NFTs משבשים את תרבות האספנים. אבל המעריצים לא קונים את זה.

במעריצי ה-K-Pop, זה לא נדיר להוציא כסף על פיסות נייר. כרטיסי צילום אלה - כרטיסי אספנות המגיעים ארוזים עם אלבומים או נמכרים לבד על ידי חברות או באירועים -יכול להימכר במאות דולרים. מדי יום, מעריצים מגיעים לשרתי דיסקורד, קבוצות פייסבוק פרטיות והודעות DM בטוויטר כדי לנסות ולהשלים את האוספים שלהם.

כמובן, מעריצי K-Pop הם לא החסידים היחידיםיכול להוציא מאות או אפילו אלפי דולרים בשנה על סחורה. רק תשאלו את חובבי הכדורגל מיגַםלהפיל מאות דולרים על קבוצת ה-NFL האהובה עליהם. אבל המגיפה ללא ספק עיצבה מחדש את האופן שבו מעריצים מעורבים בפאנדום שלהם. עבור חובבי מוזיקה, זה אומר לשלם עבור קונצרטים וירטואליים ולעלות רמות במשחק האיסוף שלהם.

והמכירות האלה מעולם לא היו חשובות יותר לאמנים ולחברות שלהם, שפנוליצירת סחורה והזרמת קונצרטים כדי להחזיר את ההפסדים שלהם. בתורם, מעריצים הופיעו כדי להוציא כסף.

עם חברות בידור וסלבריטאים ברחבי העולם מודעים לחלוטין לכמה המעריצים שלהם מוכנים להשקיע כדי לייצג את האוהדים שלהם ולתמוך במדיה שהם אוהבים, אין זה מפתיע שהם פונים כעת ל-NFTs כסוג חדש של סחורה פאנדום. NFTs, או אסימונים שאינם ניתנים לשינוי, הם פיסת נתונים המאוחסנת בפנקס דיגיטלי הנקרא בלוקצ'יין. הנתונים האלה יכולים להיות כל דבר, החל מסרטון של ידוען או עיבוד דיגיטלי של אריה מצויר ועד לקטע אודיו.

NFTs, כמו בכל צורות של מטבעות קריפטוגרפיים, נותרים תחת אש בגלל ההשפעה הסביבתית העצומה שיש להם עקבהאנרגיה שבה כל מכירה משתמשת. למרות זאת, NFTs משווקים על ידי מגוון רחב של סלבריטאים, תאגידים וחברות כדרך למעריצים להוסיף לאוספים שלהם.

החפצים הדיגיטליים הללו אמורים לספק חוויה בלעדית של בעלות סולו, משהו שלא קיים בחללי פאנדום שבהם אלפים או אפילומיליוניםשל אנשים יכולים להחזיק את אותו אלבום, חולצה או תמונות שמורות בטלפונים שלהם. אבל זה העניין: הנכס הדיגיטלי שאתה רוכש אינו ייחודי בפני עצמו. במקום זאת, הנתונים המאוחסנים בבלוקצ'יין אומרים לעולם שאתה הבעלים שלו, גם אם למישהו אחר יש את אותו הנכס בחלק אחר של הבלוקצ'יין. זו בעצם קבלה יקרה, הוכחת רכישה מהוללת.

ייתכן שהציוץ נמחק

NFTs ממוקמים גם כרווחי לאספנים, למרות עדויות שמצביעות על כך שהבום עצמו הוא רק בועה.

לפני הדחיפה הגדולה מצד סלבריטאים וחברות להביא את המעריצים שלהם לתוך NFTs, רוב הסיקור הבולט של NFTs נסוב סביב מכירות בפרופיל גבוה של אמנות דיגיטלית, לא צרכן ממוצע שקונה סחורה דיגיטלית.

"זה בהחלט מעניין לראות את התפשטות ה-NFT כמוצרי צריכה", אנדי פישר רייט, מחבר המאמר האקדמי"אמנות מחקה את החיים, NFT מאמתת אמנות,"אומר ל-Mashable.

במרץ 2021, האמן הדיגיטלי מייק וינקלמן, הידוע גם בשם ביפל, מכר NFT של עבודתו עבור בערך69 מיליון דולר. "המכירות האלה בסגנון של אמנות גבוהה יצרו תדמית ציבורית של NFTs כסחורות השקעה שיכולות רק להעריך, כמו פיקאסו שאומת על ידי חבורה של מתמטיקה במקום אוצר מוזיאון", אומר רייט. "בניגוד לתמונה הזו, יש גם שוק עצום וצומח של NFTs המשווקים אצל אנשים 'רגילים'".

