הניו יורק טיימסמקווה לזכות במנויים חדשים על ידי שידור מודעה מצמררת המדגישה את סיקור ההטרדה המינית שלה במהלך טקס גלובוס הזהב ביום ראשון בערב.
בעוד שהמודעה מרשימה חזותית, המודעה לוקחת סיכון על ידי התמקדות בהתנשאות "הוא אמר/היא אמר", מסגור שמטריד שורדים זה מכבר שהאשמותיהם נתקלות בספק ובספקנות.
הנקודה של 30 שניות כוללת רק טקסט שחור על מסך לבן. זה מתחיל בשתיקה כמו המילים "הוא אמר. היא אמרה". מופיעים בזה אחר זה. כשקול רודף מתגבר ברקע, המשפט "היא אמרה". מתחיל להופיע ברצף מהיר.
ואז מסך לבן חדש חושף שלושה משפטים בסדר מהיר: לאמת יש כוח. האמת לא תהיה מאוימת. לאמת יש קול.
ייתכן שהציוץ נמחק
המודעה נועדה לקדם אתפִּיתפקיד ביצירת סוף סוףפּוּמְבֵּימה שהיה ידוע מזה זמן רב בפינות הוליווד: נשים רבות הוטרדו והותקפו לכאורה על ידי איל הקולנוע הארווי ויינשטיין במשך שנים. זה פתח את השערים, הן בעיתונות והן בתרבות הפופ, לתנועת #MeToo ללבוש צורה חדשה.
המודעה נוצרה על ידי משרד Droga5 והיא חלק מ-פִּי'קמפיין רחב יותר "האמת היא קשה", אשרהושקאֶשׁתָקַד.
Mashable Top Stories
חלקם עשויים לקרוא את המודעה החדשה כאומרת לקורבנות שההאשמות שלהם נחשבות רק כאשר יש מספיק אנשים לחלוק את אותו הסיפור.
אבל ג'ולי מת'ני, מנהלת קריאייטיב שותפה ב- Droga5, סיפרהגיל מודעות, שהנקודה נועדה לשפר את החוכמה המקובלת.
"חשבנו ששימוש בשפה ששימשה להשתיק נשים בעבר והפיכתה על ראשה היא דרך פשוטה להראות את ההבחנה הברורה בין איך שהעולם היה רק לפני שנה לבין איך שהוא עכשיו", מת'ני.אמר.
מאז הסיפור שובר הקופות על ויינשטיין, הפִּיהאיר אור על הטרדות מיניות והתנהגות בלתי הולמת בתעשיות אחרות, כוללייצור רכבוהַכנָסַת אוֹרְחִים. זה גם סיקר בעבר הטרדה מיניתעמק הסיליקוןובפוקס ניוז.
המקום החדש, המשודר במהלך אחד הטקסים השנתיים הגדולים ביותר בהוליווד, הוא תזכורת הולמת כיצדפִּייכול לשנות את התרבות עם הדיווח החקירתי שלה. ידועניות רבות מתכננות לעשות זאתללבוש שחורלטקס המחאה על התנהגות מינית בלתי הולמת בהוליווד.
סיפר דייוויד רובין, סמנכ"ל בכיר וראש המותג בטיימסגיל מודעותשהקמפיין שלה מכוון למנויים פוטנציאליים שמאמינים שעיתונות חשובה אבל עדיין לא משלמים על זה יחד עם מנויים אחרים למוזיקה ובידור. רובין גם המעיט בכל חששות לגבי המסר של המודעה.
"אם אתה תומך בפִּי, אתה עוזר לסיפורים להתרחש", אמר. "על זה אנחנו רוצים שהפרסום יעסוק. זה לא אמור להיות מודעה על נושא תרבותי, זה על התפקיד שהעיתונות שלנו מילאה בו".
כמובן, ברגע שמודעה מגיעה לקהל של מיליונים, אין דרך לשלוט בנרטיב שלה, אבלפִּיכנראה ירוויח כמה לקוחות חדשים ויגרום ללקוחות הקיימים שלו להרגיש די טוב בהוצאת כסף כדי לתמוך בעבודתו.
רבקה רואיז היא כתבת בכירה ב- Mashable. היא מרבה לסקר בריאות נפשית, תרבות דיגיטלית וטכנולוגיה. תחומי ההתמחות שלה כוללים מניעת התאבדות, שימוש במסכים ובריאות נפשית, הורות, רווחת נוער ומדיטציה ומיינדפולנס. לפני Mashable, רבקה הייתה כותבת צוות, כתבת ועורכת ב-NBC News Digital, מנהלת פרויקט דוחות מיוחדים ב-The American Prospect וכותבת צוות ב-Forbes. לרבקה יש תואר ראשון ממכללת שרה לורנס ותואר שני בעיתונאות מאוניברסיטת ברקלי. בזמנה הפנוי היא נהנית לשחק כדורגל, לראות טריילרים לסרטים, לנסוע למקומות שבהם היא לא יכולה לקבל שירות סלולרי ולטייל עם הבורדר קולי שלה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
