כפי שאולי שמעתם, הבת הראשונה איוונקה טראמפ הוציאה את ספרה השני ביום שלישי, בשםנשים שעובדות: שכתוב הכללים להצלחה. המטרה המוצהרת היא "לשנות את הנרטיב סביב נשים ועבודה" - טראמפ מציין שלמרות שב-40% ממשקי הבית בארה"ב יש אישה כמפרנסת עיקרית, "אנחנו עדיין אומרים 'אישה עובדת' כאילו היא חריגה".

זו מטרה נעלה, ואני שמח לדווח שעם הספר הזה, טראמפ עזר להשוות לפחות מגרש משחק אחד: הנה הוכחה לכך שמנכ"לית אישה יכולה לכתוב ספר עסקי גרוע באותה מידה - מרופד באותה מידה עם ברומידים ודוגמאות ידועות וקידום עצמי וז'רגון בלתי נבדק - כפי שנכתב על ידי מנכ"ל גבר בעל ביטחון עצמי מופרז.

יש סיבה מרכזית אחת מדוע הספר חשוב, כמובן. זה שטראמפ ובעלה ג'ארד קושנר הפכו לפתע לשניים מהאנשים החזקים בעולם. יותר ויותר הם נראים כמו המנצחים של מאבק פנימי בבית הלבן על גישה לנשיא - ובכל זאת, כפי שציין ג'ון אוליבר בהטיריד הזה, אנחנו כמעט לא יודעים עליהם כלום.

אנחנו יכולים ללמוד הרבה על טראמפ מהעמודים האלה. לרוע המזל עבור אלה מאיתנו שמחפשים חשיבה עמוקה או מודעות עצמית מהממשל הזה, שום דבר מזה לא טוב. הנה ה-TL;DR:

1. איוונקה אוהבת 'לצטט'

קשה להפריז בכמהנשים שעובדותנקרא כמו עבודת קודש מטופשת שנזרק יחד בלילה הקודם. לפחות 50% מהספר מורכב מציטוטים או פרפראזה של אנשים אחרים, חלקם נמשכים עמודים, רבים מחופשים לרשימות של מחסומים.

כל המועדפים שלך נמצאים כאן, כמו סטיב ג'ובס (ארבעה אזכורים), שריל סנדברג (11 אזכורים) ומארק טוויין (שלושה אזכורים).אמנות המלחמההסופר Sun Tzu מופיע, כמו גם הפילוסוף האהוב על בוגרי תואר ראשון בכל מקום, פרידריך ניטשה.

(הציטוט המדובר של ניטשה, "היהירות שלנו, אהבתנו העצמית, מקדמת את פולחן הגאונות", יהיה מושלם אם יוחל על אביו של טראמפ; למרבה הצער הוא לא.)

נראה שטראמפ גאה באופן מוזר במקורות הבסיסיים ביותר, שנראה שאפשרו לה לפזר את הספר בז'רגון:

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל המקור הבסיסי ביותר שלה הוא סטיבן קובי, גורו ניהול הזמן החשוף יתר על המידה שכתב7 ההרגלים של אנשים אפקטיביים במיוחד.קובי זוכה ל-34 אזכורים עצומים. בשלב מסוים טראמפ מציע ציטוט של דלאי לאמה מיד ואחריו ציטוט של Covey, שהוא חייב להיות הקופה של בינגו ספרים עסקיים.

ייתכן שהציוץ נמחק

והנה העניין: כמעט אף אחד מהציטוטים האלה לא חושפני במיוחד. האם היינו צריכים את מאמנת החיים והעסקים גרטשן הידו כדי להזהיר אותנו שאם יפטרו אותך, "תלווה לשולחן שלך כדי לאסוף את החפצים שלך?"

גם כל הנבדקים לא מרוצים במיוחד מהציטוט, כך התברר ביום שלישי, כאשר מייסדת Girls Who Code צייץ את זה:

ייתכן שהציוץ נמחק

בשלב מסוים נראה שטראמפ אפילו מצטט את עצמה; נראה כי כמה פסקאות הוסרו מספרה משנת 2009כרטיס טראמפ. רבים נוספים הופעלו מחדש ממאמרים שכבר פורסמו ב-Ivankatrump.com.

אביה, שמיחזר חלק ניכר מהתוכן מרבים מספריו, ללא ספק יאשר זאת.

2. איוונקה אוהבת לקדם

בהקדמה שנכתבה בין בחירות 2016 לטקס ההשבעה, טראמפ אומרת שהיא מתרחקת ממותג האופנה שלה ומארגון טראמפ בכללותו. "מבחינה רגשית, זו לא הייתה החלטה קלה", היא מקוננת.

אבל כפי שראינו בקונפליקטים האתיים המפותלים של הממשל הזה, זה לא כל כך פשוט; לְדוּגמָה,היא זכתה בשלושה סימנים מסחריים עבור העסקים שלה בסיןלאחר פגישה עם נשיא סין.