מעבר לכך, גם כוכבי מוזיקה פופולריים נכנסים לטרנד המטבעות הקריפטוגרפיים. Lil Nas X הכריזה על שיתוף פעולה NFT עם TikTok בעברעל פי הדיווחים זה בוטל,ומייגן תי סטליון ממשיכה לקדםמטבע קריפטוגרפילקהל המעריצים שלה. קוונטין טרנטינו הבטיח בעברלמכור שבעהPulp Fictionסצנות, לצד תוכן בונוס כמו תסריטים ופרשנות אודיו, כמו NFTs בעברמירמקס איימה בהתדיינות שתעצור אותו, ואפילו סופרים צעירים כמו אדם סילברה וניקולה יון הביעו עניין ביצירת קולקטיב סביב NFTs. הם נגנזו במהירותממלכות חורבןהפרויקט הפך אותם להדמויות הראשיות של היום ב-Book Twitter.

ייתכן שהציוץ נמחק

עכשיו, עםלוגן פול,נעמי אוסקה,גריימס, ומפורסמים אחריםכאשר נכנסים למשחק ה-NFT, אנשים מתחילים להסתכל כיצד ממוקמים מכשירי NFT כדי להשפיע על מרחבי האוהדים. זה חל במיוחד על תעשיית ה-K-pop החדשנית תמיד, שבה חברות הבידור הגדולות של דרום קוריאה - HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment ו-YG Entertainment -הכריזו על תוכניותלנוע ביציבות לתוך מרחב ה-NFT.

זה הגיוני. מעריצים מוכנים להוציא כסף גדול עבור סחורה וחוויות בלעדיות, כמו היקרים להפליאמלחמת הכוכביםמָלוֹןזה כבר אזל לארבעה חודשיםלמרות שזה לא נפתח עד 2022. אז כמובן שפאנדומים נתפסים כשווקים קיימא עבור NFTs.

ייתכן שהציוץ נמחק

"ישנן שתי דרכים שראיתי חברות המשווקות את המוצרים האלה לצרכנים מעריצים: כחיבור אותנטי שניתן לרכישה וכדרך לצבור הון (תרבותי ופיננסי כאחד)," אומר רייט. הוא מצביע על אחד מחפצי האספנות המבוססים על בלוקצ'יין הארוכים ביותר: NBA Top Shots. "כל רגע טופ שוט הוא ברמת הבסיס שלו קליפ שיא ממשחק כדורסל, אשר בתורו מורשה לחברה שמוכרת מספר מוגדר של עותקים שכל אחד מהם מאומת באופן ייחודי באמצעות כוח הסוס החישובי של הבלוקצ'יין".

"הבעלים של רגע שמציג את השחקן האהוב עליך או את הקבוצה האהובה עליך משווק כסוג של פאנדום", הוא מוסיף. "בקניית רגע, צרכן מתחבר לרגע היסטורי עבור הקבוצה שלו או הספורט שהוא אוהב, מעלה את היוקרה שלו בקהילת האוהדים ורוכש מוצר שניתן למכור או לסחור בו.ה-Top Shot Marketplace."

מוקדם יותר בנובמבר, HYBE, ביתם של כוכבי העל העולמיים BTS ו-Tomorrow X Together, הודיעו שהם יתחברו לחברת הפינטק Dunamu כדי לייצר "נכסים דיגיטליים שאין להם תחליף"במהלך תדרוך שנערך לאחרונה. "אני מאמין שתרבות הפנדום והתעשייה עצמה מבשילות לרמה שבה התוכן והמוצרים מבוססי ה-IP של האמן של HYBE נמצאים כעת בשלב מספיק כדי להפוך לנכסים דיגיטליים באמצעות הטכנולוגיות הללו", אמר יו"ר דונאמו, סונג צ'י היונג, לקהל.

השיר "התוכן והמוצרים מבוססי ה-IP" האלה הם גרסאות דיגיטליות של דברים שאמני HYBE כבר יוצרים, כמו כרטיסי צילום ותוכן מאחורי הקלעים.

