תאהבו אותם או תשנאו אותם, האוגרים של קיה חזרו אחרי היעדרות של כמעט שנתיים מגלי האתר - והם חייכנים ומגוונים מתמיד.
פרסומת חדשה מציגה את המכרסמים השופעים הגדולים הממזגים סגנונות מוזיקה מכל העולם למנגינה אופטימית אחת כשהם מובילים ניו יורקרים נרגשים לרוץ לסנטרל פארק למסיבת ריקודים.
האוגרים - אימפריה ארוכת שנים לקידום דגם הנשמה של מותג הרכב הדרום קוריאני - נמצאים כאן כדי לחלץ את האיטרציה האחרונה של רכב השטח הזעיר.
בשנים שחלפו מאז הופעתם האחרונה -- שבהןהפך ניסוי מעבדה למסיבת ריקודים-- סוכנות הפרסום David&Goliath שמרה עין פקוחה על המדיה החברתית ועל תרבות הפופ בחיפוש אחר סוג של רוח זמן שהחיות יכולות להיאחז בו.
מה שהצוות היצירתי שלה ראה כנראה לא היה מעודד מדי.
"יש הרבה פער תרבותי כרגע", אמר קולין ג'פרי, מנהל הקריאייטיב הראשי של דיוויד וגוליית.
"רק כשמסתכלים על מצב העניינים הכללי בעולם, בהחלט יש את המתח הזה ואת הפער הזה שכולנו רואים בעיתונים, באינטרנט, בפוליטיקה, בכל מקום".
הסוכנות חשבה שהעולם יכול להשתמש באוסף מרומם שחגג את האינדיבידואליות ושאב ממגוון תרבויות.
אבל ג'פרי היה מודע היטב לכך שהצעה כזו עלולה בקלות להפוך למוהל קיטשי, נכסי תרבותי, אם לא מטפלים בזה בזהירות.
Mashable Top Stories
כדי להימנע מכך, הסוכנות הביאה שלושה אתנומוסיקולוגים מהרווארד ומ-UCLA כדי לוודא שהארונות והמכשירים נכונים לחיים.
"היה לי החשש שאם נעשה משהו לא נכון, תהיה לנו השפעה שלילית ובמקום לקרב את כולם פשוט נעצבן אנשים", אמר ג'פרי. "היו הרבה מקרים לאחרונה בפרסום - ובתרבות הפופ - שבהם תרבויות זוכות לייצוג רע".
חלק מהסיבה לפער הארוך בין פרסומות האוגרים היא שלמודעות לוקח הרבה יותר זמן מהמקום הממוצע להנפשה ולהפקה.
במקרה הזה, חברת הפקת המוזיקה ששכרה הסוכנות עמדה בפני המשימה המפחידה לסנכרן 25-30 כלים מגוונים למנגינת בלוגראס קוהרנטית כלשהי.
"לנסות לעשות את זה כשיש לך סיטארים וחלילית ובנג'ו - הרבה מהכלים האלה לא נועדו לעבוד ביחד", אמר ג'פרי.
האוגרים של קיה התחילו כמשחק על קיומם הבנאלי של תשע עד חמש במירוץ העכברים, אבל התפתחו עם השנים לאירועי אירוע מצוירים שאוהבים כיף. שבע שנים מאז שהם הוצגו, הסוכנות אומרת שהם נשארים פופולריים כתמיד על פי מחקרי שוק.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
