בינה מלאכותיתהיה נושא חם עם הופעתן של תוכניות כמו ChatGPT ו-Midjourney, והמותגים (למרבה הצער) נכנסים לזה. השבוע, חברת הג'ינס האיקוניתליווי'ס הכריזה על שותפותה עם AIסטוּדִיוֹLalaland.ai, שיוצרת דגמי אופנה שנוצרו בינה מלאכותית. לוי'ס מתכננת לבדוק את השימוש במודלים אלה כדי "להשלים מודלים אנושיים, להגדיל את המספר והמגוון של הדגמים שלנו עבור המוצרים שלנו בצורה בת קיימא", היא הודיעה בהודעה לעיתונות.

Lalaland.ai ככל הנראה מייצר מודלים "היפר-ריאליסטיים" בסוגי גוף, גילאים וגווני עור שונים. לפי האתר שלה, גם החברות קלווין קליין וטומי הילפיגר עבדו עם הסטודיו.

"למרות שבינה מלאכותית כנראה לעולם לא תחליף לחלוטין מודלים אנושיים עבורנו, אנחנו נרגשים מהיכולות הפוטנציאליות שהן עשויות להעניק לנו עבור חווית הצרכן", אמרה ד"ר איימי גרשקוף בולס, מנהלת המתמקדת בטכנולוגיה מתפתחת ב-Levi Strauss, בעיתון .

הפעם בשנה שעברה פיטרה לוי שטראוס 700 עובדים, או 15% מכוח האדם שלה, על רקע ארגון מחדש בחברה.לְפִיUSA Today, הקיצוצים אפשרו לחברה לחסוך 100 מיליון דולר בשנה.

ליווי'ס טענה גם בהודעה שמאמצי הגיוון שלה יחרגו מעבר לשימוש במודלים של AI, וציינה כי היא מתמקדת בעבודה עם יוצרי תוכן מול ומאחורי המצלמה ש"משקפים את בסיס הצרכנים הרחב [שלהם]". עם זאת, לא ברור איך היוזמה הזו מתלכדת עם השימוש בדוגמניות מזויפות במקום לשלם לדוגמניות אמיתיות, מאפרים וצוות צילום.

הרצון של החברה להתקדם לעבר מודלים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית הוא סמל לניסיונות אחרים בתעשייה להחליף אנשים אמיתיים בינה מלאכותית. באוגוסט בשנה שעברה, קפיטול רקורדס חתמה, ולאחר מכן פיטרה,ראפר AI FN Meka. הראפר הוירטואלי הופסק על רקע קריאות שהדמות קידמה "סטריאוטיפים גסים" של תרבות השחורים.