אפל הטילה את הקובייה והוציאה שתי גרסאות חדשות של האייפון השנה, ועד כה, האסטרטגיה הזו לא משתלמת, שכןאייפון 8נראה כטעות נדירה של העולםהחברה היקרה ביותר.

דוח הסמארטפונים הרבעוני האחרון של חברת אנליסטים בשוקCanalysהוא רק הסימן האחרון לכך שהאייפון 8 לא זכה להצלחה.

אפל שלחה כ-11.8 מיליון יחידות של מכשירי האייפון 8 והאייפון 8 פלוס החדשים במהלך הרבעון השלישי, שהיה הרבה מתחת ל-14 מיליון המשלוחים המשולבים של אייפון 7 ו-7 פלוס בתקופה המקבילה אשתקד.

אבל הירידה במשלוחים היא לא בגלל שאפל שולחת פחות מכשירי אייפון לכל האורך. לחברה יש למעשה את שני המכשירים הנשלחים ביותר בשוק, לפי Canalys. ה-iPhone 7 הוא הסמארטפון הפופולרי ביותר בעולם, עם הערכה של 13 מיליון יחידות שנשלחו, בעוד ה-iPhone 6S בן השנתיים הגיע למקום השני עם הערכה של 7.9 מיליון יחידות שנשלחו כאשר הצרכנים זינקו ב-ירייה אחרונה במכשיר אפל עם שקע אוזניות.

הטלפונים הישנים יותר ביטלו את גרסאות האייפון 8, שאפילו לא פיצחו את רשימת חמשת הראשונים ברבעון השלישי. שלושת המקומות האחרונים הללו הוחזקו על ידי מכשירים תקציביים של סמסונג ויצרנית הסמארטפונים הסינית Oppo, שהם פופולריים בשוק האסייתי. האייפון 8 פלוס היה המכשיר המוצלח יותר, עם הערכה של 6.3 מיליון מתוך ה-11.8 מיליון, בעוד שגרסה 8 הסטנדרטית היוותה את שאר 5.4 מיליון היחידות.

הערכות המשלוח הללו הן רק האישור האחרון לכך שהאייפון 8 לא התקבל היטב על ידי הצרכנים כמו דגמי אייפון אחרים בעבר. אירועי השחרור של המכשיר היומאופקלעומת הלהט שהגיע עם האייפון Xיותר מחודש לאחר מכן, ודיווחים מוקדמיםמספקים אלחוטיים טענו שהמכשירים החדשים נמכרים יותר על ידי האייפון 7.

האייפון 8 כברמוזל באופן אגרסיבי בסיןעל ידי קמעונאים מקוונים בניסיון לדרבן מכירות פושרות. אפל, בינתיים, ישלפי הדיווחים קיצצו את ההזמנות שלהמשותפי הייצור שלה לשארית השנה ביותר מ-50 אחוז והסיר את גרסת האייפון 7 בנפח 256 גיגה-בייטמהחנויות שלה כדי להפוך את ה-8 לאטרקטיביות יותר עבור צרכנים המעוניינים לשדרג.

ברור שהשוק לא היה אדיב לאייפון 8 - אבל זה לא בהכרח היה רע עבור אפל. על ידי הצעת אפשרויות נוספות ברחבי קו האייפון במחירים נגישים יותר, החברה הצליחה לשלוח יחד 46.7 מיליון יחידות במהלך הרבעון (מספר שאושר על ידי טים קוק עלקריאת הרווח הרבעוני של החברה), שהיו הכוח המניע מאחורי מספרי ההכנסות המדהימים של החברות.

כל זה לפני שחרורו של ה-iPhone X, שהוערך לקבל בסביבות50 מיליון הזמנות מראש בלבד- אז אפל מסתדרת מצוין אפילו עם משלוחי אייפון 8 מפגרים, וסביר להניח שהרבעון הבא יהיה גדול עוד יותר.

אנליסט Canalys, בן סטנטון, מסכים שאפל בסדר עם המשלוחים שלה מתפזרים על פני דורות מרובים של מכשירי אייפון. "אפל עושה כאן בבירור תיק עבודות", הוא אמר ב-aהצהרה הנלווית לדוח. "עם השקת ה-iPhone X, יש לו כעת חמש שכבות של אייפון והוא מספק iOS ברמות מחירים רבות יותר מאי פעם".

במילים אחרות, גם כאשר אפל מפסידה על מוצר אחד, היא עדיין מנצחת. אנשים רוצים מכשירי אייפון, גם אם הם לא קונים את הדגם הבהיר והחדש ביותר.