אובססיית ההיגוי שלך מוזרה ולא מובנת, בבקשה תפסיק

להיות סקנדינבי הפך לחוויה מוזרה למדי. בטווח של שנתיים בלבד, הפכנו מקבוצה לא ידועה יחסית של אנשים ביישנים מפינה זעירה, קרה וחשוכה של העולם להיות גלוי-יתר ולהרגיש כאילו התרבות שלנו עוברת פטישיזציה.

אני דני, נולד וגדל, אבל אני גר עכשיו בלונדון, שם ראיתי את הסקרנות הזו ממקור ראשון.

ראה גם:

כאן, אנחנו סקנדיים מושא לקנאה רבה. אבל לא מהסיבות הברורות - כמו השיא שלנואיכות חיים,השוויון שלנואו אפילו העובדה שסיפקנו כמו שליש מהקאסט שלמשחקי הכסבשלב זה.לא, זה עבור היבטים קטנים של התרבות שלנו שקבוצה של מנהלי פרסום ראתה איפשהו לנכון לייצא ולשווק באגרסיביות כמשהו שלמען האמת לא ממש נכון למי שאנחנו.

אני מדבר על האובססיה (וחשוב מכך, חוסר ההבנה של) היגה. Hygge, מילה דניתמוּגדָרבתור "איכות של נעימות וחברותא נוחה שמעוררת תחושת סיפוק או רווחה", קיבלה נשק מעשי בשנים האחרונות במאמץ למכור נרות, גרביים ושמיכות. Hygge אף פעם לא היה סגנון חיים, אבל הוא בהחלט משווק כאחד כאן על ידי אנשים שרוצים להרוויח כסף על רוח הסקנדי.

מה שנגמר על המדפים בחנויות שלכם בקושי מזהה לנו. בתור דני, אני המום. ואני לא היחיד.

קומיקאי ומנחה שותף שלפודקאסט כת הדינוזאורים הסודיסופי האגן, עוד גולה דנית בבריטניה, מבולבלת בדיוק כמוני. יש לה הרגל לקרוא במדיה החברתית שיווק מופרך הסובב סביב אורח חיים סקנדינבי.

"זה מוזר להפליא למצוא שמיכת Hygge שעולה 85 ליש"ט ומבטיחה לגרום לך להרגיש היגה", אומר הייגן ל-Mashable. "מצאתי נר ריחני בשם hygge שעלה 35 ליש"ט שהייתי צריך לקנות כי הייתי נואש לגלות איך על פני כדור הארץ הם חשבו שיש ריח של היגה. אני חושב שזה היה קינמון."

בעיני הייגן, היגה בפועל יכולה להיות כל דבר, החל מכוס קפה ביום שני בבוקר ועד יציאה עם חברים. זו תחושה שקשורה קשר הדוק להיות נינוח או רגוע. "הדבר הכי מוזר הוא שזה פתאום למכירה", אומר הייגן. "היגה, בשבילי, מעולם לא היה משהו שאתה יכול לקנות."

אני מרגיש אותו הדבר. עבורי, היגה היא נוחות. הוא קיים רק בהיעדר מוחלט של לחץ ומטרדים ומזין תחושות של אושר ונינוחות. זו לא אסתטיקה או טרנד. Hygge, כמו אהבה למרות שהוא הרבה פחות חמקמק, אי אפשר לקנות.

כמה שימושים לרעה במילה hygge הם תמימים ואפילו מצחיקים -מאמרעל ידי הניו סטייטסמן שנקראההיגוי של אואזיס(כן, להקת הרוק) צוחקים במיוחד על ידי סקנדינבים. אבל ברגע שמשתמשים ב-hygge כדי למכור לך דברים שאתה לא צריך, זה מאבד את המשמעות שלו.

ייתכן שהציוץ נמחק

אז איך היגה הגיעה למדפי החנויות שלך?

הדרך להיגוי הייתה סלולה בטלוויזיה טובה

לא ממש קשה להבין מה קרה. זה התחיל עם המותחנים המצוינים של נורדי נואר (ההרג, מישהו?), שנתן לעולם הצצה לבירות הסקנדינביות היפות שלנו; כהה, גשום ומלא בנורדנרים חיוורים לבושים בסריגים מדהימים.

