קרדיט: Getty Images/Cultura RF
אם אתה במדיה החברתית, סביר להניח ששמעת על ההמולה הצדדית. עבדו על 9 עד 5 שלכם, בטח, אבל אתם גם צריכים להכריז על עצמכם בעולם. בהחלט לא פשוט לשבת ולצפות"בית הקלפים המזוין," כפי שצייץ היזם גארי ויינרצ'וק.
ובכן, הנה התעסקות צדדית אחת שאתה כנראה יכול לנהל תוך כדי שילוב של כל המקורות של נטפליקס: להיות משפיע אינסטגרם. אין לך אורח חיים אוכל או כלב חמוד? אל תדאג. פשוט זיוף את זה, ואתה יכול לגייס מאות דולרים בשבוע באמצעות עסקאות מותג.
ראה גם:
זה נכון. הדוגמנית מקליפורניה אלכסה ריי (calibeachgirl310) וצלמת הנסיעות אמנדה סמית' (נערה נודדת) הם שני משפיענים באינסטגרם. בחודש שעבר, הוצעו להם קמפיינים בשווי של כ-100 דולר כל אחד, בשילוב של מזומן ומתנות למוצרים, על ידי חברת משקאות חלבון. בחודש הקודם, לאלקסה הוצעה עסקה עם 300 דולר של מוצרים, ואמנדה קיבלה אחד תמורת 30 דולר.
עם זאת, הם מעולם לא השלימו את הקמפיינים. החברה שמאחורי החשבונות לא הייתה מעוניינת להיתבע.
אלכסה ואמנדה אינן אמיתיות. הם היצירה שלMediakix, חברת שיווק שעובדת עם מותגים ומשפיענים ביוטיוב, באינסטגרם, בסנאפצ'ט ובבלוגים. אלכסה היא דוגמנית ש-Mediakix שילמה כדי להצטלם עבור החשבון.
אם זה נשמע מורכב מדי, יש דרך קלה עוד יותר לשחק את המערכת. יומן המסע של אמנדה הוא רק תמונות מאגר:
פוסט ששותף על ידי אמנדה סמית' (@wanderingggirl) ב-
לא רק החשבונות מזויפים.
רוב העוקבים, הלייקים והתגובות שלהם כולם בתשלום. תמורת כ-750 דולר שהושקעו באלקסה ו-350 דולר שהושקעו באמנדה במהלך כחודשיים-שלושה, Mediakix יצרה משפיענים באינסטגרם הראויים לקבל קמפיינים בתשלום, שם הם יכלו בקלות לעלות על הסכום שהתחייבו לבניית החשבונות.
מְזַעזֵעַ? לא לסוכנויות המשפיעות שפועלות להתאים מותגים לאנשים אמיתיים באינסטגרם.
"זה לא מפתיע בכלל. ככל שההייפ סביב שיווק משפיענים גדל, מספר המותגים שזורקים כסף למרחב גדל באופן אקספוננציאלי", אמר.ברנדן גאהן, מייסד Epic Signal, סוכנות קריאייטיב הידועה בעבודתה עם מותגים.
מפרסמים עשויים להוציא יותר ממיליארד דולר בשנה על שיווק משפיענים במיוחד באינסטגרם, לפי אמחקר של Mediakix שפורסם מוקדם יותר השנה.
מהירות אור ניתנת לריסוק
במקביל, חלה "עלייה באוטומציה ופיצוץ בקשות לעומת יצירת שותפויות מתחשבות. העלייה בהגדלת השיווק של משפיענים מובילה להרבה רישול", אמר גאהן.
Mediakix קיבלה את העסקאות משתי פלטפורמות שיווק משפיעניות מכובדות, שאחת מהן סגרה סבב גיוס גדול במיוחד השנה.ניתן למעוךבדק את צילומי המסך של תיאורי הקמפיין, הבקשות שהגישה Mediakix ומה היה גלוי לאחר קבלתן.
ברור שהפלטפורמות הללו אינן מטפלות - הרבה. בטח, לאמנדה יש 31,700 עוקבים והפוסט האחרון שלה באינסטגרם קיבל 1,067 לייקים ו-26 תגובות. אבל אם הייתם מסתכלים על ההערות, הייתם מתעוררים במהירות לחשד. "נראה טוב :*" קוראים על תמונה של מגדל אייפל.
אינסטגרם לא תמימה לבעיות האלה. הםבניגוד לתנאי החברה, ואינסטגרם לא התביישה למחוק חשבונות ספאם בעבר. מה שנקרא "התלהבות אינסטגרם" התרחשה בדצמבר 2014, שם איבדו מפורסמים מאות אלפי עוקבים בפלטפורמה.
אבל קשה לעמוד בקצב. Mediakix אמרו שהם נזהרים לא לשלם על יותר מדי עוקבים בבת אחת למקרה שאינסטגרם תתפוס את האירוסין המזויף.
"זה יותר דומה למשחק של להכות חפרפרת", אמר גאהאן.
אולי יש עוד מה לבוא מאינסטגרם. האפליקציה בבעלות פייסבוק הציגה אכלי פורמלי לחשיפת תוכן ממומןביוני. לעת עתה, זה זמין רק למספר נבחר של מותגים ומשפיענים, אבל זו התחלה להגביר את הציפיות לצרכנים, למותגים ולמשפיענים לגבי אופן הצגת עסקאות המותג.
הבעיה היא לא כל כך בעיה עבור מותגים גדולים, כאלה שיכולים להרשות לעצמם לשלם לסלבריטאים כדי לקדם את המוצרים שלהם. הם מתמודדים עם הבעיות שלהם: Mediakix פרסמה דוח מוקדם יותר השנה לפיו 93 אחוז מהפוסטים הממומנים על ידי ידוענים באינסטגרם לא עמדו בתקנות הממשלה,BuzzFeed דיווח. אלאחרונהDigidayמאמר מודגששאפילו משפיענים בעלי מוניטין משלמים עבור בוטים כדי להגביר את המעורבות שלהם.
במקום זאת, המותגים הנפגעים ביותר בנושא זה הם אלה עם תקציבים קטנים יותר או כאלה שחדשים בנוהג.
אוון אסאנו, מנכ"ל ומייסד Mediakix, השווה את זה להונאה בפרסום תצוגה דיגיטלית, שבה מותגים שילמו על צפיות מזויפות בגלל שהשוק הפך לכל כך אוטונומי.
"יש מגמה לשווק לכיוון 'כיצד אנחנו הופכים את שיווק המשפיעים לדומה יותר לקניית מודעות בזמן אמת?'; 'איך מותגים מתחברים ומוציאים מיליוני דולרים עם רובוט?'", אמר אסאנו.
מה מותג לעשות? עבודה עם פלטפורמות בטוחות, עבור אחד.
"יש הבדל בין שיש פלטפורמה ואז יש צוות בפועל שמנהל את הפלטפורמה ומבטיח שהנתונים נכונים", אמרג'סטין רזבני, מייסד TheAmplify. לחברה שלו יש טכנולוגיה קניינית שקובעת מי הם העוקבים של משתמש אינסטגרם ולכן יכולה לסייע באיתור דואר זבל.
במקום להסתמך על פלטפורמות כדי לסלק את כל הבוטים, Mediakix הציע לעבוד יותר על ידי אחרים בתעשייה.
"הנטל מוטל על פלטפורמות השיווק של המשפיענים: להתחיל לדבר על זה, לזהות את השחקנים הרעים במרחב ולקרוא להם החוצה", אמר אסאנו.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