כמו כן, הספר נחשב בקלות כפרסום לתחומי העניין שלה, בין אם היא מרוויחה מהם כעת ובין אם לאו. מסלולי הגולף של טראמפ גריל וטראמפ זוכים להרבה קריאות. והנה היא מקדמת את המיתוג החדש שלה עבור מלונות טראמפ בשפה ראויה לחוברת:

בשנת 2016 השקנו את Scion, מותג לייף סטייל בעל ארבעה כוכבים. בעוד ש-Trump Hotels מייצגת יוקרה של חמישה כוכבים, Scion מכוונת ללקוח חדש בחיפוש אחר חיבור, כך שהמלונות מתמקדים בקהילה וחדשנות. מלונות Scion מציעים חוויות חברתיות מלאות אנרגיה וחללי עבודה משותפים שנועדו לקרב אנשים כדי להחליף רעיונות וליצור.

באשר למטרה העיקרית של הספר, שינוי השיחה סביב נשים ועבודה, זה במקרה מתקשר בצורה די מסודרת למותג איוונקה טראמפ.

היא מספרת לנו שהיא פתחה את החברה שלה כתגובה נגד "מותגים [שהציגו] את האישה העובדת כקריקטורה חד-ממדית, לבושה חליפות", ולא מפספסת הזדמנות להשתמש בהאשטאג #WomenWhoWork.

באשר לנושא הפוליטי החתימה שלה, חופשת משפחה בתשלום, איוונקה לא מהססת לספר לנו שהיא מציעה לעובדיה שמונה שבועות חופשה בתשלום עם לידת ילד. זו לא המדיניות הגרועה ביותר באמריקה התאגידית, והיא רחוקה מהטובה ביותר.

עם זאת, היא לא מזכירה את העובדה שעובד לשעבר אומר שטראמפ לא התלהב במיוחד מהרעיון של חופשה בתשלום כשפנו אליו לראשונה. "הצוות שלנו - אלה שיצרו#WomenWhoWorkואלה שההאשטג באמת ייצג - נלחמו זמן רב כדי לגרום לה סוף סוף להסכים לחופשת לידה בתשלום של שמונה שבועות", מריסה ולז קרקסברגרכתב בפייסבוקבאוקטובר של השנה שעברה.

אבל היי, לפחות איוונקה הפסיקהבטענה שגויה שמדיניות שמונה השבועות בתשלום חלה על ארגון טראמפכמכלול.

3. היא מאוד דומה לאבא שלה...

היא אולי נראית כמו טראמפ החכם והרגוע יותר. אבל מהרגע שאיוונקה משתמשת בביטוי "אסון מוחלט" כדי לתאר את רוב העסקים המשפחתיים באמריקה, ברור שהתפוח לא נפל רחוק מהעץ.

"אני מעצבת ובונה נכסים איקוניים בכל העולם", אומרת איוונקה ב"כותרת המשרה המורחבת" שלה (אחד הרעיונות המקוריים הבודדים של הספר, שנשים צריכות לכתוב תיאורים דמויי כרטיס ביקור שמקיפים את כל חייהן). היא לא מעצבת או בונה את הנכסים בעצמה, כמובן, אבל לקחת קרדיט על עבודתם של אחרים זו מסורת משובחת של טראמפ.

היא גם מקדימה בהרבה את אביה כשזה מגיע למסורת אחרת של טראמפ: נפוטיזם. קטע בנושא הון סיכון הוא בעצם ראיון במייל עם גיסה. ואז, במהלך המשא ומתן להפיכת בניין הדואר הישן בוושינגטון הבירה למלון, איוונקה מציעה כלאחר יד שבתה שטרם נולדה אז ארבלה עשויה לנהל את הנכס ביום מן הימים.

4. ... אבל שומר אותו במרחק

טראמפ האב לא מופיע יותר מדי בספר; כאשר הוא עושה זאת, הוא מוזכר באופן כללי כ"מנהל משא ומתן גדול" או "יוצר עסקאות גדול". איוונקה הרבה יותר חמה כלפי אמה, אשתו הראשונה של טראמפ איוונה, שמקבלת את הפסקה הראשונה בתודות. דונלד טראמפ מקבל שורה אחת.

יש גם הצעה אחת או שתיים שהיא מציעה לקורא שהיינו רוצים שאביה ייקח. לצחוק, היא משתמשת בציטוט של טדי רוזוולט על הצורך בריסון עצמי של מנהיג. ואז יש את זה:

ייתכן שהציוץ נמחק

5. היא לא מאמינה שקיים איזון בין עבודה לחיים, אלא אם כן.

