'אפליקציית ההיכרויות ליהודים' האקסקלוסיבית ביותר היא למעשה לא כל כך יהודית

כַּאֲשֵׁרלוקס קלאבפרצה לזירת אפליקציית ההיכרויות בשנת 2020 כאפליקציה "ליהודים עם סטנדרטים גבוהים עד כדי גיחוך", הסתקרנתי. כמו אחריםאפליקציות היכרויות "בלעדיות".כמו רעיה והליגה, לוקס קלאב דורש בקשה כדי להיכנס. הוא התהדר ברשימת המתנה של 20,000 איש מוקדם יותר השנה, לפי דובר דאז.

לוקס קלאב פיתה אותי בצורה שאפליקציות אחרות מבוססות חברות או אפליקציות היכרויות יהודיות כמו JDate ו-JSwipe לא. זה היה חלק מההבטחה להתאמה עם חוויות חיים וחוויות תרבותיות דומות (השם הזכיר לי מיד את אמא שלי כשהיא מעלה את הבייגל השמרתי שלה עם לוקס). אבל בואו נהיה אמיתיים: זה היה גם המיתוג השיק והגישה של "סטנדרטים גבוהים עד כדי גיחוך".

אולי גם הסיבות האחרונות הללו הן מדוע אנשים לא-יהודים פונים - ומדוע לוקס קלאב שילם לפחות למשפיע לא-יהודי אחד כדי לקדם אותו.

כך או כך, נראה שלוקס קלאב משתמש במיתוג שלו כיהודי וגם בלעדי כדי למשוך אנשים פנימה. אבל התיוג הזה? דק במקרה הטוב, לא הגון במקרה הרע.

לא יהודי #ספונקון

קייטי בלוט, משפיעה על סגנון חיים, אינה יהודיה, אבל היא שמעה לראשונה על לוקס קלאב דרך חברים יהודים. היא התרשמה שרק יהודים יכולים להגיש מועמדות עד לאחרונה.

"זה גרם לי לרצות להצטרף אפילו יותר", אמרה בלוטה ל-Mashable, בשל אווירת המסתורין והבלעדיות.

ואז היא התחילה לשמוע "שמועות" שזה "נפתח" ללא-יהודים.

חברים של חברים שעבדו עם האפליקציה חיברו אותה עם הצוות, והיא הבינה שהיא אכן יכולה להירשם. לוקס קלאב תמיד אפשר לחברים לא יהודים, אבל בלוט לא הבינה עד אז כי, ובכן, תראה את המיתוג.

היא התחילה להשתמש באפליקציה, ולוקס קלאב פנה אליה כדי להפיק מודעת אינסטגרם בתשלום. בפרומו, היא עודדה יותר מ-170,000 העוקבים שלה להגיש מועמדות להשתתף ב-Lox Club'sמסיבת שבוע האופנה בניו יורקולנסות את השירות.

בלוט נתקלה בשאלה המתבקשת מהעוקבים שלה: האם לוקס קלאב לא מיועד ליהודים? היא הבהירה שאתה לא צריך להיות יהודי כדי להגיש בקשה.

נוף אפליקציית ההיכרויות לדתיים

אפליקציות מבוססות דת אינן דבר חדש. JDate משדכת רווקים יהודים כבר 20 שנה וכריסטיאן מינגלעשה את אותו הדבר עבור נוצרים. אפליקציות חדשות יותר כמוכְּלַפֵּי מַעְלָהלנוצרים וMuzmatchשכן המוסלמים שומרים על המגמה בחיים.

אין מניעה מאדם שאינו דתי להירשם לאפליקציות הללו. כפי שאמר לי דובר Upward, כל אחד יכול להצטרף - אבל אם הם לא נוצרים, סביר להניח שלא יהיה להם הרבה מזל.

מה שבעצם נראה שמייחד את לוקס קלאב הוא שהמייסד והמנכ"ל שלו, אוסטין קביץ', שסירב לדבר איתי על היצירה הזו, לא באמת התכוון ליצור אפליקציית היכרויות יהודית - כי הוא כנראה לא התכוון לעשות זאת. ליצור משהו בכלל. בראיון שנערך לאחרונה עםE!, הוא אמר שהוא עשההאתר הראשוני של לוקס קלאב כפארודיהשל מועדונים חברתיים ואפליקציות היכרויות אחרות הוא מצא מצמרר.

למרות שזו בדיחה, אנשים התעניינו. "אני מתעורר [יום או יומיים מאוחר יותר] ויותר מ-1,000 אנשים הגישו בקשה לאתר הזה לאפליקציה שאפילו לא הייתה קיימת", אמר.E!

ראה גם:

קביץ' שכר אז צוות והשיק את לוקס קלאב בסתיו שעבר. מלכתחילה, האפליקציה לא הייתה מיועדת רק ליהודים. כפי שהוא אמר אתניו יורק טיימס,לוקס קלאב הוא "כמו מעדנייה: יהודי תרבותי, אבל כל אחד יכול ליהנות מזה."שאלות נפוצות של האתרמשתמש באותו קו.

