כבר לא כל כך חשוך. קרדיט: stephen lam/getty images
מארק צוקרברג רוצה להפוך שוב את הפרסום בפייסבוק למצוין, כמו לא להיות קשור רק לתעמולה רוסית המשפיעה על הבחירות ב-2016.
ביום הראשון שלו חזרה מחודש של חופשת הורות, צוקרברג ערך "מסיבת עיתונאים" באמצעות Facebook Live כדי לדון ב"הצעדים הבאים שלנו בהגנה על שלמות הבחירות", הוא כתב.
מה זאת אומרת "יושרה בבחירות"? זה קשור לפייסבוק, רוסיה ופרסומות. הדחיפה הגדולה הזו לשקיפות מגיעה לאחר שפייסבוק הודתה שחשבונות מקושרים לרוסיה הוציאו לפחות 100,000 דולר על 3,000 מודעות במהלך הבחירות לנשיאות ב-2016.
יחד עם השידור החי שלו בפייסבוק, פייסבוק פרסמה אפוסט בבלוגמשתפים כי החברה תספק למחוקקים בארה"ב את תוכן המודעות שקושרו לחשבונות רוסיה, במיוחד הישות המכונה סוכנות המחקר לאינטרנט.
הודעה זו באה בעקבות לחץ מוגבר מצד מחוקקים בארה"ב לרגולציה על מפרסמים דיגיטליים. שלא כמו פרסום בטלוויזיה שבו מסעות פרסום לנשיאות חייבים לחשוף את ההוצאות שלהם ברשתות מסוימות, עולם הפרסומות הדיגיטליות נשאר יותר מערב פרוע, שכן כל אחד יכול לקנות בכל מקום עבור מי.
המהלך של פייסבוק לשתף את 3,000 המודעות מגיע לאחר שהחברה חולקת מידע זה עם היועץ המיוחד בבחירות 2016 רק לאחר היועץ המיוחד ומנהל ה-FBI לשעבר רוברט מולרשהושגצו חיפוש.
לאחר שנקרא על ידי מחוקקים כמו הסנאטור מארק וורנר להיות שקוף יותר, צוקרברג ציווה על הצוות שלו לשתף יותר את תוכן החקירות שלהם, כפי שחשף בפייסבוק לייב.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"אנו מאמינים שחשוב מאוד שלרשויות הממשלתיות יהיה את המידע הדרוש להם כדי להעביר לציבור הערכה מלאה של מה שקרה בבחירות 2016. זו הערכה שיכולה להיעשות רק על ידי חוקרים בעלי גישה למודיעין מסווג ולמידע מ-2016. כל החברות והתעשיות הרלוונטיות - ואנחנו רוצים לעשות את חלקנו", כתב קולין סטרץ', היועץ הכללי של פייסבוק, בפוסט בבלוג.
פייסבוק גם פרסמה פוסט נוסף בבלוג שלה "השאלות הקשות", שם היאהתווה את הצעדים של החברהמתרחשת בעקבות קניית הפרסומות של רוסיה במהלך הבחירות ב-2016.
שאלה אחת: "האם אתה מצפה למצוא עוד מודעות משחקנים רוסים או שחקנים זרים אחרים המשתמשים בחשבונות מזויפים?"
התשובה: "זה אפשרי".
השינוי החשוב כאן הוא שפייסבוק מסדירה טוב יותר את תהליך הפרסום שלה לפני כל כללים ממשלתיים רשמיים, או כך לפחות טוענת החברה.
ייתכן שהציוץ נמחק
כפי שאמר צוקרברג בפייסבוק לייב, "חופש אומר שאתה לא צריך לבקש רשות קודם".
חופש כאן יכול להתייחס לקניית מודעות. פייסבוק מציעה קניית מודעות בשירות עצמי, כלומר כל אחד יכול לרכוש מודעה מבלי לדבר עם עובד בפייסבוק. רוכש פרסומות זה עשוי להיות מישהו ברוסיה שמנסה להפריע לבחירות 2016, כפי שחשפה החברה בחקירה.
פייסבוק לא רוצה להכניס הרבה יותר חיכוך בתהליך רכישת המודעות, כמובן. זה יכול להיות הרבה פחות כסף עבור אחת החברות הרווחיות ביותר בעולם.
מה שהיא תעשה זה להגביר את השקיפות למשתמשי פייסבוק ולרוכשי מודעות.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