אין זה מפתיע שההודעה התקבלה בשילוב שלבלבול ותסכול מצד האוהדים. לא רק החששות הסביבתיים סביב NFT מטרידים, במיוחד בעקבות BTSנאום משבר האקליםבאומות המאוחדות בספטמבר, אבל הכנסת NFTs כמרצ'ינג משפיעה באופן קיצוני על תרבות האספנים הקיימת של הפאנדום. עבור המעריצים, השאלה הופכת כעת: מה יקרה לסחורה הפיזית שאנחנו כבר קונים, מייצרים ומשתפים?

כשהגיעו לתגובה, אמר דובר של HYBE, "בדיוק כפי שהופעות מקוונות פועלות כדי להשלים את ההופעות הלא מקוונות ולשפר כל חוויה בהתאמה, באמצעות עסקי ה-NFT שלנו אנו מתכננים בהדרגה לְהַרְחִיב מוצרים ושירותים דיגיטליים תוך שמירה על המוצרים והשירותים הלא מקוונים הקיימים שלנו. על ידי שימוש בשני המדיומים, אנו שואפים לספק למעריצים חוויות סוחפות ומגוונות יותר."

עם זאת, זה רק נותן מענה לחשש מינורי יחסית למיזם המשותף הזה. אחת הדאגות הגדולות ביותר שיש לאנשים עם NFTs כרוכה בהשפעה הסביבתית העצומה שלהם.נכון לעכשיו, מכירה של NFT אחד בלבד יכולה לצרוך אנרגיה כמו שמשק בית בודד משתמש בשנה.בלוקצ'יין המטבעות הקריפטו הנפוצים ביותר, Ethereum, מסתמך על אתהליך "עתיר אנרגיה" הנקרא כרייהזה דורש מחשבים מיוחדים, או כורים, כדי לפתורחידות קריפטוגרפיותעל מנת לאשר את העסקה. יֵשׁאלפיםממכירות ה-NFT הצפויות בכל יום, רובן משתמשות ב-Ethereum לתשלום.

כתוצאה מכך, בסיס המעריצים האדיר והעולמי של BTS היההאשטאגים פופולרייםכדי להראות את מורת רוחם מהמיזם.

"Dunamu, השותף שלנו, מחפש באופן פעיל פתרונות לעסוק בפעילות ידידותית לסביבה של עסקי ה-NFT", אמר HYBE. "דונמו התחייבה לחפש ולסקור מגוון רחב של שיטות טכניות ומדיניות כדי לשמור על סטנדרט גבוה של שיטות ידידותיות לסביבה."

חלופה ידידותית לסביבה ש-Dunamu ופרויקטי NFT אחרים המתמקדים במעריצים עשויים להסתכל עליה?סולנה, פלטפורמת בלוקצ'יין שמתיימרת להיות "ידידותית לסביבה" יותר מאחרות. עם זאת, יותר ידידותי לסביבה לא אומר אפס פליטות כשחושבים כמה אנרגיה נדרשת לעיבוד עסקה בודדת.

וזהעוֹדלא מתייחס לנושא הגדול ביותר: חברות לא מעריכות מעריצים, אלא מנצלות אותם כארנקים מהלכים. זה מרגיש, לכמה מעריצים, כאילו נוצרים חללי פאנדוםסחורה נוספת, תוך התמקדות בגרימת מעריצים להוציא כסף על בניית האוספים שלהם או תשלום עבור חוויות תוך סיכון של פגיעה סביבתית מזיקההונאה.

"איזו בעיה הם מנסים לפתור על ידי הצגת הלקוחות שלהם לעולם המטבעות הקריפטוגרפיים וה-NFT? למיטב ידיעתי אין בעיה כזו המצדיקה זאת", K, אמן מעריץ של BTS שמשתמש בשם בדוי כדי להגן על האנונימיות שלהם , אומר Mashable. "התשובה היא אך ורק העלאת הכנסות... אני בטוח שהכניסה למשחקי NFT ומטבעות קריפטוגרפיים תכניס להם יותר כסף מהמעריצים ממה שהם יצטרכו אי פעם."

"מה שאני רוצה לשאול זה: האם הם מוכנים לחטוף מכה באמינות שלהם כתוצאה מכך?" מוסיף ק'.

עבור HYBE, חברה שמיצבה את עצמה בגאווה כאלטרנטיבה אותנטית למכונת תעשיית המוזיקה, כזו שמעריכה את האמנים שלה ואת הנושאים שאכפת להם מהם, אומרת K - זו שאלה שהם יצטרכו לענות עליה.