חוץ מהשם, אין הרבה "יהודי מבחינה תרבותית" באפליקציה מעבר לכמה שאלות פרופיל, כמו שאלה שמבקשת מהמשתמשים לציין את נושא בר/בת המצווה שלהם. מלבד השוואה מפוקפקת (האם אפליקציית היכרויות יכולה להיות כמו מעדנייה,בֶּאֱמֶת? האם לצאת עם אדם יהודי זה כמו לאכול בכץ?), עם זאת, מובן לרצות להרחיב את קהל הלקוחות של האפליקציה. פחות משלושה אחוזים שלמבוגרים אמריקאים אומרים שהם יהודים, בהשוואה ל65 אחוז המזדהים כנוצרים. שפע שליהודים אמריקאים רואים עצמם יהודים מבחינה תרבותיתכמו כן, הם לא נוהגים להשתתף בשירותי דת אלא נהנים לאכול מאכלים יהודיים ולחגוג מסורות חג. אבל האם אפליקציית היכרויות עצמה יכולה להיות יהודית מבחינה תרבותית מעלה שאלות לגבי מי מיועד לוקס קלאב והאם אנשים שמטרתם לפגוש שותפים יהודים יקבלו את מה שהם מצפים מהשירות בתשלום.

האפליקציה מיועדת רק לאנשים רווקים ורוצים לצאת לדייט. שלב את זה עם העובדה שאתה צריך להגיש בקשה, ואז לשלם עבור השירות (זה בסביבות $36 לשלושה חודשים), ומאגר המשתמשים הפוטנציאליים מצטמצם. כפי שהיה, כאשר השתמשתי בלוקס קלאב מוקדם יותר בשנת 2021, לעתים רחוקות נתקלתי בניו יורקרים אחרים או אפילו משתמשים בחוף המזרחי.

אין דבר גרוע יותר מאפליקציית היכרויות עם מספרים עלובים - למעט אולי מסיבה אמיתית עם מעט מדי משתתפים. כאן נכנס לתמונה שיווק משפיענים: לוקס קלאב שילם לבלוט כדי לעורר באזז ולהשיב לשבוע האופנה.

על המסיבה בפועל, בלוט אמרה שהיא התחברה לכל מיני אנשים מפינות שונות של העיר. "הם לא מחפשים סוג אחד של אדם שיצטרף לאפליקציה שלהם ויקדם אותם", אמרה. "זה מיועד לכולם."

למי עם סטנדרטים גבוהים עד כדי גיחוך עכשיו?

עלינו לשאול, אם כן: מדוע לוקס קלאב נקרא מלכתחילה לוקס קלאב? למה זה "ליהודים עם סטנדרטים גבוהים עד כדי גיחוך", אפילו חשבתי שזה לא? על מה בדיוק אנחנו משלמים 36$? בינתיים ניתן להשתמש ב-JSwipe בחינם, בעוד ש-JDate היא חברות בתשלום שעולה כ-$30 לשישה חודשים לאחר ניסיון חינם.

בלוט ניחשה שלוקס קלאב נקטה בדרך זו כדי לבלוט בערימה ההולכת וגדלה של אפליקציות היכרויות. "יש כל כך הרבה אפליקציות שונות בחוץ עכשיו", היא אמרה. "צריך שיהיה להם משהו שעושה אותם שונים".

גם אני תוהה אם קביץ' יודע את התשובות לשאלות הללו בעצמו. בהתחשב בכך שהוא התחיללוקס קלאב בתור בדיחה, זה עשוי להסביר מדוע ה"שליחות" שלו לא באמת עומדת בבדיקה.

כעת, למעלה משנה מאז הקמתו, לוקס קלאב ממשיך להיות בטריטוריה היהודית-אבל-ממש לא-ממש עכורה זו. ראפריםליל יאכטי (לא יהודי) ובאד בהבי(חצי יהודי, כמוני) חתום כמשקיעים, כשהמנהל שלהם אדם קלוגר מפוצץ אפליקציות היכרויות יהודיות אחרות: "JDate זועק ייאוש", הוא אמררולינג סטוןביוני. "JSwipe הוא פשוט חתיכת חרא."

"יש פער אמיתי בשוק", הוסיף קלוגר, אבל איזה פער בדיוק ממלא לוקס קלאב עבור דייטים יהודים? הפעולה הפשוטה של ​​מינגלינג בחלל לחברים בלבד?

"עדיין לא הייתי ב-Lox Club כבר שבוע וכבר חיבבתי יותר אנשים משלוש השנים שלי ב-Bumble, Hinge, The League וכו'," א.תְעוּדַת הוֹקָרָהבאתר טוען. בהתבסס על הניסיון שלי, אני לא רואה איך זה אפשרי, אלא אם לא אכפת לך לאהוב אנשים בלוס אנג'לס או טורונטו.

ראה גם:איזו אפליקציית היכרויות מתאימה לך?

בלוט אמרה לי שהיא אוהבת את לוקס קלאב בגלל המראה הייחודי והתחושה המוגבהת שלו, אבל מעבר לזה לא ברור מה גם לאנשים לא-יהודים יוצא מהחוויה - מלבד, כמובן, היכולת להגיד שהם נכנסו.

סיפור ארוך קצר? ביטלתי את המנוי שלי לוקס קלאב. אולי הסטנדרטים שלי גבוהים מדי בצורה מגוחכת.

סרטון קשור: סיימת עם טינדר? נסה אחת מ-6 החלופות הללו