כשראו בלשים מתרוצצים ברחובות האפלים של קופנהגן הגשומה, העולם קיבל הצצה גם לאופן שבו אנחנו סקנדיס מתמודדים עם החיים בחלק של העולם שחשוך במשך רוב ימות השנה. אנחנו עושים את זה על ידי רגיעה בתוך הבית, מתכרבלים מתחת לשמיכה עם ספל של משהו חם ומדליקים נרות מסביב: היגה.

מרכיב מרכזי לתרבות נורדית מוזרה. מילה קשה להגייה ללא תרגום ישיר. הבריטים נהיו אובססיביים - אפילו ב-Mashable,שיגעון ההיגי הוביל סופר אחד של Mashableלנגן באופן בלתי מוסבר בגיטרה על הרצפה לבד מול נר דולק.

עיתונאית הגרדיאן שרלוט היגינסכותבשגרסת ה-hygge המשווקת בבריטניה הומצאה, למעשה, על ידי מוכרי ספרים בלונדון, לאחר מכןההרגהפך פופולרי מאוד."Hygge נראה כמו זיקוק מושלם של אובססיות אורח חיים פופולריות", כותב היגינס. על פי היצירה שלה, שכותרתה 'קונספירציית ה-hygge', מוכרי ספרים החלו לחפש סופרים כדי לתרגם את מושג ה-hygge לספר אורח חיים מצליח.

אחד מהכותבים הללו הוא דיין מייק ויקינג, שכתבהספר הקטן של Hygge,אניו יורק טיימסרב מכר על "הדרך הדנית לחיות טוב". ויקינג, שמנהל את צוות החשיבה בקופנהגןהמכון לחקר האושר, אומר ש-"hygge-washing", כפי שהוא מכנה זאת, הוא רק עסק גדול שעושה את מה שהוא תמיד עושה: להפוך משהו שתמיד היה בחינם למשהו סחיר.

"אני חושב שמה שקורה הוא מה שקרה עם יוגה ומיינדפולנס", אומר ויקינג ל-Mashable. "אתה יכול להשיג מכנסי יוגה בשווי 200 דולר, אבל זה לא מה שעוסקת ביוגה. אתה יכול לקבל 'צלחת מיינדפולנס' - אבל מה זה לעזאזל צלחת מיינדפולנס, אני שואל. באותו אופן תקבלו חברות שמנסות ו'לשטוף' את המוצרים שלהן".

Hygge, מסביר ויקינג, אינו עוסק בדברים. מאז שספרו יצא לאור וההיג'גה הפך לטרנדי, גם וויקינג ציין כיצד הרעיון הושחת אט אט. Hygge, שהוא בסופו של דבר רק תחושה, עבר למסחר, הוא אומר. "Hygge נמצא יותר ויותר בסיכון להיחטף על ידי אינטרסים מסחריים - וזה מדאיג אותי שכן Hygge, בצורתו המקורית, הוא בחינם."

בעוד שהוא מתעקש שחשוב לשמר ולהגן על המשמעות המקורית של המילה hygge, וויקינג גם מעלה את הטיעון שלדנים למעשה אין שום סמכות לגבי מה זה hygge.

"יש שממלאים דברים במונח שהדנים לא בהכרח יסכימו שהוא היגה", מסביר ויקינג, לפני שהוא מוסיף: "לדנמרק אין מונופול על היגה. זה קורה בכל מקום".

סימן לתקופות (הפוליטיות).

מחברת Scandi hygge פופולרית נוספת היא האנתרופולוגית והשפית הנורבגית סיינה ג'והנסון, שכתבהאיך Hygge. כשכתבה את מדריך ההיגוי שלה, לא היה לה מושג שהעולם המערבי עומד לקראת פריחה בהיגי.

"לא היה לי מושג שיצאו לאור כל כך הרבה ספרים אחרים על היגה, או שזה יהפוך למונח שיווקי עבור חברות להלקות כל שמיכה, נר ונעלי בית רכות", אומר ג'והנסון ל-Mashable. אכן ישנם ספרים רבים אחרים על hygge - חיפוש מהיר באמזון מעלה12 כותרים.