K לא לבד בתסכול שלהם. עם הרבה מהכרזות ה-NFT הללו, מה שמופיע כמעט מיד הוא דחייה מהירה וקולנית מצד המעריצים. אחרי הרוקסטאר היפני מיאבי - ידוע במסירותו לנושאי צדק חברתי ובקמפיין האחרון עבור גוצ'יאוסף בר קיימא "Off The Grid"- הכריז על קו ה-NFT הקרוב שלו,מעריצים ברשתות החברתיותהתחננו לאמן לחשוב מחדש על החלטתו. כשסטיב אאוקי הכריז לאחרונה שהוא יצטרף לסדרות פנטזיההבלתי מאולף כדי לשחרר מוצרי NFT רשמיים, התגובה הייתה מהירה.

למרות שזה אולי נראה קשה להאמין, לפאנדומים יש כוח. המעריצים השתמשו בהשפעתם ובארנקיהם כדי ליצור שיחות סביב נושאים חשובים כמואנטי שחורולתרום ליוזמות לבריאות הנפש לנוער קווירי. הם גם השפיעו מספיק כדידחקו בשידורים מחדש בהוליוודלייצוג יעיל יותר.

מעריצים מנצלים כעת את הכוח הזה כדי להתבטא נגד NFTs - משהו שעשוי לאיים על עתיד הפאנדום (והכוכב) כפי שהם רואים אותו.

"קשה לדמיין פאנדום בר קיימא לחלוטין המסתמך על טכנולוגיות מודרניות ברשת כדי לתקשר, או שקונה פסלוני פלסטיק בייצור המוני, או שחבריו עפים למוסכמות", מציין רייט. "האם הטבעת NFT דורשת צריכה רבה יותר של משאבי טבע סופיים מאשר עריכה והעלאה של fanvid? כרגע, בדרך כלל כן ולפעמים בכמה סדרי גודל. האם זה תמיד יהיה ככה? אני לא לגמרי בטוח, אבל צורות חדשות של קפיטליזם לא ידועים בתור עדיפות לסביבה".

אז איך יכול להיראות פאנדום בר קיימא? לדברי רייט, "פאנדום בר קיימא הוא פאנדום מושכל".

פאנדום בר קיימא יכול להיות כזה שבו מעריצים מחנכים את עצמם ואחרים לגבי הדרכים הטובות ביותר האפשריות לחוות את החוויות והמזכרות שלהם, תוך שהם מודעים להשפעה הסביבתית שלו. מעריצים יכולים להשתמש בקולותיהם כדי לדבר נגד פרויקטים ופלטפורמות NFT - כךמשתמשי דיסקורד גרמו לאחרונה לחברה לסגת מהוספת NFTs וארנקי cryptocurrencyאל הרציף.

"הפוטנציאל של פאנדום טמון בכך שהמעריצים הם פרוזומים ביקורתיים", אומר ד"ר ארום ג'ונג, עוזר פרופסור למדעי הרוח באוניברסיטת סצ'ואן-פיטסבורג. "גם עכשיו, בעוד שמדיה דיגיטלית וטכנולוגיה מאפשרות חוויות קולקטיביות, כוחה של הטכנולוגיה עובר לפאנדום, כאשר הלהט והגיוס של הפאנדום מניעים את המדיה הדיגיטלית והטכנולוגיה לפתח משאבים ושירותים חדישים יותר. NFTs או לא, לפאנדום יש פוטנציאל להעריך מחדש כל הזמן את הפעילויות שלהם ולשנות אותן לאושרם ולמען הקהילה הגדולה יותר".

פאנדום בר קיימא צריך להיות כזה שמשתמש בכוח הקנייה שלו כמנוף כדי לגרום לחברות וסלבריטאים לעשות יותר - יותר מחקר, עבודה פעילה יותר על סחורה בת קיימא, יותר ייצור אתי, ועוד חינוך לגבי איך העולם ייראה במשבר האקלים הזה ממשיך.

פאנדום יכולה לעשות הרבה כדי להראות לחברות ולאמנים מה באמת חשוב להם: יש עתיד אמיתי איפה אנחנופַּחִיתלעסוק בפאנדום ביחד. נכון לעכשיו, זה אפשרי רק אם נטפל במשבר האקלים המתמשך, במקום לקחת חלק בצורה של פעילות דיגיטלית שמאיימת להחמיר את המצב באופן משמעותי עבור הסביבה.

פשוט תשאל את עצמך: כמה האוסף שלך יהיה שווה אז?