אם בילית זמן משמעותי באינטרנט, סביר להניח שראית פרסומות עבורמיזוג אחוזה, משחק נייד מהאולפן הפיני Metacore Games.

תריסר המכנסיים הקצרים, שהתחילו כסרטים מצוירים לפני שעברו ללייב אקשן (בהשתתפות כוכביםקתי בייטסושל האישה הטובהגרייס רקס), מספרת את סיפורן של מאדי וסבתה, אורסולה. מאדי היא כלה עצבנית שארוסה לשעבר ארתור נטש אותה על המזבח. אורסולה שורפת את ביתו של ארתור בפעולת תגמול ומגיעה לכלא כשמאדי פועלת לפרוץ אותה החוצה.

לאף אחת מנקודות העלילה הללו אין השפעה אמיתית עלמשחק פאזל התאמה שלושעצמו. הכותרת "אחוזת מיזוג" היא המתנה של אורסולה למאדי לאחר החתונה הכושלת. הקנטות במודעות שונות שארתור עדיין חי או שאתה היעד הבא של אורסולה לא מודיע למשחק בשום אופן. הם ווים ללא תמורה, לכאורה בתכנון.

סוג זה של שיווק מושך תשומת לב מדבר על מפלצת הפרסום שפלטפורמות חברתיות כמו אינסטגרם וטיקטוק הפכו להיות. המודעות הפרועות האלה לא צריכות להיות בעצם על המשחקמיזוג אחוזהללכוד קהל; הם פשוט צריכים להיות משכנעים. ואם הם מספיק משכנעים,מיזוג אחוזהיכול למצוא סוג מסוים של הצלחה - גם אם המשחק די מבאס בהשוואה.

"אני ממש קרוב להורדה בגלל המודעות", אמר רומז בקונגן, צעיר בן 25 מהפיליפינים, בהודעת טוויטר ל-Mashable. "בהתבסס על מה שאני רואה במודעות, הסיפור פרוע. לא כל יום רואים משחק על זקנה מתוקה עם אווירה מרושעת לכאורה".

"כמו כן, הם אפילו קיבלואתקתי בייטס (אחת ממלכות האימה של OG) שתגלם את הסבתא במודעות הלייב אקשן שלהן, וזה פשוט מטורף בעיני", הוסיף בקונגן.

מצדה, בייטס אמרה שהיא ואורסולה "מתאימות כמו זוג כפפות גן ישנות ואהובות".

"איזו סבתא מטורפת. אהבתי להתרוצץ בבית הישן והגדול," אמר בייטס,לפי The Mary Sue. "כל כך כיף לעבוד עם ג'ים ג'נקינס המבריקים וגרייס רקס שגילמו את נכדתי - שחקנית צעירה ומוכשרת מאוד. הצוות המקסים, עיצוב ההפקה והצילום היפהפה".

זה נכון - הצילום יפה. כל כך יפה שזה אפילו הוביל את שחקני המשחק ומעריצי הפרסומותקריאה לעיבוד נטפליקס. Ryne Vollbracht, בן 28 מדנבר, קולורדו, שמעולם לא שיחק במשחק, אמר ל-Mashable שהוא ישמח לראות גרסה מלאה יותר של הסיפור. "בקצב לבבי. נטפליקס, אני זמין לעזור להתאים את התסריט כשאתה מוכן בשבילי".

תמיכת האוהדים הנלהבת להתאמה עוקפת לחלוטין את המציאות שלמיזוג אחוזה, המשחק. זה דומה לקנדי קראש בפשטותו. אתה משתמש באנרגיה כדי להתאים קבוצות של כלים הדרושים להשלמת משימות קטנות, כמו שתילת פרח או ניקוי פסל. האנרגיה הזו היא משאב מוגבל, ואוזלת פירושה שאתה צריך לחכות לטיימר שיתקתק או להוציא כסף כדי לקנות עוד.

