האפליקציה שהפכה מהאשפה של אינסטגרם לניקוי העולם

בסדרה של Mashableמְבוּזבָּז, אנו חופרים על אינספור הדרכים שבהן אנו משמידים את הפלנטה שלנו. כי הגיע הזמן להתפכח.

בעיה גלובלית דורשת פתרון גלובלי. גם קצת כיף שיתופי שנזרק בתערובת לא מזיק.

תגיד שלום ליוֹדֵעַ קְרוֹא וּכְתוֹב, אפליקציה חינמית שגם מעודדת משתמשים לאסוף פסולת וגם לשתף את המאמצים שלהם עם אנשים בעלי דעות דומות. אבל האפליקציה עושה יותר מסתם דחיפה לסדר. מאחורי תמונות הפרופיל, גלריות התמונות והקמפיינים העליזים המכריזים על כוונתם של המשתתפים לנקות את השכונות שלהם מסתתר נשק סודי: נתונים במקורות המונים.

על ידי צבירת כמויות אדירות של מידע המפרט איזה סוג של פסולת אנשים אוספים, והיכן ומתי הם עושים זאת, Litterati מצייר תמונה שלמה של האופן שבו זבל קיים ומחלחל ברחבי הערים שלנו. זה, בתורו, מאפשר להגיש טענה משכנעת לרשתות מזון מהיר, לעסקים בודדים, ואפילובתי ספר יסודייםששינוי ממוקד סביבתי הוא גם רצוי וגם מועיל.

בעיקרו של דבר, ליטרטי מציב את השאלה מה אם לסלקטיביזם בעצם, ובכן, היה רק ​​נגיעה נוספתפְּעַלתָנוּתבּוֹ? והנה העניין: זה עובד.

מקומות לא סבירים

הכל התחיל עם גיגית של פסולת חתולים בנחל.

ג'ף קירשנר טייל עם שני ילדיו לאורך Sausal Creek של אוקלנד בקיץ 2012, כאשר השלישייה נתקלה באשפה שלא במקום. סביר להניח שהזבלזרקובנחל, שמתנקז למפרץ סן פרנסיסקו, ובתו הצעירה של קירשנר אמרה במהירות בקול רם מה הוא חושב - זה לא שייך לשם.

זה היה הרגע הזה, הסביר קירשנר בווידאו צ'אט עם Mashable, בשילוב עם זיכרון ילדות משלו הכולל מאמץ קבוצתי לאסוף פסולת במחנה קיץ, שסיפק את ההשראה למה שבא לאחר מכן.

הוא התחיל בצלם תמונות של בדלי סיגריות זרוקים, עטיפות של חטיפי ממתקים וכוסות קפה חד פעמיות שנצפו בשכונות שבהן הוא גר ועבד. קירשנר פרסם את התמונות לאינסטגרם עם ההאשטאג של Litterati, ולאחר שיחה עם תלמידי הכיתה שלימד על סיפורים, הבחין שאחרים התחילו ללכת בעקבותיהם.

כשראה תמונה של פסולת שצולמה מהחומה הסינית, הוא הבין שיש פתאום אפשרות של קהילה גלובלית.

קירשנר לא ידע זאת אז, אבל הוא היה בשלבים הראשונים של מסע שיעסיק את שבע השנים הבאות לחייו. תוך כדי כך, Litterati תגדל מתשוקה של אחד למסע פרסום עולמי המתואם באמצעות אפליקציה שמטרתה להתמודד עם פסולת חתיכה אחת בכל פעם

"באופן אישי אתה יכול לעשות שינוי", הדגיש קירשנר במהלך השיחה. "ביחד זה המקום שבו אנחנו יוצרים את ההשפעה."

מעבר לאינסטגרם

Litterati אולי התחילה כסדרה של פוסטים באינסטגרם בחשבון האישי של קירשנר, אבל זה לא נשאר כך לאורך זמן. הוא השיק Litterati ייעודיחֶשְׁבּוֹן, ולאחר מכן אiOSאפליקציה ביום כדור הארץ בשנת 2016. אפליקציית אנדרואיד הגיעה אחרי שנה לאחר מכן.

מהר קדימה להיום, ולאפליקציית Litterati יש 150,000 הורדות והשפעה מוגזמת בהחלט. עם זאת, ההגעה לשם דרשה עבודה מקוונת וגם לא מקוונת.

