נראה כי אינסטגרם מתכוננת להביא מנה של שקיפות למה שהמשתמשים שלה מקדמים. כלי חדש, שזוהה השבוע אך עדיין לא זמין באופן נרחב, יאפשר למפרסמים לתייג שותף בפוסטים באינסטגרם.

מערכת התיוג מוצגת מתחת לאפשרות "תייג אנשים" באינסטגרם ולכאורה מאפשרת למפרסמים שם שותף. הפונקציונליות מגיעה לאחר שנים של כלבי פרסום וקבוצות לובינג מתוסכלים מהיעדר מדיניות ברורה או כללים עבור מה שנקרא תוכן ממותג באפליקציה.

משה אייסיאן, אסטרטג שיווק יצירתי מלוס אנג'לס, הבחין בתכונה בתחילת השבוע.

ייתכן שהציוץ נמחק

"ראיתי את זה צץ באקראי כשהעליתי תמונה לחשבון עסקי", אמר איזאסיאן בהודעה ישירה בטוויטר.

עלינו לשים לב שהכפתור לא ממש פעל. אינסטגרם סירבה להגיב לסיפור הזה או ליידע אותנו אם האמור לעיל הוא לגיטימי או במפת דרכים עתידית של המוצר.

קצת רקע על הטירוף: קים קרדשיאן וקומפני הסתבכו בקיץ שעבר בגלל שלא חשפו שמה שהם פרסמו בפלטפורמות כמו אינסטגרם היה תוכן ממומן או פרסום ממותג, או איך שאתה רוצה לתאר לקבל תשלום כדי לקדם ויטמינים לגומי לעיסה או שהייה ב Airbnb.

לפי השפה של משפיעני מדיה חברתית, אתה רק צריך להוסיף #sp, #spon או #מודעה בכיתוב הפוסט שלך. אבל אין "חוקים קשים ומהירים" לתרגול, כמוניו יורק טיימסכתבבאוגוסט, שהוקמה על ידי ועדת הסחר הפדרלית, אשר מופקדת לשמור על מפרסמים בשליטה.

"אנחנו לא מגדירים את זה", אמרה מרי ק. אנגל, המנהלת המשותפת של ה-FTC לשיטות פרסום.פִּי. "אבל זה חייב להיות חד משמעי."

ובכל זאת, בעוד שפייסבוק הייתה מסוגלת לשחרר פונקציה או ליצור חוקים "קשים ומהירים", היא לא הצליחה. אינסטגרם לא יגיד למה, אבל אולי זה קשור לכותרת המשנה הזו: "איך אינסטגרם הפכה לפרסומת ענקית אחת." אינסטגרם הפכה את עצמה מפוסטים בודדים של צילום של צלמי חובבי לרשת של דוגמניות חובבות, שיכולות להרוויח כסף מעסקאות קידום מכירות.

עבור פייסבוק ואינסטגרם, פונקציונליות כזו לא בהכרח תהיה בראש סדר העדיפויות. "הם לא מרוויחים מזה כסף. זה יותר שירות ציבורי", אמר ברנדן גאהאן, מייסד וסמנכ"ל המדיה החברתית Epic Signal.

האפשרות של הכלי מגיעה בזמן שבו פייסבוק מתה להרוס את Snapchat, שחברת האם שלה Snap Inc. מתחילה להיסחר בבורסה ביום חמישי. באוגוסט האחרון הציגה אינסטגרם את הסטוריז של אינסטגרם (בדומה ל-Snapchat Stories) עם פילטרים ומדבקות.

"זה יכול להיות, 'איך הם יכולים להמשיך לחתוך אותם, להמשיך לעשות את זה יותר ויותר מקצועי?'", אמר גהן. משפיענים ומפרסמים כבר קצת יותר מרוצים מהיחסים שלהם עם פייסבוק ואינסטגרם, שיש לה רשת גדולה יותר מסנאפצ'ט.

בינתיים, ל-Snapchat יש פחות טווח הגעה ואין שותפות תוכן ממותגת רשמית כזו.

כלי התוכן הממותג באינסטגרם הוא לפחות משהו שאייזאקיאן יעריך. "התרגשתי שהכפתור הזה קיים", כתב אייזיקאן. "

הפונקציה נראית דומה למדיניות התוכן הממותג ולמערכת התיוג באפליקציה הראשית של פייסבוק. פייסבוק הציגה את המערכת הזו באפריל 2016, המאפשרת לדפים מאומתים לפרסם תוכן - כולל סרטוני פייסבוק חיים ומאמרים מיידיים - שנעשו בשיתוף עם מותגים. בעבר, תוכן ממותג לא היה מותר בדפי פייסבוק.

"זה מאפשר לנו, בתיאוריה, לייצר רווח מכל סרטון שאנו מפרסמים ולשמור על 100 אחוז מההכנסות", מפרסם אנונימיסיפרDigidayבזמנו.

במקרה של מערכת התיוג של פייסבוק, מפרסמים (כמו אלה שתויגו) יכלו לראות את ביצועי הפוסטים. אם אינסטגרם אכן מגיבה על פונקציונליות חדשה של תיוג מודעות, נעדכן את הסיפור הזה כאן.