בעוד אמזון ממפה שורה של חנויות פיזיות, אחת מיריבותיה העיקריות נשפכת גם לעולם האמיתי.
Jet.com שבבעלות Walmart פתחה ביום רביעי בניו יורק חנות מכולת ואביזרים לבית לזמן מוגבל, בשותפות עם הקמעונאית מבוססת הקונספט Story.
החנות תשלב חלק מהיכולת הטכנולוגית של חברת המסחר האלקטרוני עם העיצוב האופנתי ומבחר המוצרים האקלקטי של Story. המקום יארח גם אירועים בהשתתפות שמות גדולים כמו השף הסלבריטאי מריו בטאלי ואיל האיפור בובי בראון.
קרדיט: סילון/סיפור
בעוד שהפתיחה עשויה לזמן השוואות לרשת חנויות שאמזון מתכננת להשיק דרך זרוע המכולת המתפתחת שלה AmazonFresh, נשיאת Jet, ליזה לנדסמן, אמרה שלחברה אין תוכניות להרחיב את טביעת הרגל הלבנתית שלה מעבר לחזית החנות הזמנית.
"[אנחנו] לא שוקלים לחקור לבנים וטיט בשלב זה", אמר לנדסמן בראיון באימייל. "ראינו זאת כהזדמנות ייחודית להביא לחיים את כל מה שיש למכולת טרייה של Jet להציע במקום אחד בו-זמנית - וזה היה סיכוי טוב מכדי לוותר עליו."
Mashable Top Stories
גם כאשר הצמיחה של קניות מקוונות דוחפת את הקמעונאים המסורתיים למצוקה קשה, חלק מחברות המסחר האלקטרוני עדיין רואות בחלונות הראווה דרך חשובה ליצור חווית קנייה מקיפה יותר מזו שהלקוחות מקבלים באינטרנט.
קרדיט: סילון/סיפור
לנדסמן אומר שג'ט רואה בחנות דרך להציג את מה שיש לאתר להציע מבחינת תוצרת טרייה ומאכלים אחרים. לדבריה, אריזות החותמות הטריות המעוצבות של החברה ואלגוריתם קנייני שמנתב את הנתיב היעיל ביותר למשלוחים מבדילים את החברה מהמתחרות הרבות שלה בתחום.
"האצירה שאתה רואה בחנות מייצגת את האופן שבו אנו חושבים על הקטגוריות שלנו ומאפשרת ללקוחותינו ליהנות ממסע הקניות שלהם בג'ט", אמר לנדסמן.
מארק לורה, כיום ראש תחום המסחר האלקטרוני של וולמארט, הקים את Jet ב-2015 כשהכוונה שלו נועדה להתמודד עם אמזון. וולמארט רכשה את הסטארט-אפ כשנה לאחר מכן, וחיזקה את מעמדה של עסקי הקניות המקוונים שלה כאיום הגדול ביותר של אמזון בצפון אמריקה.
החנות החדשה מגיעה כאשר חברת האם של Jet מגדילה את שירות משלוחי המצרכים המקוון שלה במהירות בקצב בניסיון לעמוד בקצב של אמזון.
ובכל זאת, המכירות המקוונות נותרו חלק קטן יחסית משוק המכולת בכללותו; לשכת המפקד האמריקאי מעריכה שרק כאחוז אחד מהעסקים של הקטגוריה מתרחשים באינטרנט.