לא פחות מחמש פעמים פנימהנשים שעובדות, טראמפ שופך בוז על הרעיון של איזון בין עבודה לחיים. זה או "לא אפשרי" או "לא קיים". היא תמיד מספרת לנו כמה היא וורקוהוליקת מזיעה בפרטים, "מנהלת מיקרו-ניהול של יבולי אינסטגרם" ועונה למיילים מהדבר הראשון בבוקר ועד האחרון בלילה.

ובכל זאת במקום אחר היא אומרת לנו את ההיפך - שעסק הוא "לעבוד חכם יותר, לא יותר קשה", שהיא וג'ארד תמיד מנתקים את השבת, שהיא מנסה להאציל יותר, שצריך לסמוך על העובדים עם זמן חופשה בלתי מוגבל. למען ההגינות, היא כמעט לא המנהיגה העסקית היחידה שיש לה אמביוולנטיות בנושא זה.

6. היא חושבת שנשים לא מקשיבות מספיק

למרות ציטוט חופשי מספרה של שריל סנדברגרכן פנימה, נראה שטראמפ לא מבין את הרעיון המרכזי שלו. לעתים רחוקות היא מציעה שקולות הנשים יישמעו יותר במקום העבודה. למעשה, בשלב מסוים היא מציעה את ההיפך:

ייתכן שהציוץ נמחק

יש חריג אחד ראוי להערצה לכך; היא מציעה כמה עצות כיצד נשים יכולות וצריכות לנהל משא ומתן על משכורת התחלתית טובה יותר. באופן מוזר, היא משקיעה כמעט באותה מידה מילים על איך נשים יכולות לנהל משא ומתן על טוב יותרניתוק, המשקף את הקשר של אביה עם פיטורי אנשים.

7. ג'ארד הוא האביר הלבן שלה

אנחנו לא לומדים הרבה על ג'ארד קושנר בדפים האלה. אבל מה שאנחנו כן לומדים גורם לו להישמע כמו האבא בסיטקום משנות החמישים.

בכמה הזדמנויות, איוונקה מתארת ​​את עצמה נרגשת מדי - אבל אל דאגה, הנה ג'ארד המגניב והרציונלי, שלעולם לא מתעצבן:

כשיש לי הרבה גורמי לחץ שונים, הוא יגיד, "רק קח דבר אחד בכל פעם. האטו והתמקדו במה שיש לכם את היכולת לשלוט בו. התמקדו בפתרונות".

ובכן, עד כדי כך לנפץ סטריאוטיפים.

8. היא לא יכולה לברוח מהפריבילגיה שלה

קל מדי לירות בטראמפ בגלל הצרות והקשיים הרבים שהיא מתארת ​​בספר הזה. דוגמאות מהתמצית שפורסמה במַזָלכבר זכו ללעג בהרחבה: הלחץ של קמפיין 2016 גרם לכך שהיא לא יכלה להתעורר מוקדם למדיטציה טרנסנדנטלית כמו שרצתה; העובדה שהיא תימצא ב-7 בבוקר עם "מחית אבוקדו על החלוק שלי" נועדה להראות שהיא רק עוד אמא עובדת.

אבל הם רק הקצה של פסל הקרח של מגדל טראמפ. לדוגמה, הנה היא מנקה את הילדים: "אני אוהבת לתת להם 'אמבטיות ספא', שבהן אני מפעילה את המקלחת לקיטור, מנגנת מוזיקת ​​יער גשם בספוטיפיי, מנמיכה את האורות ונותנת להם להוסיף אמבט קצף למים ."

כמו שאמרתי, סתם עוד אמא עובדת.

"הספר הזה לא נכתב עבור נשים שעובדות בשתי עבודות, מטפלות באהוב חולה ונאבקות להסתדר", כתבה טרייסי סטרדיבנט, מייסדת שותפה ומנהלת שלתגרום לזה לעבוד, בהצהרה נוקבת. "אם איוונקה מתכוונת לטעון שהיא שגרירה של נשים עובדות היא צריכה לחפש מגוון רחב יותר של קולות מאלה של מנכ"לים וסלבריטאים".

אבל אולי הדוגמה המובהקת ביותר לזכות הבלתי נבחנה של איוונקה היא את מי שהיא לא מזכירה, לפחות לא עד לאישורים: המטפלות שלה. גם אז, היא נותנת להם את מה שאפשר לכנות כותרות עבודה מורחבות מעורפלות: "לליזה ושישי, שעוזרות לי לגדל את הילדים שלי, תודה שהייתם חלק מהמשפחה המורחבת שלנו ואפשרתם לי לעשות את מה שאני עושה", היא כותבת.

אז כן, אם איוונקה עדיין רוצה להיות שגרירה של אמהות עובדות, אולי היא יכולה להתחיל בהעברת קולם של שני האנשים שתשומת הלב לילדיה אפשרה לה מלכתחילה לכתוב את הספר הזה.