הזנה אלגוריתמית. וידאו חי. צימאון בלתי ניתן להפסקה לכאורה להעתיק את Snapchat. נשמע כמו אפליקציה שאתה מכיר? יסלח לך לחשוב שהתשובה הייתה פייסבוק, אבל זה לא.

אינסטגרם היא האפליקציה שאתה מחפש, והיא מתקרבת בהתמדה לפייסבוק (שבבעלותה אינסטגרם) בחודשים האחרונים.

וביום שלישי, החברה עשתה את הצעד הבא בכיוון הזה, והודיעה שכןמוֹסִיףהיכולת לעשות "אהבתי" לתגובות בתוך פוסטים.

בעוד מנכ"ל אינסטגרם, קווין סיסטרום, תיאר זאת כדרך "לעודד חיוביות" בפלטפורמה, עבור רבים, המהלך הוא רק האחרון בשורה של דרכים שבהן אינסטגרם דומה יותר ויותר לפייסבוק.

על פני השטח, היכולת לעשות "אהבתי" לתגובות עשויה להיראות כמו שינוי קטן, אבל זה אחד שמדגיש עד כמה החברה התרחקה מהמקור שלה לצילום ראשון בששת החודשים האחרונים.

זה מטריד משתמשי אינסטגרם ותיקים רבים שנמשכים לאפליקציה בדיוקכִּיזה היה כל כך שונה מפייסבוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

מבחינה היסטורית, אינסטגרם תמיד עסק יותר בלכידת רגע - ויצירת תמונות יפות - יותר מאשר לשתף את כל מה שאתה עושה באותו יום, או לנהל דיונים ארוכי טווח בשרשור הערות. עכשיו, העידן הזה נגמר. בטח, עדיין ניתן למצוא המון תמונות מורכבות היטב וסרטוני חתולים חמודים ופוסטים #tbt, אבל יותר ויותר, סוג החומר הזה הופך למרכיב בלעדי בדלי של אינסטגרם, שמתמלא יותר ויותר בתכונות אחרות, הבנויות על פלטפורמות אחרות.

על ידי שימת דגש חזק יותר על תגובות, אינסטגרם עושה יותר מאשר לאותת על רצונה שמשתמשים יעסקו זה בזה יותר. זה גם פותח את הדלת לעדכונים אחרים בתחום התגובות - כמו תגובות מדורגות, שיכולות להציב תגובות עם יותר לייקים בראש השרשור (אינסטגרם אומרת שאין לה תוכניות לעשות זאת עדיין, אבל התכונה יכולה בקלות מיושם בעדכון מאוחר יותר).

שקול כמה מהעדכונים האחרונים של אינסטגרם, שהיו גם חלק מהשינויים המשמעותיים ביותר של האפליקציה עד כה.

• יוני 2016: ציר הזמן האלגוריתמי של אינסטגרם של אינסטגרם, שמסדר פוסטים על סמך "מה אכפת לך" ולא כרונולוגיה, מתגלגל סוף סוף. משתמשיםלהגיב רע.

• אוגוסט 2016: במטרה להתחרות בסנאפצ'ט, אינסטגרם משיקה סטוריז, שהוא בעצם עותק של תכונת Snapchat באותו שם. משתמשים, שוב,אומרים שהם שונאים את זה.

• נובמבר 2016: וידאו חי מגיע לאינסטגרם עם טוויסט: ארעיות, כלומר הם נעלמים ברגע שהשידור נגמר. האפליקציה מוסיפה גם הודעות ארעיות לאינסטגרם ישיר.

• דצמבר 2016: תגובות באינסטגרם זוכות לטיפול בפייסבוק.

ביחד, ברור שאינסטגרם עושה מאמץ משותף להפוך את הרשת שלה לדומה יותר לפייסבוק. כל אחד מאלה הוא תכונה שתוכננה בקפידה כדי לשמור אותך באפליקציית אינסטגרם לפרקי זמן ארוכים יותר, ולעודד את הווריאציות של שיחה ושיתוף שנמצאות לעתים קרובות יותר בפייסבוק מאשר באינסטגרם.

מַדוּעַ? כדי להגביר את המעורבות, כמובן. למרות שהצמיחה של האפליקציה הייתה די מטורפת, בהתחשב בכך שהיא קיימת רק שש שנים (ועברו את500 מיליון משתמשיםלציון השנה), עדיין יש לו פחות משתמשים משמעותית מפייסבוק אווואטסאפ. והמעורבות שלו קטנה יותר בהשוואה לאפליקציות אחרות של פייסבוק.

קחו בחשבון: מתוך 500 מיליון משתמשי אינסטגרם חודשיים, יותר מ-300 מיליון מהם משתמשים באפליקציה מדי יום, על פי נתונים סטטיסטיים של החברההוכרז ביונילפני השקת Stories. אחוז קטן עוד יותר מאותם 300 מיליון משתמשים מפרסמים באינסטגרם בכל יום. האפליקציה רואה בממוצע "יותר מ-95 מיליון" פוסטים של תמונות ווידאו ביום, אמרה החברה אז.

במילים אחרות? במקרה הטוב, פחות משליש מהמשתמשים היומיים של האפליקציה פרסמו כל יום, לפני השקת הסטוריז. זה מתחיל להיראות די זעום כאשר הוא עומד מול הנתונים הסטטיסטיים של פייסבוק או וואטסאפ או אפילו של מסנג'ר.

עם זאת, הרץ קדימה לכמה חודשים בלבד לאחר השקת Stories, והחברה אומרת שיותר מ-100 מיליון אנשיםהשתמש בתכונה מדי יום.

במילים אחרות: סיפורים היו ברכה עבור אינסטגרם, והחברה מקווה כנראה להצלחה דומה עם וידאו חי והודעות ותגובות ארעיות.

העובדה שחלק מהמשתמשים רואים את התכונות הללו כזילות משירותים אחרים היא פחות חשובה מכמה הם באמת מתרגלים. לכן, כל עוד תכונות אלו ממשיכות להניב תוצאות חיוביות, צפו לעוד יותר תכונות דמויות פייסבוק מאינסטגרם.

אבל ככל שאינסטגרם מתרחק מהשורשים, כך האסטרטגיה הזו הופכת למסוכנת יותר. ככל שהאפליקציה נהיית יותר דומה לפייסבוק, היא מסתכנת באיבוד הפוקוס הראשון של התמונות שגרם לה להצלחה מלכתחילה. וככל שהוא מוסיף עוד ועוד תכונות נפרדות מפוסטי התמונות והווידאו המרכזיים שלו, הוא הופך להיות יותר בלתי ניתן להבחין משירותים אחרים כמו Snapchat.

הפיצ'רים החדשים בהחלט פותחים דלתות להמשך הצמיחה של אינסטגרם, אבל כשהיא דוחפת קדימה, אינסטגרם גם צריכה כעת לצפות בגבה ובנקודות העיוורון שלה, שמא אפליקציה נוספת תמהר למלא את הפערים שהיא משאירה בצעדתה של אינסטגרם לעבר הומוגניות במדיה החברתית. אחרי הכל, ככה מתחיל תמיד משבש גדול - כמו אינסטגרם היה פעם לפייסבוק.