משחקים בחינם להפעלה בנויים מטבעם כדי לשכנע אנשים שהם צריכים להוציא כסף, אז הגיוני שהפרסומות מספרות לך שקתי בייטס רצחה מישהו, והדרך היחידה לגלות היא לשחק במשחק. אבל ברגע שאתה משחק, השיחות היחידות שאתה זוכה לראות בין אורסולה למאדי מתוכננות למנוע כל תמורה נרטיבית, כמו כאשר אורסולה ממציאה תירוץ לעזוב מוקדם כי החתול שלה צריך אמבטיה.

המשחק ברובו לא ראוי לציון, אבל הפרסומות היו כל כך קליטות בצורה בלתי נסבלת עד שהוא משך אליו מעריצים שרופים כמו קרסון בלנשרד, ילד בן 18 ברוד איילנד. למרות שלא הוריד את המשחק, הוא, כמו Bacungan, קיבל צלחת דשנה מלאה במשחקים כמעט בכל פלטפורמת מדיה חברתית שהוא נמצא בה.

"הפרסומות ממש מסקרנות אותי כי יש כל כך הרבה מחקרים שקורים", אמר בלנשרד ל- Mashable. "כשאני [מבחין] אמיזוג אחוזהמודעה, אני צופה בה במלואה כדי לראות אם זה חדש או אם זה אחד שראיתי בעבר." הוא מקווה שבסופו של דבר תהיה מודעה שתחרים את אורסולה בתור הרוצחת.

קשה שלא לתאר מה הדמות של בייטס זוממת. בקונגן חושבת שהיא טובה בלב, רק פועלת כדי לשמור על מאדי מאושרת ובטוחה. בלנשרד מקווה שאורסולה היא "חלק מאיזו מאפיה סודית או מה שלא יהיה". וולברכט אמר שהוא חושב שהיא "מנהלת מועדון קרב כלבות רע".

"אני מקווה שכל מי שכן משחק נמצא שם כי הוא הופנט מהפרסומות", אמר וולברכט. "אני חושב שיש משהו בשילוב בין סגנון האנימציה הנוסטלגי (מאוד של אמצע שנות ה-2000 סרטי אנימציה מחוץ למותג) לבין ההבטחה של גברת זקנה עם סודות לכל החיים שגורמת לך לרצות לדעת יותר."

Vollbracht, שעובד בסוכנות שיווק במדיה חברתית (הוא לא עשה שום שיווק עבורמיזוג אחוזה), ציין כי הוספת ידע למשחק היא אסטרטגיה טובה. בעוד שהרבה אנשים - כמוהו, בקונגן ובלאנשארד - אולי לעולם לא ישחקו, המודעות עדיין יעילות בהגברת המודעות לאפליקציה. "טביעת הרגל הדיגיטלית שלהם מתרחבת הרבה יותר מחוץ לקהל השחקנים הראשוני", אמר.

טביעת הרגל הדיגיטלית הזו היא מה שמשך את ריילי מקגולד, צעירה בת 25 מוויקטוריה, אוסטרליה שהחלה לשחק לפני עידנים. הם נהנו מהשיווק הרבה יותר מהמשחקיות - אבל הם עדיין משחקים.

"העובדה שהמודעות עצמן מספרות יותר סיפור מאשר המשחק בפועל מוסיפה שכבה של חוסר צירים", אמרה מקגולד ל-Mashable. "כמו העובדה שהם משתמשים עכשיו במודעות תעלומת רצח בשידור חי כדי לפרסם משחק תואם הופכת אותם להרבה יותר אייקוניים. זה כמעט כמו שהמודעות עצמן נכתבו על ידי ילד של מישהו והם מסיעור מוחות ואז הם בדיוק כמו 'בסדר כן לכל האמור לעיל'."

פיט טרייגן, צעיר בן 27 מדורהאם, צפון קרוליינה, אמר ל-Mashable כי הוא "תמיד נשאב ממודעות משחקים [לנייד] ומוריד אותן, רק כדי למחוק אותן כמה ימים לאחר מכן". זה בדיוק מה שהוא עשה איתומיזוג אחוזה.

"זה הטבע המפותל של הכל והדרמה", אמר. הוא אוהב שנותרו כל כך הרבה "שאלות ללא מענה" מהמודעות. "אני באמת סקרן: מה סבתא מסתירה?"

