קרדיט: getty images/mark makella
מותגים שלא שילמו מיליוני דולרים לקבוצה שמאחורי אולימפיאדת הקיץ הקרובה יצטרכו לצפות בצעד שלהם בטוויטר בשבועות הקרובים.
הוועד האולימפי הבינלאומי מאיים בתביעה משפטית נגד כל מותג שאינו נותן חסות שיעז לצייץ על המשחקים או על כל אחד מהסימנים המסחריים הקשורים אליו, על פי מכתב שהגיע לידיוESPN.
ראה גם:
סימנים מסחריים אלה כוללים "אולימפי", "אולימפי" ו"לך על הזהב", בין שלל מילים וביטויים קשורים אחרים.
מונחים תמימים לכאורה כמו "קיץ", "זהב", "משחקים", מאמץ", "ניצחון", "ריו" ו-"2016" הם גם אסורים אם משתמשים בהם בהקשר של המשחקים, וכך גם ההאשטאגים השונים עבור האירוע - כמו #Rio2016 או #TeamUSA" - כל התייחסות לתוצאות האולימפיות ולכל התמונות שצולמו באולימפיאדה, נכתב במכתב.
מנהלת השיווק הראשית של הוועד האולימפי בארה"ב, ליסה ביירד, שלחה את מכתב האזהרה לחברות הרבות שנותנות חסות לספורטאים בודדים, אך לא למשחקים או לנבחרת ארה"ב בכללותה, אומר ESPN.
תקופת ההאפלה, שאינה כוללת חברות מדיה, מתחילה ביום רביעי הקרוב ונמשכת עד שלושה ימים לאחר סיום האולימפיאדה.
הדיכוי מבוסס בסעיף השנוי במחלוקת של הוועדה "כלל 40," שמגביל את האופן שבו לא נותני חסות יכולים לפרסם ברחבי המשחקים.
הרגולציה היא כבר מזמן כאב ראש עבור מותגים וספורטאים כאחד. לשחקנים אולימפיים רבים יש רק חלון קצר שבו יכולים לפדות את העלייה הרבע שנתית שלהם בביקוש לאישור, ומי שיעבור על הכלל יכול לעמוד בפני פסילה או לבטל את המדליות.
כשהתקרב תאריך תחילת האיסור השבוע, מבול של אולימפיים ומותגים שאינם נותנים חסות נדחסו זה לזה בטוויטר. כמה ספורטאים האשימו את IOC בצביעות, והשוו את הכלל הקשיח לזה של הוועדה כביכולטיפול מקלשל שערוריות סימום.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
צד אנונימי אפילו הוציא אקמפיין שלטי חוצותבמבחנים האולימפיים של ארצות הברית באורגון החודש שהצחיקו את ההגבלות.
"בהצלחה, אתה יודע מי אתה, אם אתה יודע איפה", נכתב באחת הפרסומות המעורפלות בכוונה.
חוק 40 קיים לכאורה כדי למנוע את "מסחור יתר" של האולימפיאדה ולצמצם הסחות דעת מיותרות ממשימות הליבה שלה - ביצועים אתלטיים ברמה עולמית ותחרות ידידותית בין מדינות. זה אולי נכון, אבל בפועל, זה גם מעלה את שיעורי החסויות העולים ובכך מאפשר לוועדה לקצור רוח גבית גדולה יותר.
Mashable Top Stories
נותני החסות האולימפיים הרשמיים, הכוללים קונצרנים רב-לאומיים גדולים כמו מקדונלד'ס, קוקה-קולה ופרוקטר אנד גמבל, משלמים למעלה מ-100 מיליון דולר עבור הפריבילגיה, בעוד שחסויות בארה"ב בלבד מגיעות תמורת דיווח של 40 מיליון דולר. המשחקים בחודש הבא בריו דה ז'נרו יהיולפי הדיווחלהיות האולימפיאדה הרווחית ביותר אי פעם.
הודות לשנים של שתדלנות מצד ספורטאים, כלל 40 היההשתחררבקיץ שעבר, כדי שמותגים שאינם נותני חסות רשמיים יוכלו להגיש בקשה להפעיל קמפיינים מבוקרים קפדניים בהשתתפות אולימפיים בחודשים שקדמו למשחקים.
הקאץ': הם עדיין לא מורשים לכלול אף אחד מהקניין הרוחני הקשור לאולימפיאדה במודעות.
קרדיט: ניתן לרסק
קרדיט: ניתן לרסק
GoPro, בבעלות פפסיGatorade,גנרל מילסואנדר ארמורהיו כמה מהמותגים הרבים שניצלו את שינוי הכלל, והציגו לראווה אולימפיים שונים תוך התחמקות מרשימה מרשימת המילים האסורות הנרחבת של הוועדה.
חשש לגבי הכלל אינו דבר חדש, והוא אינו ייחודי ל-IOC. ה-NFL, למשל, גם שומרת מקרוב על השימוש במילים וביטויים הקשורים לסופרבול בכל עונה, וזו הסיבה שכל כך הרבה פרסומות מתייחסות רק ל"משחק הגדול".
"זה מצב שמתעורר כל שנתיים כאשר לא נותנים חסות מבקשים למנף את זוהר הזהב של התנועה האולימפית", אמר שון מקברייד, סגן נשיא בכיר לספורט בסוכנות השיווק Ketchum Sports & Entertainment, באימייל.
"ה-IOC - ו-USOC - מנסים [כעת] לאזן את הצורך בהגנה על [הקניין הרוחני] שלהם ושל ההשקעה של נותני החסות שלהם נגד מתן הזדמנויות לספורטאים לקבל תמיכה ולהרוויח הכנסה ממותגים מחוץ למשפחת השותפים הרשמית", הוסיף. .
אבל יש הבדל גדול בין ההזדמנויות העסקיות של שחקני פוטבול אמריקאים, שבדרך כלל מבוקשים בשדרות מדיסון כל השנה, לבין ספורטאים אולימפיים, שרבים מהם עוסקים בענפי ספורט שאולי מושכים את תשומת הלב של הציבור רק פעם בארבע שנים.
ה-NFL וליגות ספורט גדולות אחרות גם מתפקדות יותר כמו קבוצות סחר עבור הקבוצות החברות שלהן, שהן לרוב תאגידים למטרות רווח, בעוד שה-IOC הוא גוף בירוקרטי ללא כוונת רווח שלעתים קרובות שקוע בתוךאישומי שחיתות.
הכללת המדיה החברתית תחת האיסור הגורף גם מוסיפה טוויסט מעניין. על פי הכללים שנקבעו במכתב, מעשה קטן כמו מותג המצייץ מחדש פוסט מחשבון ה-IOC יכול להיחשב כעבירה.
האם הכלל הזה - שנראה כמאמץ את ההגדרות של דיני הקניין הרוחני - יתברר ככפוף לאכיפה נותר לראות. אבל מותגים שלילי סיכון יימנעו בכל זאת מבדיקת הוועדה.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
