמת אישית, המשקיפה על רחוב בולטימור על מגרש Burbank.

הם צפו בתוכנית השידור ובתוכנית ה-FB בשידור חי על גבי צגי טלוויזיה גדולים, תוך כדי התערבות עם משתתפים אחרים ו - כמובן - חולקים את החוויה שלהם עם העוקבים והמעריצים שלהם.

"ספריי לשיערהוא המחזמר האהוב עליי", אמר סטארניתן למעוך. "קיבלתי אימייל מ-NBC ולא יכולתי להגיד לא. אני הכי מתייחס למחזמר. [ו]השידור החי היה דרך מצוינת לפגוש גם קהל גדול יותר. המרכיב הדיגיטלי חשוב לצופים בבית כדי צור איתנו אינטראקציה לגבי המופע."

רבים מהמשפיעים אמרו שחשוב ל-NBC - ולרשתות אחרות - לכלול את חותכי החוטים.

"לרוב החברים והקולגות שלי אין אפילו כבלים יותר, וכל כך הרבה מהם שלחו לי הודעות במהלך התוכנית שאמרו שהדרך היחידה שהם באמת יכולים לחוות את זה היא באמצעות תוכן ה-FB Live שלנו", אמר רובינסוןניתן למעוך.

מרטסון הוסיף: "לא כולם מתאספים סביב הטלוויזיה בסלון שלהם וצופים בתוכניות האהובות עליהם - הם צופים בזה בטלפון שלהם, בהפסקת הצהריים שלהם בעבודה; כשזה הכי נוח להם".