אבל בעצם לא תגלו מה סבתא אורסולה מסתירה על ידי הפעלת המשחק - בכל פעם שנראה שהיא עלולה לספר לכם מה באמת קורה, היא צריכה ללכת להתרחץ או משהו. אף אחד לא מת. אין אזכור של ארוס נעדר. אין מעצרים. המשחק הוא פשוט משחק תואם, כמועם תכשיטים אבל עם סיכון נרטיבי נמוך.

זו לא מגמה שמובלת לחלוטין על ידימיזוג אחוזה- מודעות למשחקים ניידים התנתקו יותר ויותר מהמציאות במהלך השנים האחרונות. תחשוב עלהגן של לילי, או אלהמשחקי סלולר חרמניםכְּמוֹבחירות,לחישות,פרקים, אואֶפִּיזוֹדָה.

"גם הפרסומות למשחקים אחרים מהסוג הזה הן מטורפות ומטורפות לא פחותמיזוג אחוזה, אבל לזה האחרון יש קו עלילה מסקרן יותר שגורם לי להתעניין יותר בידע יותר על מדעי המשחק", אמר בקונגן. הם מסוקרנים מהסיפור שהפרסומות סיפרו ורוצים לדעת יותר, במיוחד כשמדובר ב מה זומם אורסולה "לפעמים אני אפילו צופה בסרטוני יוטיוב על הידע שלה ועל התיאוריות על הסבתא בפרט."

במובן זה, Metacore הצליחה לייחד את המשחק שלה על ידי שימוש חכם במערכת ההוליוודית. מסעות פרסום אחרים יצרו סיפורים שאינם מגובים בידע במשחק בפועל, אך הם לא היו כמעט יעילים בשילוב כוח כוכבים. לא משנה איך תחצו את זה, המודעות האלההםשׁוֹנֶה.

The Game Theorists, ערוץ יוטיוב פופולרי, הכין מאמר וידאו בשםתורת המשחקים: The Disturbing Lore of Merge Mansionזה גרר 6.4 מיליון צפיות. בעקבות הסרטון, Metacore Games פרסמו יותר מתריסר מודעות חדשות והמון פוסטים חברתיים שהוסיפו לידע הזה.

אמנדה גולקה, יוצרת תוכן בלוס אנג'לס, קליפורניה, שידועה בזכות סרטוני הפרשנות והביקורת שלה ב-Swell Entertainment, אומרתמיזוג אחוזהמפרידה את עצמה ממודעות משחק ניידות אחרות על ידי "נשען לתוך" הטירוף של הכל.

היא רואה בניתוק בין הפרסומות מונעות הסיפור לבין המשחקיות העלילה, שלא לדבר על הנוכחות של גדול הוליוודי כמו בייטס, כמניעים מרכזיים של המסתוריןמיזוג אחוזותמעריצים חובבי פרסומות גילו שהם כל כך שובי לב.

"אני לא חושבת ששכרת את קתי, תסלח לי על השפה שלי, מזדיינת בייטס עבור מסע פרסום, אלא אם כן אתה רוצה שאנשים יראו את זה וידברו על זה [במקום] פשוט לעבור על פניו בטיקטוק", אמרה. "אז אני חושב שהם בהחלט רואים את הערך בלהיות סוג של מם או שאנשים משערים לגבי המודעות שלהם."

למשווקים מודרניים יש את הסיבות שלהם לחלק כמויות אדירות של כסף עבור המלצות של ידוענים. אֶחָדמחקר 2019 נמצאכי "יש קשר ישיר בין השימוש בסלבריטאים בפרסומות לבין שיפור ברווחי החברה". מה זה אומר עלינו כצרכנים? ננסה כמעט הכל פעם אחת - כל עוד קתי בייטס אומרת לנו לעשות זאת.

המכונה מונעת פרסוםהאינטרנט הפך להיות מעצב לא רק את האופן שבו אנו מוציאים את הכסף שלנו, אלא גם את האופן שבו אנו מבלים את הזמן שלנו.מיזוג אחוזותהצלחה - במונחים של שיתוף מחשבות באינטרנט, אם לא רווחים ישירות - תלויה באותה מידה בשיווק מושך תשומת לב כמו במשחקיות דביקה.