לדברי ג'והנסון, סיפור ההצלחה של hygge קשור פחות לשיווק חכם מאשר לעובדה ש-2016 (שנת הפריחה של hygge) הייתה שנת הברקזיט וטראמפ. "זה אולי נראה מוזר לאנשים בסקנדינביה שה-hygge הפך לטרנד כה גדול בשנים האחרונות", אומר ג'והנסון ל- Mashable. "אבל הבנת ההקשר שבו זה התרחש עוזרת לנו להבין מדוע אנשים נהיו כל כך שבויים בכל מה שנוגע להיגגה."

ג'והנסון מספרת שהיא מקבלת המון מיילים מקוראים בבריטניה ובצפון אמריקה שמוצאים את הרעיון של היגה כמרכיב מרגיע בתקופות של תהפוכות, ואשר באמת מתעניינים מדוע ואיך סקנדינביה השיגה איכות חיים כה גבוהה. .

"אתה ואני לא בהכרח מזהים את הגרסה המשווקת באגרסיביות של היגה שאנו רואים מחוץ לסקנדינביה", אומר ג'והנסון. "אבל מה שאנחנו יכולים לעשות זה לנסות להבין שהצעקת היגה היא לא רק בגלל שאנשי שיווק חכמים מרמים אנשים".

"אני לא בהכרח מזהה או מזדהה עם הצד השאפתני של היגה", ממשיך ג'והנסון. "אבל אני מעריך שאם להאיר אור על היבט קטן אחד של החיים בסקנדינביה מביאה לאנשים שמחה בזמנים בעייתיים, אז אני יכול לחיות עם שלל הדרכים הבלתי צפויות שבהן היגה הפך לנכסים ברחבי העולם".

ג'והנסון, שמציין בלשון לשון שדנמרק בעצם אשמהניכוסהמונח hygge מנורבגיה (נקודה הוגנת - מקור המילה הוא המילה הנורווגית hugga מהמאה ה-16), אומר שהיא לא בהכרח מסכימה שמשמעות המונח hygge דוללה ממשמעות על ידי מפרסמים להוטים מדי. "זה תלוי אם אתה מוצא את עצמך מתעצבן מהשינוי במשמעות כאשר מילה מאומצת על ידי תרבות אחרת", היא אומרת.

אתה כבר יודע איך לחמם

מה שכולנו הסקנדיים במאמר הזה מגיעים אליו - סופי האגן, מייק ויקינג, סיינה ג'והנסן ואני כולל - הוא בסופו של דבר זה: היגה היא רק תחושה. זה ממש לא עולה כלום. והעניין הוא שאם אתה אפילו חושב על זה יותר מדי - אם אתה מכריח את זה - אתה מפספס את הנקודה.

Hygge היא נוחות ללא מאמץ; אין לו אלמנט של ביצועים. זה היעדר כל העמדת פנים ודאגה. המילה עצמה אולי מתנגדת לתרגום ישיר, אבל אתה מכיר היטב את המושג - תאמין לי. אכלת ארוחת ערב נחמדה עם אדם אהוב באווירה נעימה? מזל טוב, הרגע היה לך היגה. נהנים להירגע עם ספר טוב? היגה!

חוץ מזה, אם אתה בהחלט רוצה לפטישיז את התרבות הסקנדינבית, יש מקומות אחרים להתחיל.

אני מבקש מסופי האגן להפנות את הקוראים לכיוון של מושגים סקנדינביים מתחת לרדאר שהעולם ירוויח מאימוץ כשלהם. "אנחנו משלמים 30-50 אחוז מסים ומעולם, אישית, לא שמעתי מישהו מתלונן", אומר הייגן. "כי בתמורה אנחנו מקבלים חינוך חינם עם אמשכורת חודשית אפילו ללימודים!"

ההצעה שלי למילה הסקנדי הבאה שהעולם צריך להתחיל לחגוג היא קצת פחות כבדה, אבל משמעותית בכל זאת.

"Haps" היא מילה דנית נהדרת. הוא משמש כאשר אתה לוקח במהירות ובמפתיע משהו (בדרך כלל פינוק) מאדם אחר. האפס! מילה מבריקה, קונספט מבריק. אתה מוזמן.