התיאוריה הולכת בערך כך: ככל שיותר אנשים מבלים יותר זמן בקריאת חדשות בסמארטפונים, אותם צרכנים בדרכים רוצים תוכן קצר ו"ניתן לחטיף".

אולי לא כל כך. ואלה חדשות טובות נחוצות עבור עולם התקשורת.

קוראים בסמארטפונים בילו בערך פי שניים יותר זמן עם מאמרים ארוכים יותר מאשר עם מאמרים קצרים יותר, על פי מחקר חדש ממרכז המחקר Pew.

"ממצאים אלה מצביעים על כך שבמסכים קטנים בגודל טלפון, הציבור אינו מתרחק אוטומטית ממאמר בנקודת זמן מסוימת - או דוחה לחפור במאמר חדשותי ארוך יותר", איימי מיטשל, מנהלת העיתונות של מרכז המחקר Pew. מחקר, נאמר בהצהרה.

"במקום זאת, המשתמש הממוצע נוטה להישאר מעורב מעבר לנקודה שבה תסתיים קריאה קצרה, מה שמצביע על כך שהקוראים עשויים להיות מוכנים להקדיש יותר זמן לעבודה ארוכה יותר", הוסיפה.

המחקר גם לא מצא הבדל משמעותי במספר המבקרים עבור כל סוג של כתבה.

Pew עושה בדרך כלל סקרים מסורתיים יותר מבוססי טלפון, אך לשם כך היא התחברה לחברת ניתוח האינטרנט Parse.ly כדי לעבור 117 מיליון אינטראקציות על יותר מ-74,000 מאמרים. הסקר בחן בסך הכל 30 אתרים במהלך ספטמבר 2015.

קהל קוראי החדשות באינטרנט עבר באופן דרמטי בשנים האחרונות לסמארטפונים, כאשר הקוראים מגיעים לעתים קרובות לכתבות באמצעות מדיה חברתית. זהו שינוי שחברות התקשורת עדיין נאבקות בו, במיוחד סביב מה שהקוראים באמת רוצים ואיך להרוויח מזה כסף.

תיאוריה אחת שהופיעה טענה שקוראי סמארטפונים רוצים תוכן קצר שניתן לקרוא במהירות ובקלות. כמה סטארטאפים,כמו Circa, הופיעו בניסיון לספק את החדשות המבוססות על סמארטפונים הכי תמציתיים שאפשר.

יש גם תחושה שהסמארטפונים התפתחו כך שיתאימו טוב יותר לקריאה רצינית.גדלי המסכים גדלו עם הזמן, התפתחות שמעודדת עבורהקריאה הארוכה מכולם-- ספרים.

מסכים גדולים יותר ויותר קוראים סבלניים זו התפתחות חיובית, אבל זה לא אומר שכל תעבורת הקוראים נוצרת שווה.

בין הממצאים המרכזיים ניתן למצוא את השינויים בזמן שהושקע בהתבסס על האופן שבו הקורא מגיע למאמר. במיוחד, קוראים שמגיעים דרך מדיה חברתית - המהווים 40% מהתנועה - מבלים את הזמן האחרון עם חדשות ארוכות. ובכל זאת, הם נוטים להתעכב במשך 111 שניות, טוב יותר מ-57 השניות בממוצע עבור כתבה קצרה.

הזמן המושקע במאמרים הפך למדד פופולרי למדידת מעורבות הקוראים.פייסבוק הודיעה לאחרונהשהוא יתחיל להדגיש כמה זמן הקוראים נשארים עם מאמר לתוך מה שהוא מחליט להציג למשתמשים. הזמן המושקע הופך גם הוא למדד פופולרי בקרב מפרסמים.הפייננשל טיימסהחלה לשלב אותה כמדד עבור נותני החסות שלה.

כמובן, לא הכל חדשות טובות.

קוראי סמארטפונים אינם נוטים להיות נאמנים במיוחד. המחקר מצא כי יותר מ-70% מהקוראים של סיפורים קצרים וארוכים, קוראים רק מאמר אחד בחודש מאתר מסוים.

גם לאורך הסיפור אין הרבה השפעה על תוחלת החיים המקוונת של סיפור. לאחר שלושה ימים, סיפורים נוטים לקבל יותר מ-80% מסך כל האינטראקציות, כך מצא המחקר.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.