איך בני המילניום נותנים לחגים: תורמים באינטרנט וקניית נעליים מגניבות

בני דור המילניום ידועים בסלפי, מסנני Snapchat, ריאליטי טלוויזיית ריאליטי ותרומות לצדקה? כן, הדור בעל מוניטין של ריכוז עצמי וסיפוק מיידי מפגין כנראה גם נטיות פילנתרופיות.

לאור עונת החגים - ועם Giving Tuesday (יום הצדקה השנתי שלאחר הסייבר מאנדיי) בעוד כשבוע - בדקנו איך ולמה בני דור המילניום אוהבים לתת.

ראה גם:

נתינה של אלפי שנים לטובה

דריק פלדמן הוא החוקר הראשי שלפרויקט ההשפעה המילניוםומחבר של "תנועות חברתיות לטובה". הוא אומר בני דור המילניום (בני 18 עד 34 ב-2015, לפימרכז המחקר Pew) אוהבים לתת ומועצמים מאמפתיה. הם עומדים במיוחד מאחורי מטרות חברתיות.

ובעוד דורות קודמים בהחלט הרגישו את אותו סוג של משיכה אמפתית והגיעו לכיסם כדי לתת, נתינה של דור המילניום נבדלת על ידי טכנולוגיה חדשה ושיטות מקוונות לנתינה. "להתחיל לרצות להיות מעורב זה עדיין אותו דבר, זה פשוט במקרה השיטה והעסקה ששונות", אומר פלדמן.

בני דור המילניום אוהבים לעשות עסקאות עם עמותות באותו אופן שהם עושים עם ארגונים למטרות רווח, אומר פלדמן. הם רוצים לפעול מיד, בין אם זו הזמנה בקליק אחד באמזון או תרומה מקוונת ב-United Way. והם לא בהכרח תמיד נותנים למוסדות. לפעמים הם נותנים ישירות לאנשים או קמפיינים של מימון המונים, למשל.

אפשרויות מתן מקוונות וניידים נמצאות בשימוש תכוף יותר על ידי בני דור המילניום מאשר ערוצי נתינה אחרים, כמו דיוור ישיר, לפי סטיב מקלאוגלין, סגן נשיא לנתונים וניתוח ב-Blackbaud, חברת תוכנת ענן שחקרה את הנתינה האמריקאית בהרחבה.

ובכל זאת, בעוד בני דור המילניום מהווים את קבוצת האוכלוסייה הגדולה ביותר בארה"ב, הם מהווים רק 10.5 אחוזים מאוכלוסיית התורמים, אומר מקלוהן. הוא מניח שרמת ההשתתפות הנמוכה היא שיקוף של שלב החיים שבו נמצאים בני המילניום.

אבל למרות שלא היו בשנות הרווחים המובילות שלהם, בני המילניום טבעו נישה צדקה משלהם. הם מראים סבירות גדולה יותר לתת לארגוני צדקה לילדים, לארגוני זכויות אדם ולמטרות פיתוח בינלאומי מאשר דורות אחרים, אומר מקלוהן. יש להם גם העדפה גבוהה יותר למתן קמעונאות ולנתינה במקום העבודה.

"כשאנחנו מסתכלים על נתינה קמעונאית, זו נתינה לקופה או נתינה שבה חלק מההכנסות ממוצר מסוים או מחברה מסוימת הולך לצדקה", אומר MacLaughlin. "אתה רואה אותם נמשכים לאלה. במובנים מסוימים שאולי לאזן את העובדה שהם אולי לא נותנים כמו הבומים או הדור השקט, אבל כאשר ניתנת להם ההזדמנות לתת כחלק מההתנהגות הקמעונאית שלהם, התנהגות הצרכנים או התנהגותם במקום העבודה, הם' שוב בוחר לתת דרך המנגנונים האלה".

למעשה, יותר מ-9 מתוך 10 בני דור המילניום יחליפו מותגים למותג הקשור למטרה, על פי2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

חברת המשקפיים Warby Parker אומרת שהיא משתפת פעולה עם עמותות כמו VisionSpring כדי לחלק זוג משקפיים למישהו נזקק עבור כל זוג משקפיים שהיא מוכרת, לפי אתר האינטרנט של העסק. קמעונאית הנעליים Toms ידועה בקמפיין "אחד לאחד", שבו היא מבטיחה לעזור לאדם נזקק בכל מוצר שנרכש.

"אני חושב שיותר מאשר דורות אחרים יש תגובה חיובית לאותם סוגים של מותגים שבהם טוב חברתי הוא חלק מהפילוסופיה הארגונית ומהדרך שבה הם עושים עסקים", אומר מקלוהן.

נתינת חג

יהיו הרבה הזדמנויות לרוח הנתינה הזו לבטא את עצמה בעונת החגים הזו, מהתנדבות ומרוצי צדקה ועד להצעות קמעונאיות פילנתרופיות.

ב-The Body Shop, עבור כל מתנת חג שנבחרה במיוחד שנרכשה בעונת החגים הזו, הקמעונאי אומר שזה יעזור לשקם מטר מרובע אחד של יער גשם כדי להגן על יצורים בסכנת הכחדה. בהוליסטר, עבור כל מעיל חורף שנמכר בחנויות שלה ברחבי ארצות הברית ובאינטרנט מה-29 בנובמבר עד ה-13 בדצמבר, הקמעונאי מבטיח שמעיל חדש של מבצע חם ייתרם לילד נזקק, עד 10,000 מעילים.

סוגים חדשים אלה של נתינה מסורתית יכולים להיות ממש בסמטה של ​​בני המילניום. אחרי הכל, אומר פלדמן, "מילניאלס מתייחסים לכל נכס שיש להם כשווה, אז נכס הזמן, נכס המיומנות, נכס הרשת החברתית שלהם ונכס הכסף".

בני דור המילניום יכולים לבחור לתרום כל אחד מהנכסים הללו עבור Giving Tuesday, יום צדקה עולמי שמתקיים ביום שלישי שלאחר חג ההודיה כדי לנטרל את ההוצאות המתרחשות ביום שישי השחור. השנה, הפרק החמישי יהיה ב-29 בנובמבר.

המשתתפים יכולים לקחת חלק על ידי תרומה ישירה לצדקה לפי בחירתם, התנדבות מזמנם או קניות עם קמעונאים שנותנים בחזרה. בשנה שעברה, אולד נייבי התחייבה לתרום 1 אחוז מסך ההוצאות של הלקוחות שבוצעו באמצעות כרטיס אשראי של אולד נייבי (או מותג אחר של Gap Inc.) ביום Giving Tuesday (עד 75,000 דולר).

מעבר לגיל המילניום בלבד, Blackbaud צופה תרומות שוברות שיאים של Giving Tuesday השנה.

מסתכלים קדימה

בעוד שבני דור המילניום הם לא הדור התורם ביותר, מקלוהלין חושב שיש להם תפיסת צדקה מבטיחה, וקמעונאים ועמותות יהיו נבונים לשים לב להרגלים שלהם.

"אני חושב שכשאנחנו מסתכלים על הנתונים אנחנו רואים כמה סימנים ממש מעודדים סביב בני המילניום ממשיכים להגביר את המעורבות שלהם במגזר הטוב החברתי", הוא אומר. "אני חושב שמה שהיינו מצפים לאורך זמן זה שהם יגדילו את המעורבות, ההתנדבות והנתינה שלהם".