"בבסיס, מה שאנחנו מדברים עליו הוא שינוי התנהגותי", ציין קירשנר. "התחלתי את הקריירה שלי בפרסום - אני יודע כמה זה קשה רק לגרום למישהו להחליף משחת שיניים, או לקנות סוג אחר של ג'ינס. אבל לגרום למישהו לאסוף חתיכת זבל שהוא לא בהכרח אחראי עליה? "

זה אתגר, אבל זה ש-Litrati הצליח להתמודד איתו - והאפליקציה יכולה להוכיח זאת.

רק תשאלו הולנדר בשם דירק גרוט. לדברי קירשנר, גרוט החליט לעשות משהו עם כל עטיפות האנטה שפעת שהוא כל הזמן ראה זרוקים בעיר. המלטה מטיפת השיעול, מתוצרת חברת Pervasco, הייתה מטרידה במיוחד מכיוון שהיא הייתה מורכבת מארזי פלסטיק.

אז גרוט ארגן קבוצה באמצעות אפליקציית Litterati, ויחד הם ניקו כמעט 30,000 עטיפות. מה שכן, הם לקחו את הנתונים שנוצרו דרך האפליקציה לפרוואסקו והחברה הסכימה לשנות את שרשרת האספקה.

בהמשך, עטיפות ייעשו עם נייר.

"כוכב הצפון שלנו, ה'למה' שלנו, הוא למגר פסולת", המשיך קירשנר. "ואנחנו מאמינים שמבחינה אסטרטגית הדרך לעשות את זה היא שאתה צריך שלושה Ps. אתה צריך מדיניות, נכון? הממשלה צריכה למלא תפקיד. אתה צריך אריזה - אנחנו צריכים יותר חומרים ברי קיימא. ואתה צריך אחריות אישית".

עבודתו של גרוט, במוחו של קירשנר, היא דוגמה מושלמת לכך.

"אנחנו מאמינים שהדרך הטובה ביותר לעשות זאת בקנה מידה היא לבנות קהילה גלובלית שמנקה את כדור הארץ במקורות המונים, אבל [גם] מייצרת את כל הנתונים האלה כי הנתונים האלה באמת יכולים לעצב את שני החלקים הראשונים", הסביר קירשנר. "זה יכול לעזור להשפיע על המדיניות, זה יכול לעזור לעורר השראה לאריזות".

כפי שמוכיח מקרה בסן פרנסיסקו, זה יכול גם לייצר הכנסות. לטענת החברה, הנתונים שלה שימשו להגנה על מס על סיגריות שמימן את הניקוי של בדלי סיגריות זרוקים.

"הטכנולוגיה של Litterati שימשה כדי לזהות ולמפות 5,000 חתיכות פסולת על פני דגימה אקראית של 32 אזורים שצוינו - נתונים חסרי פניות המראים בדיוק כמה פסולת עיר נוצרת מסיגריות", מצייןאתר Litterati.

הנתונים הקשים הללו עזרו לעיר להכפיל את מס המכירה הקיים - והביאו הכנסה שנתית של 4 מיליון דולר נוספים.

עוד יבואו

קירשנר רואה בעבודתו עם Litterati קריאת חיים לכל החיים, ומציין ש"הרבה יותר קל לקום למטרה מאשר רק תלוש משכורת".

יתרה מכך, הוא מתעקש, הימים הטובים ביותר של האפליקציה לפנינו.

בנוסף להיותו בשלבים מוקדמים של קמפיין פיילוט עם חברה לאומית שביקש ממאשבל לא לציין את שמה, במהלך שישה עד 12 החודשים הקרובים קירשנר וצוותו הולכים על הכל בבניית האפליקציה. ממש כמו שמשתמשי Fitbit יכולים לספור את הצעדים שלהם, קירשנר רוצה שמשתמשי Litterati יוכלו "לכמת את ההשפעה החיובית שיש להם על הפלנטה".

משמעות הדבר היא, לדברי קירשנר, "לספק בחזית חוויה מענגת ופשוטה, ובחלק האחורי היא מתוחכמת".

נראה שהשילוב של שני אלה נותן את ההשפעה הגדולה ביותר. אם אתה יכול ליצור מדיה חברתית או ויראליות באינטרנט סביב אקטיביזם, ולהשתמש אסטרטגית בנתונים שנוצרו על ידי אותו אקטיביזם כדי להניע רפורמות סביבתיות, אז האפשרות של לולאת משוב חיובי הופכת לאמיתית.

"זה לקחת את האקט השקט והמבודד הזה ולהפוך אותו לחברתי וניתן לשיתוף", אמר קירשנר על Litterati. "ועכשיו תחושת ההצפה הזו הופכת לתחושה של השראה."

אם קירשנר צודק, אז קצת השראה יכולה להגיע רחוק. הנה מקווה שהוא צודק.